Etudes et Analyses

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 Harley Davidson
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Nos études et analyses

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09Mar2008

Harley-Davidson, une histoire, un succès...

Mémoire de 65 pages - Marketing produit

«Avec une calandre particulière, une sonorité hors du commun, Harley Davidson a su s'imposer sur le marché de la moto tout en se distinguant de ses concurrents. Cette firme aujourd'hui centenaire a rencontré certaines periodes néfastes mais ne cesse...»

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22Fév2006

Les communautés de consommation: ethnographie des nouveaux motards Harley Davidson

Étude de cas de 20 pages - Marketing consommateur

«Rôle de la marque: moyen d'interaction et de lien social, création d'une communauté. Importance de la communauté de consommation: une façon de comprendre le comportement du consommateur. Analyse ethnographique: étude des origines, des moeurs,...»

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08Mai2014

Harley-Davidson: histoire, analyse, stratégie de prix et marketing en Europe

Étude de cas de 26 pages - Stratégie

«Moto : moyen de transport, moyen de s'évader, plaisir, passion.La moto fait rêver les petits et les grands. Combien y a-t-il de clubs de motards dans le monde ? 750 000 membres pour le HOG (Harley Owners Group).Harley-Davidson : maté...»

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21Fév2011

Etude de cas en marketing expérientiel, communautaire et développement durable

Mémoire de 70 pages - Marketing consommateur

«Le travail réalisé ici consiste à mettre en avant des entreprises qui mettent en place des outils de type « Néo-marketing » dans un contexte postmoderne.Les trois entreprises que nous avons choisies de vous présenter sont : Amazon, Mac Donald et ...»

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23Juil2012

Le Marketing tribal et transgénérationnel

Étude de marché de 14 pages - Marketing produit

«[] Au sein du marketing transgénérationel, il existe une sous-division appelée marketing intergénérationnel. Certaines marques réussissent l'exploit de séduire les générations qui se s...»

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30Jan2008

Analyse marketing de Ducati : lancement de la 1098

Étude de cas de 37 pages - Marketing produit

«Après avoir étudié à la fois le marché de la moto en France et de la marque DUCATI, une problématique se dégageait. Il s'agissait de comprendre comment, après l'échec relatif de la 999, D...»

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02Mai2007

Le marketing tribal

Mémoire de 70 pages - Marketing consommateur

«Le Marketing est loin d'être une science exacte. En effet, depuis toujours il fait l'objet de nombreuses et incessantes remises en question liées aux difficultés de repérage et d'analyse du comportement des consommateurs et évolue notamment en foncti...»

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25Juil2007

Comment réenchanter les consommateurs par le marketing tribal?

Mémoire de 47 pages - Marketing consommateur

«nvisager le marketing différemment, de manière plus co-latéral, moins rationnel est une des raisons m'ayant conduite à choisir le phénomène tribal comme sujet de mémoire.En effet, dépasser les fondements du marketing et de la communication en adopt...»

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19Juin2008

Le marché des motocycles

Étude de marché de 19 pages - Marketing produit

«J'ai consacré mon étude documentaire au marché du deux-roues car c'est un marché en pleine expansion qui a connu en 2007 une année record. Ainsi, cette étude sur le marché Français des motocycles en 2007 est un point actuel du marché.Pour réalise...»

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04Juil2010

Plan marketing, stratégie et modèles stratégiques - analyse de marchés et stratégies

Mémoire de 31 pages - Théories marketing

«En octobre 2009, Amazon a lancé son livre électronique Kindle sur le marché français. Ce produit, auparavant diffusé auprès du grand public américain avec un certain succès, rencontre en France quelques difficultés : un prix élevé, un rapport au prod...»

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27Sep2006

Le placement de produit au cinéma

Étude de marché de 15 pages - Marketing médias

«Aujourd'hui, le marché publicitaire traditionnel semble être arrivé à une certaine saturation. Ainsi, les entreprises se voient contraintes d'explorer des voies encore peu usitées pour atteindre les consommateurs. Il s'agit de nouveaux médias ou de n...»

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11Nov2009

Analyse de 4 secteurs et de leurs acteurs en fonction des concepts marketing de "pouvoir" et "gloire"

Mémoire de 19 pages - Marketing produit

«Après avoir identifié les principaux acteurs de chaque secteur, recherché les chiffres d'affaires (CA) ainsi que les parts de marché (PDM en valeur pour le secteur des assureurs, en volume pour les autres secteurs), et classé ces acteurs par notoriét...»

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26Déc2009

Marketing et communautés de consommateurs : My Nutella

Étude de cas de 10 pages - Marketing consommateur

«On constate aujourd'hui une perte définitive de certaines valeurs, qui régissaient jusque-là les sociétés occidentales. L'individu se retrouve dans une situation de déracinement et de perte de repères. Ceci est aussi la conséquence de la Globalisatio...»

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10Juin2010

Le comportement des communautés au sein du groupe Danone

Étude de cas de 12 pages - Marketing consommateur

«La première entreprise française de l'alimentaire a été créée au début des années 70, elle s'appelle Gervais-Danone. Elle est née du rapprochement en 1967 de deux affaires laitières, Gervais (qui produisait des fromages frais) et Danone (qui produisa...»

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03Mar2011

Analyse stratégique du groupe Michelin

Étude de cas de 33 pages - Stratégie

«Michelin se positionne actuellement comme le n 2 mondial dans le monde du pneu. Le groupe est présent sur tous les segments de ce marché et son savoir-faire est reconnu. Michelin se doit donc de fixer des règles de conduite e...»

