Les productions cinématographiques, un outil marketing et de développement territorial pour les destinations : étude de cas de la Grande-Bretagne

Extraits

[...] Les productions cinématographiques participent donc la construction de l'identité de la destination. Visit Britain, l'organisme de gestion de la destination l'a bien compris et capitalise dessus. En effet, en 2011, en parallèle des Jeux Olympiques, Visit Britain lance sa campagne promotionnelle GREAT Britain , l'objectif étant de redynamiser l'image de la destination. Pour cela, elle s'appuie sur sept thèmes : la culture, le patrimoine, le sport, la musique, les villages, la nourriture et le shopping. Les productions cinématographiques serviront de support cette campagne promotionnelle : coi?ncidant avec les 50 ans de la franchise James Bond et la sortie du film Skyfall , la campagne promotionnelle, sous le slogan Bond is Great again a été diffusée dans plus de 27 pays. [...]

[...] Méthodologie La méthodologie employée repose sur étude empirique mixte : une méthode qualitative par l'analyse des recherches déjà réalisées ainsi que d'enquêtes menées auprès du public et des professionnels du tourisme, associé une méthode quantitative par l'analyse de données chiffrées relatives au tourisme, dans une approche d'étude de cas sur le tourisme en Grande-Bretagne. Comme mentionnée précédemment, peu sont les études portant une réelle réflexion sur l'impact et le rôle des productions cinématographiques dans les stratégies marketing, promotionnelles et de développement des destinations. [...]

[...] Nous avons également montré dans cet article que les productions cinématographiques pouvaient être une opportunité de développement économique par la création notamment de produits et/ou services issus de l'industrie cinématographique. Ces mêmes produits et/ou services vont par la suite influencer les décisions des voyageurs visiter telle ou telle destination et vont donc leur tour accroître le nombre de visiteurs. Bien que majoritairement positif, car cela impacte l'économie locale, comme on a pu le constater avec les studios Harry Potter, il faut néanmoins nuancer cet impact. [...]

[...] RILEY, Roger et VAN DOREN, Carlton S. (1992) Movies as tourism promotion: a pull factor in a push location, Tourism Management, vol. 13, p. 267-274. SCHOFIELD, P. (1996) Cinematographic Images of a City, Tourism Management, vol. 17, p. 333-340. SHARP, J. (2000) Towards Critical Analysis of Fictive Geographies, Area, vol. 32, p. 327-334. [...]

[...] Des stratégies et incentives sont donc mises en place. La Nouvelle-Zélande et la Grande-Bretagne en sont de parfait exemple. Afin de garantir le tournage de la trilogie du Hobbit sur leurs terres, le gouvernement néozélandais a pris la décision de réduire leurs taxes de 15 millions de dollars, une offre que la Warner Brothers ne pouvait refuser (The Guardian, 2010). La Grande-Bretagne, également, instaure de nombreuses actions, la dernière en date étant la campagne promotionnelle auprès des producteurs indiens, la destination espérant les convaincre de tourner leurs productions bollywoodiennes sur le territoire britannique (Woodward, 2000). [...]