Marché des guides touristiques, Guides Michelin, omaines de publication, édition française, marché de l'édition touristique, poids du secteur, types de séjours, destination, produits substituables, nouveaux entrants, stratégie et du management
Le marché du guide touristique est rattaché au secteur de l'édition. Les guides de tourisme se classent dans la catégorie "Ouvrages pratiques". Dans cette catégorie sont regroupés des ouvrages d'informations générales qui constituent un outil pratique, par leur présentation et leur contenu. Nous y trouvons également les ouvrages sur la cuisine, le bricolage, la santé, par exemple.
Le marché de l'édition des guides touristiques réalise 10% du chiffre d'affaires de l'édition française. Cette part représente, en 2008, un volume de ventes de 6 millions d'unités et un chiffre d'affaires de 400 à 600 millions d'euros selon le Syndicat national de l'Edition, qui compile les données. Ces données statistiques relatives à l'édition de livres sont issues des résultats de l'enquête annuelle de branche, menée dans le cadre des statistiques industrielles obligatoires
Le marché de l'édition touristique est un secteur "bien portant", selon le chef de groupe « Guides touristiques et annuels » des éditions Michelin. On y enregistre une croissance, pour l'exercice 2000, de 10 à 12%. Ce taux est en augmentation par rapport aux années précédentes. En effet, on observait, durant les exercices précédents, un taux de croissance d'environ 3%.
Michelin a choisi de diversifier ses guides afin de répondre à la demande évolutive et d'être présent sur tout le marché. Le Groupe tente de s'adapter aux nouvelles habitudes de consommation de ses clients en les accompagnant dans leurs évolutions. Il cherche ainsi à être en adéquation avec le marché.
C'est ainsi qu'est né Neos, nouveau concept et format utilisant les performances du Guide Vert (cartographies, données culturelles
) tout en se débarrassant de ses lourdeurs. Aujourd'hui, cette collection n'a pas émergé, car il existe seulement 9 titres, le phénomène de fidélisation est inexistant et il n'y a aucun effort des libraires pour placer les titres.
Le groupe a mis en uvre une stratégie destinée à préserver et à améliorer sa compétitivité sur les marchés européens. En effet, que ce soient les pneumatiques ou les Services Tourisme, les programmes d'investissements se poursuivent.
Michelin pratique une stratégie de différenciation par le sérieux et la qualité de ses guides, grâce à une cartographie rigoureuse et détaillée, des mises à jour fréquentes et un support-papier de qualité. La stratégie de Michelin « Cartes et guides » vise également à suivre les évolutions des tendances de consommation en matière touristique. Michelin suit une politique d'innovation, en lançant de nouveaux titres ou de nouvelles collections, quand une nouvelle tendance durable apparaît.
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Le terme "logistique" a été emprunté au domaine militaire et concerne la gestion des flux d'approvisionnement, de stockage et du transport des biens.
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