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01Mar2002

Le Marketing Tribal: Réponses marketing aux nouveaux comportements des consommateurs

Mémoire de 13 pages - Théories marketing

«Pourquoi aujourd'hui les liens des consommateurs avec des produits sont-ils plus forts que les liens familiaux, religieux ou même amoureux ? Le développement de « tribus » de consommateurs aujourd'hui apporte une nouvelle piste de réponse à ces quest...»

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31Mai2004

Infogrames et le secteur des jeux vidéo

Étude de cas de 16 pages - Stratégie

« Depuis 20 ans, l'industrie des jeux vidéo est en plein essor malgré le ralentissement actuel. D'une multitude de petits studios indépendants dans les années 1980 est apparue une structure de multinationales telles Electronics Arts, Infogrames ou e...»

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03Fév2006

La cible gay: Une nouvelle niche Marketing

Mémoire de 38 pages - Marketing consommateur

«II y a encore trente ans, l'homosexualité était considérée au mieux comme un sujet à éviter et bien souvent comme une perversion. Ainsi, les homosexuels étaient raillés, fichés, condamnés voire internés. Pour vivre leur sexualité, ils durent donc tr...»

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05Fév2006

Communautés et réseaux: du mass marketing aux micro communautés

Mémoire de 24 pages - Marketing consommateur

«Lorsque les marketers ont compris l'importance de l'observation des comportements des consommateurs (et l'enjeu d'une segmentation fine et judicieuse), ils ne savaient pas encore qu'on en viendrait à une hyper-segmentation sociétale, et à l'émergence...»

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28Avr2006

Marque - Consommateur

Mémoire de 57 pages - Marketing consommateur

«Aujourd'hui, la marque est un actif de l'entreprise géré au même titre que les hommes ou les produits. La marque, en effet, constitue le lien entre l'entreprise, son produit et le consommateur. Existe-t-il donc une relation spéciale entre les marques...»

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17Juil2006

La démocratisation du luxe

Étude de marché de 71 pages - Marketing luxe

«Mots-clés : marketing et marques, marketing luxe, étude de marché, industrie du luxe, démocratisationNotre avis : Cette étude de marché très bien documentée apporte une réelle réflexion sur l'industrie du luxe et sa démocratisation. D'une par...»

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15Déc2006

Les nouveaux hommes : un potentiel de marché ?

Étude de marché de 52 pages - Marketing consommateur

«« Le comportement de consommation de l'homme rejoindrait-il celui de la femme ? »Une idée très largement répandue, notamment par les sociologues, veut que l'apparence sexuelle d'une personne nous permettrait de savoir comment interagir, communiq...»

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23Jan2007

Shampooings - Comment les industriels et les distributeurs répondent-ils à la demande des français sur le marché des shampooings?

Étude de marché de 133 pages - Marketing distribution

«Dans une société où l'apparence et l'image de soi sont de plus en plus importantes, les cheveux apparaissent comme un symbole de beauté, de charme, de séduction mais aussi de puissance, signe distinctif d'appartenance à un groupe ou attribut d'une in...»

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21Mai2007

Analyse de la concurrence des produits Nivea for Men

Étude de cas de 14 pages - Marketing luxe

«Le marché de la beauté au masculin se développe. De plus en plus de marques, qui ne se consacraient jusqu'alors qu'aux femmes (Clinique, Clarins), déclinent désormais des gammes homme. Parallèlement à cela, de nouvelles marques exclusivement masculi...»

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11Juin2007

Marketing communautaire: le gay marketing

Mémoire de 40 pages - Marketing consommateur

«La totalité des homosexuels, hommes et femmes, qui se reconnaissent comme tels, ne représente qu'une minorité de la population française. Au regard du marketing de masse, cette population est évidemment négligeable. D'autant que l'homosexualité est v...»

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17Juil2007

Stage chez Textron Fastening Systems (produits de fixations industrielles)

Mémoire de 39 pages - Management organisation

«Dans le cadre de ma Licence, j'ai effectué mon stage d'une durée de 16 semaines, dans une entreprise de négoce en produits de fixations industrielles : Textron Fastening Systems Site de Paris SAS. Afin de mettre en application, les cours dispensés ...»

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04Oct2007

Marketing tribal: quelles opportunités pour les entreprises?

Étude de cas de 12 pages - Marketing consommateur

«Depuis plus d'une décennie, de nombreux chercheurs en sociologie mettent en exergue la crise existentielle subie par nos sociétés de consommation et par les consommateurs eux-mêmes ; on assiste à une perte de repères et de valeurs, à un sentiment de ...»

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16Jan2008

L'avenir du placement de produits en France

Étude de marché de 14 pages - Marketing distribution

«Le placement de produit est une technique de communication de plus en plus utilisée en France par les annonceurs pour promouvoir leurs produits ou améliorer la visibilité de leur marque. Défini par Jean-Philippe Danglade comme « L'insertion payante d...»

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02Avr2008

Etude de marché : Burn CocaCola

Étude de marché de 27 pages - Marketing produit

«Quelle est la stratégie Coca cola pour s'imposer sur le marché des boissons énergétiques en France?Pourquoi Coca Cola se lance sur le marché des boissons énergétiques alors qu'il existe une forte concurrence?Comment et pourquoi le marché de...»

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21Avr2008

Etude de cas : Virgin

Étude de cas de 53 pages - Marketing produit

«Aujourd'hui, Virgin est une holding, aux activités très diversifiées, qui regroupe 250 sociétés, présentes dans 23 pays, la plupart installées off-shore, à la comptabilité ultrasecrète et compte environs 25000 salariés. Toutes les filiales du groupe,...»