Le marketing des enfants - publié le 07/05/2006

Extraits

[...] Des rencontres avec des personnalités sont aussi organisées. Apache Diffuse une ambiance sonore originale renouvelée tous les mois qui définit deux zones : d'une part, les espaces jeux vidéo avec des musiques de cirque, d'autre part les espaces ciblés parents tels que la médiathèque ou les meubles avec une musique plus douce. Propose du mobilier, de la décoration et un espace de puériculture avec des collections textile, des jeux éducatifs Petit Bateau Un décor bleu et jaune, étoiles et poissons dessinés au sol, numérotation des marches pour que les enfants puissent les compter Un programme d'animation tout au long de l'année. [...]

[...] Se fondant sur des études qui analysent les comportements des enfants, leurs mondes imaginaires, leurs créations artistiques et même leurs rêves, les entreprises sont ainsi en mesure de développer des stratégies de marketing sophistiquées capables d'atteindre leur jeune public. Fidélisation à une marque Les spécialistes du marketing tentent de développer chez les jeunes enfants une reconnaissance de la marque. Ils espèrent ainsi établir avec eux une longue relation. Selon le Center for a New American Dream, les bébés de six mois peuvent déjà former des images mentales de logos et de mascottes. [...]

[...] Mais le meilleur moyen de comprendre les publicitaires du fast food est de lire leurs propres mots. Des documents confidentiels tirés d'une récente campagne de pubs pour McDonald donnent une idée claire de la façon dont la chaîne de restaurants voit ses clients. Un mémo, notamment, tente d'expliquer ce qui se cache derrière chaque visite au McDo : les parents emmènent leurs enfants au Mc Do car ils veulent que leurs gamins les aiment Cela leur donne l'impression d'être de bons parents. [...]

[...] L'Eau des Petits et l'Eau des Grands ans) de Jacadi sont sortis en septembre 1999, elles sont sans alcool : celle des petits est un mélange de fleurs blanches, de musc, de vétiver et de cèdre. Même Disney a lancé une petite collection de parfums à thème : Mulan, Tarzan, les 101 dalmatiens . Les enfants en tant de consommateurs attirent également les parfumeurs tournés à l'origine vers les adultes, afin de pouvoir les initier dès leur plus jeune âge à l'art du parfum. [...]

[...] Les 4-11 ans, qui sont près de 6 millions en France, règnent sur près de des dépenses de la famille. Cette tranche d'âge est celle où la prescription est la plus forte. C'est la tranche d'âge la plus active, ils s'intéressent à tout. L'enfant, d'abord simple consommateur, devient prescripteur et commence à développer une autonomie d'achat, grâce à l'argent de poche. L'enfant influence l'achat L'enfant devient le consommateur le plus convoité pour deux raisons. D'une part, il est consommateur décideur de plus en plus jeune, d'où la naissance d'une offre spécifique (produits et services). [...]