Analyse marketing d'un document publicitaire : "Coeur de Lion invite à goûter sa diversité fromagère"

Extraits

[...] De plus, s'ajoute le développement horizontal et vertical, qui permet à une entreprise d'étendre son marché, ou bien qui amène celle-ci à l'intégration d'activités en amont ou en aval de cette même entreprise. Elle peut, aussi déplacer son échelle au niveau international en exportant tout d'abord. Puis, une société qui doit faire face à une concurrence certaine peut, diversifier son produit. Dans ce cas, elle pourra alors agrandir la gamme du produit, par exemple ou bien améliorer la profondeur de celui-ci. [...]

[...] Analyse marketing : "Cœur de Lion invite à goûter sa diversité fromagère" C'est dans un contexte de Marketing Mix, que nous allons déterminer les 4P relatifs au document ci-contre, intitulé Cœur de Lion invite à goûter sa diversité fromagère. On considère le Marketing Mix comme étant un ensemble cohérent de décisions relatives aux politiques du produit, du prix, de la distribution et de la communication d'un produit ou d'une marque. Afin de résister à la régression des pâtes molles sur le marché des fromages, Cœur de Lion met en place une politique de soutien pour redonner de l'importance à ce type de fromage qui est, pour leur part, leur seul et unique produit. [...]

[...] Cœur de Lion, en commercialisant un fromage allégé lui a permit d'accéder et de répondre aux attentes d'une clientèle plus attentive au nombre de calories absorbées lors d'un repas ou tout simplement plus vigilante au chiffre de la balance. De plus, élargir la gamme d'un produit est un bon moyen de gêner la concurrence nous faisons donc face, ici, à un rôle tactique, étant donné sa valeur stratégique. En diversifiant la gamme d'un produit, l'entreprise voit sa concurrence, en difficulté. Parfois, il est trop compliqué pour celle-ci de copier ou d'imiter le phénomène si elle en a l'habitude. [...]

[...] Le P Prix et le P Pleasing Customer Dans ce document, les éléments prix et la satisfaction client ne sont pas détaillés. Le P Promotion : La Promotion de la marque Cœur de Lion est ciblée sur un Jeu-Concours avec des lots exceptionnels. Elle tente d'attirer le Client avec la phrase Gagnez un an de rêve c'est une mégapromo : les cadeaux sont dispatchés entre quatre thèmes, selon si les gagnants sont aventuriers, artistes, sportifs, ou s'ils préfèrent la cuisine. [...]

[...] Elle peut donc développer sa gamme en profondeur ou en largeur. Ce qui peut être un moyen de mettre des obstacles sur le parcours d'une entreprise concurrente. Ce document issu du magazine L.S.A. du juillet 2002 présente d'une manière globale la diversité des fromages de l'entreprise Cœur de Lion EN effet, à cette époque, elle déployait un plan publipromotionnel alors que le marché où elle est présente connaît un recul des pâtes molles (soit pour le libre service et la coupe). [...]