Etudes & Analyses

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 Dolce Gusto

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Nos documents

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30 Mars 2012

Initiation au plan marketing: Nespresso

Étude de cas de 19 pages - Marketing produit

Évoluant dans le marché hautement compétitif du café, la compagnie suisse Nespresso, une filière de Nestlé, a réussi à se démarquer en offrant une gamme de produits variés et de qualités. Son concept novateur reposant sur l’utilisation de capsules individuelles en aluminium scellées...

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10 Sept. 2008

Analyse du produit : Senseo

Étude de cas de 20 pages - Marketing produit

Le concept Senseo est né de l'alliance entre le spécialiste du petit électroménager Philips et l'entreprise Sara Lee (Douwe Egberts), détentrice de la marque de café Maison du café. Dès 1995, les deux entreprises commencent à réfléchir ensemble, six années après le concept Senseo est lancé aux...

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21 déc. 2010

Le Tassimo de Bosch

Étude de cas de 27 pages - Marketing produit

Depuis son lancement en 2004, la machine multi-boissons Tassimo est le résultat d'un partenariat entre Kraft Foods, fabricant des capsules, et Braun, fabricant de la machine. En 2009, Braun quitte le duo et sera remplacé par Bosch (groupe Bosch-Siemens) qui a lancé la nouvelle génération de...

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05 déc. 2009

Analyse marketing de Senseo, la machine à expresso

Étude de marché de 35 pages - Marketing produit

La machine à expresso Senseo est née de l’alliance de l’entreprise Philips (leader sur le marché du petit électroménager) et de l’entreprise Sara Lee (qui commercialise la marque de café « Maison du Café », reconnue depuis 250 ans pour son savoir-faire et son expertise). Toutes...

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01 Mars 2012

Etude de cas marketing de l'entreprise Malongo : lancement d'une nouvelle gamme de café

Étude de cas de 20 pages - Stratégie

Le marché sur lequel évolue Malongo est un secteur en croissance et à potentiel d’avenir, car la consommation de café est profondément ancrée dans les habitudes de vie, occidentale entre autres. La concurrence sur le segment des dosettes est forte puisqu’il existe déjà plusieurs marques...

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02 avril 2012

Le marché du café en dosette avec la société Nespresso

Étude de marché de 20 pages - Stratégie

Nestlé SA est la plus grande entreprise d’alimentation et de boissons du monde. Ses produits sont les boissons, les produits laitiers, les glaces, les plats préparés, et les produits pharmaceutiques. Ses marques les plus importantes sont Nestlé, Nespresso, Maggi, Buitoni, Stouffer's,...

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25 Sept. 2018

Le marché du café - Les dosettes (ou capsules) et le commerce équitable

Étude de cas de 8 pages - Marketing distribution

Le café est aujourd'hui avec le blé, le pétrole et le sucre, l'un des principaux produits du commerce mondial et occupe plus de 25 millions d'emplois à travers le monde. En volume, le café occupe le deuxième rang du commerce mondial. Il est donc une denrée très importante pour l'économie...

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15 déc. 2008

Comment la marque Nespresso peut-elle rester leader en France sur le marché du café en dosette auprès des particuliers ?

Étude de cas de 16 pages - Stratégie

Suite à 15 ans de travail, les services Recherche et développement du groupe NESTLE, leader mondial sur le marché du café moulu et soluble, inventent la capsule à café moulu et crée, en 1986, une nouvelle filiale en Suisse, NESPRESSO. C'est en 1991 que la marque commence à commercialiser en...

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07 juin 2010

L'entreprise Nestlé - un exemple de croissance organique en Europe

Étude de cas de 5 pages - Stratégie

Chaque entreprise dispose de deux moyens d’assurer son développement : via la croissance externe – acquisitions de sociétés concurrentes ou complémentaires qui augmentent son volume d’activité – ou via la croissance organique obtenue par adjonction de moyens de production...

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17 févr. 2012

A la recherche de l'avantage concurrentiel de l'entreprise Malongo

Étude de cas de 13 pages - Stratégie

Entreprise familiale de l’arrière-pays niçois, Malongo torréfie 7 000 tonnes de café par an. Dotée d’une culture basée sur la qualité et l’engagement, cette PME suit le chemin du café, de la plantation à la tasse, et intervient à la fois sur le commerce équitable et...

