De quelle manière les grandes marques du luxe entretiennent-elles leur image ? - Plan détaillé

Extraits

[...] Une comparaison entre les échelles de Kapferer (1998), de Vigneron et Johnson (1999), et de Dubois et al. (2001) - Ponsolle des Portes Élisabeth, « La Chine, nouvelle Terre promise pour les maisons de luxe françaises », Monde chinois, 2012/1 (N° p. 22-24. DOI : 10.3917/mochi.029.0022. URL : https://www.cairn.info/revue-monde-chinois-2012-1-page-22.htm - Briones Eric, Casper Grégory, « Une connexion au luxe bien spécifique », L'Expansion Management Review, 2014/2 (N° 153), p. 20-27. DOI : 10.3917/emr.153.0020. URL : https://www.cairn.info/revue-l-expansion-management-review-2014-2-page-20.htm - Geerts Angy, Veg-Sala Nathalie, « Le luxe et Internet : évolutions d'un paradoxe », Management & Avenir, 2014/5 (N° p. [...]

[...] De quelle manière les grandes marques du luxe entretiennent-elles leur image ? - Plan détaillé Sujet : La gestion de l'image de marque dans le secteur du luxe Problématique : comment les grandes marques du luxe entretiennent-elle leur image ? I. Introduction II. Eléments méthodologiques A. Sources d'information B. Méthodologie de recherche C. Définition des termes 1. Secteur du luxe 2. Image de marque 3. Notoriété de marque D. Cadre théorique 1. Désidérabilité du produit et identité de la marque 2. L'effet Veblen, essentiel à la compréhension du marché du luxe 3. [...]

[...] Effets d'ambiances, la volonté de fixer les standards du luxe en magasin et dans la communication C. L'identité de la marque, un enjeu de la désidérabilité de ses produits D. Le prix, vecteur d'information pour le consommateur de produits de luxe E. Le storytelling, un enjeu pour l'identité de la marque F. La volonté de procéder au rapprochement avec les mécaniques du marché de l'art G. L'intégration des nouvelles générations de consommateurs : le marketing digital comme nouvel outil d'entretien de l'image de marque V. [...]