Etudes & Analyses

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Nos documents

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18 Mar 2008

Développement international d'un groupe sur le marché du Travel Retail : Aelia

étude de cas de 66 pages - Stratégie

Le développement international d'une entreprise requiert une approche et des outils spécifiques. Le marché du Travel Retail étant extrêmement complexe, concurrentiel et très sensible aux turbulences de l'environnement, un groupe internationalisant ses activités se doit d’acquérir une...

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07 Avr 2009

Stratégie marketing de Quick sur le plan national (Belgique) et international (Chine)

étude de marché de 22 pages - Marketing international

En matière de marketing stratégique, les opportunités de marché ne sont pas les mêmes dans les deux pays. Nous avons une segmentation différente, l’âge en Belgique et la situation géographique en Chine. Notre ciblage est donc également différent. Celui de la Belgique nous invite à nous...

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09 Déc 2009

Pourquoi et comment Carrefour s'étend à l'international tout en renforçant son emprise sur ses premiers marchés ?

étude de marché de 25 pages - Marketing distribution

Attention : ce document comporte une partie en anglais (partie I), le reste est rédigé en français. Over the past 40 years, the Carrefour group has grown to become one of the world’s leading distribution groups. The world’s second-largest retailer and the largest in Europe, the...

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03 Fév 2011

Analyse marketing du Groupe Clarins

étude de marché de 21 pages - Marketing produit

A travers ce dossier nous allons étudier le Groupe Clarins afin de comprendre comment il s'est démarqué sur un secteur aussi concentré et compétitif que celui de la cosmétique. Grâce à une analyse interne, externe et SWOT nous allons déterminer la place qu'occupe aujourd'hui le groupe et quelles...

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02 Mar 2006

Etude marketing stratégique de ARTE

étude de cas de 29 pages - Marketing médias

Arte, ou la chaine franco allemande comme on l'appelle couramment, a-t-elle réellement une place dans le paysage audiovisuel français (PAF) ? Le but de cette étude va être de donner des pistes de réflexions quant à cette question, dont la réponse n'a rien d'évident. Faut-il prendre en compte des...

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09 Jan 2008

Diagnostic stratégique de Heineken

étude de cas de 24 pages - Stratégie

Brune, blonde ou rousse, il y en a pour tous les goûts. En France, le marché de la bière génère plus de deux milliards d’euros de chiffre d’affaires. Trois grands groupes étrangers (Heineken, InBev, Scottish & Newcastle) se partagent 85% du marché français et on observe des mouvements...

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11 Mai 2015

Étude du marché de la maroquinerie en Espagne

étude de marché de 13 pages - Marketing international

Il m’a été demandé de réaliser une étude de marché à l’étranger dans le cadre de mon BTS de Commerce International. Suite à des recherches et plusieurs entretiens, l’entreprise L m’a proposé de travailler avec eux. Mme M.-L. et moi-même avons rapidement conclu...

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11 Nov 2010

Analyse de la politique marketing de la marque Got2B de l'entreprise Schwarzkopf

étude de cas de 20 pages - Marketing produit

À sa création en 1876 Henkel est une entreprise familiale qui a su au fil du temps se développer pour devenir un groupe international. Ce groupe, fondé par Fritz Henkel, est présent aujourd’hui dans 125 pays, emploi 53000 salariés et commercialise 750 marques à travers le monde. En...

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01 Sep 2009

L'influence de l'Islam sur le mix marketing au Moyen-Orient dans le secteur des cosmétiques et parfums

Mémoire de 127 pages - Marketing produit

Face à une saturation des marchés principaux dans le secteur des cosmétiques et parfums, en Europe de l’Ouest et en Amérique du Nord, les entreprises doivent chercher d’autres marchés. S’internationaliser devient un enjeu essentiel pour la pérennité de l’entreprise. Toute la...

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16 Juin 2010

Analyse stratégique du groupe Beiersdorf dans le secteur des cosmétiques

étude de cas de 16 pages - Stratégie

L'analyse stratégique a pour but de comprendre le secteur dans lequel une entreprise évolue. Elle permet de déterminer la qualité de la place occupée par cette même entreprise sur un marché précis. Dans ce dossier sera présentée l'analyse stratégique du groupe Beiersdorf et plus précisément la...