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23 Sept. 2011

Etude marketing de la stratégie de Nespresso

Étude de cas de 81 pages - Marketing produit

Le Groupe Nestlé, leader mondial dans les secteurs du bien-être, de la nutrition et de la santé explique son succès par son envie de vouloir toujours innover. Cet avantage leur permet d'avoir toujours un temps d'avance sur les concurrents ce qui les placent comme un groupe « intouchable ». Une de...

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05 Mars 2008

Dossier d'Analyse Financière: Groupe SEB

Analyse financière de 62 pages - Finance

Le Groupe SEB est entré depuis 2 ans dans une étape charnière de son développement. Etre le seul opérateur généraliste du Petit Equipement Domestique ne suffit plus. Alors qu'il dispose de positions très fortes en Europe, ces dernières sont attaquées par l'importation de produits asiatiques à...

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14 Mars 2008

Nespresso : raisons d'un succès

Étude de cas de 35 pages - Marketing luxe

Dans les années 1970, Nestlé commercialise sa première machine « Nespresso System » après plus de 15 ans de recherche, anticipant l’évolution du marché du café pour gourmets et connaisseurs. Le but étant d’offrir la qualité d’un expresso fait dans l’esprit et la tradition...

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17 déc. 2008

Management de la marque Nestlé

Étude de cas de 25 pages - Marketing produit

Toutes les directions des activités de Nestlé sont basées au siège mondial à Vevey, sauf celle des « Eaux », dénommée Nestlé Waters, dont le siège se trouve à Issy-les-Moulineaux dans le département des Hauts-de-Seine. Le PDG actuel du groupe est Peter Brabeck-Letmathe. Le 20 septembre 2007, le...

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04 juil. 2010

Plan marketing, stratégie et modèles stratégiques - analyse de marchés et stratégies

Mémoire de 31 pages - Théories marketing

En octobre 2009, Amazon a lancé son livre électronique Kindle sur le marché français. Ce produit, auparavant diffusé auprès du grand public américain avec un certain succès, rencontre en France quelques difficultés : un prix élevé, un rapport au produit livre électronique défavorable et une offre...

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04 Janv. 2011

Comment conforter la position de leader de Nespresso sur le marché face aux difficultés rencontrées ?

Étude de cas de 9 pages - Marketing consommateur

Nespresso, filiale de Nestlé, est une entreprise productrice de café haut de gamme. Elle a notamment créé le système de capsules qui fait la force de la marque et qui lui a permis d’acquérir une notoriété internationale et une image de marque extrêmement forte. Le secteur du café est un...

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02 févr. 2011

L'analyse stratégique de Nestlé (2010)

Étude de cas de 15 pages - Stratégie

A l’heure actuelle, les problèmes de nutrition qui engendrent l’obésité par exemple, affectent de plus en plus les concepteurs de produits alimentaires. C’est la raison pour laquelle ils tentent de réaliser des efforts dans ce domaine, et ce, grâce aux nouvelles technologies et...

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09 févr. 2011

Diagnostic marketing : cas Nespresso (2009)

Étude de cas de 13 pages - Marketing produit

Le système révolutionnaire des dosettes Nespresso nous a paru être un bon choix de produit pour réaliser un diagnostic marketing. Nespresso SA, cette filiale de Nestlé n’a pas toujours rencontré le succès qu’on lui connaît aujourd’hui. Son triomphe est dû à l’ingéniosité...

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24 Mars 2011

L'influence du Celebrity marketing sur le comportement d'achat des consommateurs grand public

Mémoire de 26 pages - Marketing médias

Il existe de nombreuses manières de définir la publicité. Au vu du sujet qui nous intéresse dans ce mémoire, nous la considérerons comme une technique de communication qui a pour principale fonction d’influencer l’attitude d’un consommateur lors de l’acte d’achat. Sa...

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19 mai 2011

La stratégie de fidélisation de Nespresso: comment Nespresso est-il devenu un modèle en termes de relation client ?

Étude de cas de 15 pages - Marketing consommateur

Le café est aujourd'hui la première denrée agricole échangé dans le monde et la deuxième matière première commercialisée dans le monde après le pétrole et devant le blé. Autant dire que le café fait partie intégralement de notre quotidien, que ce soit chez nous ou au bureau. De nouvelles...

