Politique régionale européenne, politique de communication européenne, fonds européens, autorités de gestion des programmes, Commission européenne, stratégie de communication, informer les citoyens, CRSN
Il apparaît clairement que la politique régionale européenne est l'une des politiques majeures de l'UE. Elle dispose de moyens colossaux et agit dans des domaines aussi variés que l'emploi, l'innovation, le développement durable, le transport, la culture... Les projets cofinancés au titre de la politique régionale européenne ont un impact direct sur les citoyens européens. Ce ne sont pas de lointains projets de technocrates mais des réalisations dont la population bénéficie tous les jours, dans chaque région européenne.
[...] Le site doit certes avoir une apparence officielle et sérieuse mais rien n'empêche d'avoir des couleurs et des visuels esthétiques. Actuellement, il peut être qualifié, sans exagération, d'austère. Certes, la charte graphique du portail Europa est très contraignante et l'utilisation imposée du logiciel de développement Documentum pour tous les sites hébergés sur Europa limite les possibilités, mais les sites de certaines directions générales s'en sortent beaucoup mieux. Le site de la DG Energie[119] est par exemple beaucoup plus esthétique et clair, même s'il n'est disponible qu'en anglais. Par ailleurs, un gros problème du site Inforegio concerne les langues. [...]
[...] La formation des communicants sera abordée plus en détails dans la partie suivante (chapitre IV, b). L'étude a également mis en lumière l'insuffisance de l'association d'organismes intermédiaires dans la conception et la mise en œuvre des actions de communication alors qu'ils portent un fort potentiel démultiplicateur lié à leur organisation en réseau et à leur proximité du terrain. Il faut se servir davantage des démultiplicateurs que sont les élus et la presse en les sensibilisant à leur fonction de porte-parole des réalisations européennes. [...]
[...] Transition Pour conclure ce chapitre, il paraît évident que la politique régionale européenne souffre d'un réel manque de visibilité et de reconnaissance. Les médias relaient sporadiquement les réalisations de cette politique car les mécanismes derrière les projets sont complexes et que leur actualité constitue rarement une news Les citoyens sont peu conscients de l'impact de la politique régionale sur leur vie quotidienne. Et quand ils s'en rendent compte, le succès du projet est parfois attribué aux seules autorités régionales car la contribution de l'UE est minimisée par les filtres nationaux. [...]
[...] Elle a pu trouver un travail, bénéficier d'une formation, voir son temps de trajet pour aller au travail réduit par une amélioration des transports, avoir un environnement plus écologique, etc. Les gens vont s'identifier aux personnes présentées, se sentir proches d'elles. Cela va leur donner un aperçu concret de la politique régionale. L'objectif 2 pour la période budgétaire actuelle ne sera plus dans les esprits une vague terminologie politique Compétitivité régionale et emploi mais plutôt l'exemple d'une PME locale qui a pu se développer grâce à des fonds européens et créer des emplois dans leur ville. [...]
[...] Un site pour le grand public ? Précédemment (chapitre III, il était mis en lumière que la communication de la DG REGIO vise rarement directement le grand public, mais plutôt des intermédiaires tels que les politiques, les chambres de commerce, les journalistes locaux, qui relaieront l'information en l'adaptant au contexte local. Des efforts ont néanmoins été faits pour rendre le site Inforegio accessible et compréhensible du grand public. Sur la page d'accueil, on peut par exemple cliquer sur une icône montrant une carte de l'Europe avec en surimpression La politique de cohésion et ses bénéficiaires dans votre pays et votre région On a alors accès à 3 onglets présentant les programmes au niveau national, la coopération transfrontalière et la coopération transnationale (une copie d'écran de cette page est reprise ci-dessous). [...]
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