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21 Nov 2017

Étude de l'entreprise Cacolac

étude de cas de 18 pages - Marketing produit

En 1928, la future entreprise CACOLAC est créée sous le nom de "Laiterie de Benauge" par Robert LAUSEIG. EN 1952, ce dernier a l'idée d'ajouter du chocolat et du sucre dans le lait avant stérilisation. Ainsi naît le "Cacolac", qui deviendra le produit que l'on connaît aujourd'hui. Depuis 2000,...

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04 Fév 2013

Le jeu marketing de Michel et Augustin: Au menu

étude de cas de 9 pages - Marketing produit

La société Michel et Augustin a été créée en 2004 par Michel de Rovira et Augustin Paluel Marmont et s'est rapidement faite une place sur le marché. Pour se développer sur le marché, l’entreprise a choisi une stratégie marketing concentrée sur le marché de l’ultra-frais, de la...

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22 Sep 2010

Etude marketing sur la boisson Smirnoff Ice

étude de cas de 20 pages - Marketing produit

Lancée en 1999 sur le marché des alcopops ou marché des alcools pré conditionnés, la Smirnoff Ice marque un renouveau au sein du groupe Smirnoff fondé dans les années 1860. Après l'introduction progressive de Smirnoff sur le marché des alcools forts aux Etats-Unis puis en Europe jusque dans les...

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16 Juin 2010

Le concept de "made in" et le cas des cosmétiques du Brésil et d'Italie

étude de cas de 15 pages - Marketing international

A la fin des années 60, Reierson puis Nagashima ont mis en évidence pour la première fois des stéréotypes nationaux dans les opinions des consommateurs envers les produits étrangers. Ainsi, cette perception du country-of-origin influence le comportement de l’acheteur. Ce dernier accordera...

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17 Juil 2007

Etude comparative de deux produits innovants : les lingettes nettoyantes Monsieur Propre de Procter & Gamble et les lingettes pour bébé Pampers de Procter & Gamble

étude de cas de 9 pages - Management organisation

Les lingettes Pampers classiques ont été lancées en 1997. Et les lingettes multi usages, Fraîcheur Citron de Mr. Propre ont été lancées en France en 2000. Mais il y a une grande différence entre les lancements des deux innovations. Les lingettes Pampers existaient avant leur lancement sous la...

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20 Oct 2009

Les marques de luxe doivent-elles communiquer à propos de leur éthique ? les stratégies des marques de luxe face à la demande d'« éthique » des consommateurs

Mémoire de 86 pages - Marketing luxe

Le secteur du luxe parait avoir pris du retard en matière de responsabilité sociale et environnementale, et se placer ainsi en décalage avec des valeurs fondamentales émergentes dans le public. Est-ce simplement que l’industrie du luxe connaît des difficultés opérationnelles à se mettre en...

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25 Mar 2009

La stratégie d'implantation de Casino en Amérique du Sud

étude de cas de 14 pages - Marketing produit

Marc Dupuis, dans son ouvrage Le marketing international de la distribution, témoigne de l'évolution perpétuelle et indispensable de la grande distribution en énonçant à ce sujet :

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18 Août 2006

L'OREAL. Analyse Economique et Financière

étude de cas de 55 pages - Finance

Le groupe l’Oréal, né en 1909 d’une petite entreprise familiale, s’est développé jusqu’à son introduction en Bourse le 8 octobre 1963. Détenu par la famille Bettencourt à hauteur de 27,5 % et par Nestlé pour 26,4%, le groupe est maintenant un des composants de l’indice...

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26 Avr 2010

Business Plan : création d'un hôtel 4 étoiles de luxe indépendant à Paris

étude de marché de 98 pages - Marketing luxe

Sur la demande d'investisseurs potentiels, ce dossier analysera la faisabilité d'un projet de création et d'implantation d'un hôtel indépendant 4 étoiles luxe à Paris.Pour débuter, une analyse détaillée de l'environnement macro-économique, microéconomique et méso mettra en évidence les menaces,...

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02 Avr 2008

Etude de marché : la Wii de Nintendo

étude de marché de 16 pages - Marketing technologies

La Wii, console de salon sortie récemment, est un véritable succès. Cette console de jeu dernière génération est une innovation de Nintendo. Nouvelle façon de jouer, simplicité d'utilisation et panel varié de jeux vidéo lui permettent de conquérir le milieu familial. Mais la concurrence sur le...

