Etude de cas : Aubade

Extraits

[...] Concluons, enfin, par Erès (groupe Chanel), un groupe positionné sur le haut de gamme qui a pénétré récemment l'univers de la lingerie (1998) et gère son offre en seconcentrant sur son savoir-faire et des accords. Positionnement et segmentation Le mix-marketing d'Aubade logo_aubade_155 LE PRODUIT Long savoir- faire Respect de la minutie artisanale Haut de gamme Modèle unique et de qualité Produit de luxe une part de rêve Produit Ici, il est question de s'attarder sur le savoir faire d'Aubade. En effet, fruit de mois de recherches et études, chaque produit est un objet unique où le savoir faire d'Aubade est concentré. Pas moins de 15 tissus différents dans un soutien gorge. [...]

[...] Communication Ici, il sera question d'analyser et de connaître le positionnement de communication d'Aubade par rapport à ses différents concurrents. Pour cela, utilisons un graphique prenant en compte 2 dimensions : l'importance de la séduction dans la communication de la marque et le rapport des femmes à la lingerie. Au même titre que ses concurrents tels que La Perla et Simone Pérèle, Aubade fait partie de ce que l'on peut qualifiées de marques fatales. En effet, pour Aubade, la lingerie est une marque de séduction ; la cliente imaginaire souhaite provoquer le désir de l'homme. [...]

[...] Aubade a réussi son pari. Vendre grâce à des concepts simples : la sensualité et l'humour. lecon_01lecon_02lecon_03lecon_04lecon_05lecon_06lecon_07lecon_08lecon_09 homme2 Une nouvelle cible Les produits dérivés agendadanseB000197G34calendrier2004livre2_aubade CD Aubade exemplaires Agenda Aubade exemplaires Calendrier Aubade exemplaires Livre Aubade exemplaires CONCLUSION Le marché de la lingerie de luxe est en pleine mutation. Les investissements de plus en plus lourds devenus nécessaires pour survivre face à la rude concurrence poussent à de grands mouvements dans le secteur : · L'internationalisation des maques et la délocalisation de leurs productions dans des pays a faible coût de main d'œuvre. [...]

[...] D'Amérique en Asie en passant par l'Afrique, Aubade s'est étendu sur toute la terre. Aubade est donc fortement représenté et jouit du tremplin des tendances de fonds. Même si elle n'est encore qu'une PME, elle a su être assez créative pour se faire connaître grâce à une campagne de publicité originale et percutante qui a élevé ses produits au rang d'œuvres d'arts. Les écarts de tendances allant en s'amenuisant, Aubade a su s'imposer comme une des marques par excellence de la lingerie féminine de luxe dans le monde entier. [...]

[...] La communication est, ainsi, basée sur des visuels de corps sensuels, des postures provocantes, le regard est un peu voyeur. Les mots-clés sont séduction et femme. De ce fait, la communication d'Aubade est essentiellement basée sur sa campagne de publicité « Leçons de séduction », notons qu'elle utilise cette saga publicitaire depuis plus de dix ans. Ajoutons que cette campagne publicitaire se dirige principalement vers les femmes actives se trouvant dans une tranche d'âge allant de 18 à 30 ans. [...]