Résumé du document
Adidas est une entreprise allemande créée par Adolf Dassler en 1944. Dans le marché européen, Adidas est le leader dans le secteur de la fabrication spécialisée des articles et équipements de sport. Historiquement, c'est vers les années 1920 qu'Adolf Dassler a fabriqué la première basket de la marque. Vers 1924, soit 4 ans plus tard, Adolf s'est associé avec Rudolf son frère. Ainsi la production de l'entreprise allait jusqu'à 50 chaussures par jour. Les crampons Dassler créés en 1928 ont été utilisés lors des Jeux olympiques d'Amsterdam. Adidas est de nos jours le deuxième fabricant des équipements de sport au niveau mondial après la marque la Nike. Adidas est toujours reconnu par son logo avec ses 3 bandes. Depuis les années 1920, la marque a toujours voulu bâtir son travail sur 3 principes, dont la performance, la protection et la solidité.
Extraits
[...] Le fonctionnement du mix marketing nécessite une certaine cohérence entre et autres : -La cohérence entre l'environnement et les actions menées par la société -La cohérence entre les actions mises en place par l'entreprise et les potentiels existants (humains, commerciaux, etc.) - L'existence d'une cohérence entre les actions entreprises par la société -L'existence d'une cohérence dans le temps des actions marketing de la société II. Marketing mix d'Adidas A. Produit Comme signalé ci-haut, la politique produit d'Adidas se base aussi sur l'innovation et la qualité des chaussures de sport que la marque produit. Les chaussures fabriquées doivent remplir 3 conditions, dont l'innovation, la performance et le confort. La marque s'inspire du créateur de la marque Adolf Dassler qui a lui-même forgé des chaussures d'athlétisme à la main en 1925. [...]
[...] Ainsi, la société gagnera en crédibilité. D'ailleurs c'est pour cela que la société sponsorise souvent de grands athlètes ayant une forte notoriété aux yeux du public, car cette pratique augmente aussi la visibilité d'Adidas à travers le monde. Parmi les 4P, les politiques de promotion et de distribution contribuent énormément au développement de la société, surtout en ce qui concerne les chaussures running. Pour Adidas, c'est tout d'abord créer une relation avec les clients au lieu des simples ventes des chaussures. [...]
[...] Marketing Mix - Adidas I. Introduction A. Présentation d'Adidas Adidas est une entreprise allemande créée par Adolf Dassler en 1944. Dans le marché européen, Adidas est le leader dans le secteur de la fabrication spécialisée des articles et équipements de sport. Historiquement, c'est vers les années 1920 qu'Adolf Dassler a fabriqué la première basket de la marque. Vers 1924, soit 4 ans plus tard, Adolf s'est associé avec Rudolf son frère. Ainsi la production de l'entreprise allait jusqu'à 50 chaussures par jour. [...]
[...] C'est le cas avec la gamme running d'Adidas. Il y avait 12 modèles de cette gamme pour homme et 10 pour dame vers 2008. Toutefois, les modèles précédents étaient toujours disponibles, ainsi les clients avaient un vaste champ pour effectuer un choix. La politique produit de la marque tend dans le sens où, il faut mettre en place des produits innovants en permanence, en les adaptant à la pratique du sport selon les goûts de différents utilisateurs. Le produit Adidas doit toujours plaire à la clientèle. [...]
[...] Ainsi, les chaussures de la marque Adidas sont vendues dans des endroits bien choisis. En effet, chaque boutique est dédiée aux chaussures d'un sport bien spécifique. Il faut donc savoir où placer les boutiques pour bien vendre et ainsi rivaliser face à la concurrence directe qui est Nike. Il est important pour Adidas de trouver un équilibre dans ses points de vente, car il faut éviter que les produits de la marque se retrouvent dans n'importe quelle boutique même si elle est spécialisée en vente d'équipements sportifs. [...]