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28 juin 2011

Le café en dosettes: étude du leader du marché Nespresso (2010)

Étude de cas de 23 pages - Marketing luxe

C'est en 1986 que le système de café moulu en capsule initialement développé par l'institut Batelle, pour le milieu professionnel, retravaillé par l'ingénieur Éric Favre et Petr Masek de Nestlé, fut repensé pour le marché domestique haut de gamme. En 1990, la firme signe un contrat avec Turmix...

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21 juil. 2011

Étude de la stratégie marketing de Nespresso (2009)

Étude de cas de 13 pages - Marketing distribution

Les origines de la machine à expresso remontent au début du siècle dernier avec l'invention révolutionnaire de Luigi Bezzera, proposant en 1901 une machine à expresso qui permet de servir le café tasse par tasse. Le système de cette machine repose sur un mécanisme qui fait traverser l'eau...

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19 févr. 2012

Diagnostic marketing de l'entreprise Malongo

Étude de cas de 9 pages - Marketing produit

Le café est le deuxième marché planétaire de matières premières après le pétrole. Il est classé traditionnellement dans la famille des boissons chaudes et représente la première catégorie de l’épicerie sucrée aussi bien en poids qu’en valeur en grandes et moyennes surfaces. C’est...

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15 Nov. 2012

Analyse concurrentielle du groupe Seb

Étude de cas de 7 pages - Stratégie

La stratégie concurrentielle de Seb n’est peut-être pas aussi infaillible que l’on pense, en effet, la concurrence est rude, surtout avec la menace des nouveaux entrants et la concurrence chinoise proposant des prix attractifs par exemple une cafetière à 10 euros. Nous voyons avec...

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10 juin 2008

L'influence décisive du capital relationnel dans les stratégies d'extension de marque

Mémoire de 68 pages - Marketing produit

L'abondance de l'offre pousse les marques à mettre en place des stratégies pointues pour se diversifier et sortir du lot. Dorénavant elles ne peuvent plus se reposer sur leurs acquis ou leur notoriété. Elles doivent s'adapter et innover pour satisfaire les besoins des consommateurs et...

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09 juin 2010

Etude de cas : stratégie de l'entreprise Nespresso

Étude de cas de 14 pages - Marketing produit

Nespresso, filiale de Nestlé, est une entreprise productrice de café haut de gamme. Elle a notamment créé le système de capsules qui fait la force de la marque et qui lui a permis d'acquérir une notoriété internationale et une image de marque extrêmement forte.

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09 juin 2010

La stratégie Marketing de Nespresso tournée vers le développement durable

Étude de marché de 25 pages - Marketing produit

Nespresso est une entreprise qui commercialise du café dans un conditionnement qui lui est propre et à négocier des partenariats avec des fabricants de machine à café afin de diffuser ses produits plus facilement. Elle commercialise ses propres arômes de café dans de petites capsules conçues...

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15 Janv. 2014

Une stratégie marketing tournée vers le développement durable: étude du cas Nespresso

Étude de cas de 19 pages - Marketing distribution

Le café est fortement consommé par la population mondiale. Sa consommation en valeur arrive derrière le pétrole, et avant le sucre et le blé. Depuis 1991 et l'arrivée des produits Nespresso sur le marché français, le café expresso rencontre un franc succès. Entre 2000 et 2008, les ménages...

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03 Nov. 2017

Analyse SWOT de Nestlé

Étude de cas de 8 pages - Marketing distribution

Nestlé SA est la première entreprise mondiale de produits de grande consommation, spécialisés dans la nutrition, la santé et le bien-être. Il s'agit de la plus grande entreprise agroalimentaire au monde en termes de revenus. La société a son siège à Vevey, Vaud, en Suisse. Fondée en 1866 par...

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13 déc. 2017

Analyse SWOT de Nespresso

Étude de cas de 5 pages - Marketing produit

Le café, initialement originaire d'Éthiopie, a été importé en France et en Europe au tout début du XVIIe siècle. A ses débuts, forcément réservé aux castes les plus capables de l'acquérir, le café a peu à peu conquis tous les foyers : il est un des produits communs à toutes les classes sociales,...