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22 Juil 2010

Analyse stratégique du Groupe Clarins

étude de cas de 33 pages - Marketing produit

L'histoire de Clarins c'est celle d'une success story familiale. Ce groupe a été créé en 1954 par Jacques Courtin puis développé, depuis maintenant plus de 50 ans, par ses fils, Christian et Olivier.

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04 Fév 2008

Maggi: plan marketing

étude de cas de 27 pages - Marketing produit

Dans un marché des soupes et des potages peu concurrentiel, Maggi se situe en troisième position derrière Knorr et Liebig. Cette entreprise crée en 1884 en Suisse, a profité de sa fusion avec le groupe Nestlé pour élargir sa gamme de produits et sa cible. Une autre particularité du groupe Maggi...

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04 Déc 2009

Marketing de l'entreprise Heineken, à la reconquête du marché

étude de cas de 11 pages - Marketing produit

Heineken est une entreprise familiale néerlandaise, née suite au rachat de la brasserie d'Amsterdam «De Hooiberg» (la meule de foin) par Adriaan Heineken, le 16 décembre 1863. En 1888, le français H. Elion, élève de Pasteur, parvint à réaliser pour Heineken une culture de levure, dite levure « A...

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23 Jan 2004

Le tourisme durable: une réponse adaptée?

étude de marché de 43 pages - Stratégie

Dès 1988, les principes d'un tourisme durable ont ainsi été arrêtés par l'OMT. Le tourisme durable se définit comme une façon de gérer “toutes les ressources permettant de satisfaire les besoins économiques, esthétiques et sociaux, et de préserver l'intégrité culturelle, les écosystèmes, la...

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09 Jan 2008

Diagnostic Stratégique d'InBev

étude de cas de 15 pages - Stratégie

InBev est né en mars 2004, de la fusion du belge Interbrew et du Brésilien Companhia de Bebidas das Américas (Ambev). La fusion de ces deux entreprises brassicoles de cultures très différentes a fait naître le numéro 1 mondial du secteur. Avec des ventes en volumes de 235,6 millions...

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28 Mar 2011

Analyse du marché des aliments pour chiens et chats au Canada

étude de marché de 23 pages - Marketing produit

« L’amour, la fidélité, la complicité, un compagnon ». Véritable phénomène de société, la relation moderne homme-animal se caractérise par sa diversité et sa richesse . Ces braves compagnons ont certes acquis un statut privilégié dans la sphère humaine, à la conquête de notre affection. «...

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03 Déc 2007

Le marché des cosmétiques en France suit-il les mêmes tendances que celui des femmes?

étude de marché de 47 pages - Marketing luxe

Représenté par Georges Clooney, Jake Gyllenhaal ou Vincent Cassel, c’est sûr, l’homme du XXIème siècle a changé ! Tout en revendiquant son identité masculine, il a réussi à faire reconnaître son désir de soigner, lui aussi son apparence. Ainsi les mentalités et les comportements ont...

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17 Août 2008

Plan marketing : Corona (2008)

étude de cas de 25 pages - Marketing produit

Le secteur brassicole est un secteur très rentable, toutefois les marchés américain, japonais et européen sont nettement arrivés à maturité. La baisse de consommation de bières en Belgique, toutes marques confondues, est un phénomène constant depuis trente ans. Depuis 1970, la consommation de...

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12 Jan 2011

Valorisation des actifs immatériels : la marque Domino's Pizza

étude de cas de 15 pages - Management organisation

Le modèle d’affaires de Domino’s Pizza se repose sur trois piliers: la livraison à faible coût de conception dans les magasins spécialisés, le franchisage et une chaîne logistique intégrée verticalement. Dans cette conception, l'offre à ses clients se concentre sur deux principaux...

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07 Nov 2018

Prêt-à-porter, Zara et ses concurrents

étude de cas de 6 pages - Marketing mode

Zara, le leader mondial de l'habillement ne manque pas de concurrents. Avec la mondialisation du commerce, aucune entreprise en général, et celles oeuvrant dans le secteur de l'habillement en particulier, ne peut dormir sur ses lauriers, car toutes cherchent à améliorer leur politique marketing...