Marketing politique, enquête terrain, évolution, applications, communication politique, instruments de communication politique, plan de communication, candidats aux élections présidentielles, homme politique, élections, choix du candidat, modèle universel
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De nos jours, le marketing politique est de plus en plus présent dans notre société. Sa présence s'est accentuée depuis ces cinq dernières années, notamment lors des présidentielles françaises de 2007 avec Ségolène Royal et Nicolas Sarkozy, ou encore avec Barack Obama aux Etats-Unis, en 2008. Les notions de communication politique et de marketing politique datent de la seconde moitié du XXe siècle.
Au début, les politiciens se servaient d'instruments de communication politique sans le savoir. En réalité, celle-ci s'est longtemps contentée de faire de la publicité, c'est à dire d'utiliser des instruments de communication de façon unidirectionnelle et unilatérale sans suivre un véritable plan de communication.
Pour ce mémoire, nous avons choisi d'analyser la question suivante : « Peut-on vendre un homme politique comme un produit ? »
Le marketing politique est une variante de la communication politique. Le marketing consiste à promouvoir un homme, un parti politique, un projet ou une cause sur le modèle des techniques de marketing commercial. Ces techniques sont souvent critiquées, car elles sont associées aux méthodes de vente d'un produit qui en l'occurrence est un candidat. De plus, le marketing politique est qualifié de « stratégie de conquête électorale », avec des thèmes de campagne définis en fonction de ce qui intéresse les électeurs.
Le marketing a notamment recours à des techniques de ciblage, à des modes de communication proches de ceux de la publicité ainsi que des méthodes de persuasion ou rhétorique souvent destinées à faire basculer les débats et influencer les électeurs. Il joue plutôt sur les aspects émotionnels que sur les programmes précis et les points techniques. Nous pouvons noter qu'il peut frôler parfois la manipulation s'il rejoint une propagande.
Le marketing politique, qui est une déclinaison du marketing, consiste à agir sur le candidat de manière à favoriser la cohésion avec les électeurs, à faire la différence avec le candidat concurrent et à assurer la notoriété du politicien.
[...] quelles chaines de télévision Pour résumer, le marketing politique nécessite de mettre en place une véritable stratégie, qui aura pour but de fidéliser les anciens électeurs et d'en conquérir de nouveaux. II.4 Les outils du marketing politique Nous pouvons également porter notre intérêt sur les outils du marketing politique. En effet, comme pour le marketing, le marketing politique s'appuie sur des recherches permettant de développer une stratégie. Par exemple, de nombreux présidents américains se sont appuyés sur des sondages d'opinions. [...]
[...] L'apparence a donc pris une place importante dans les critères d'élection d'un candidat politique ; d'autant plus que les principaux modes d'actions sont le spot publicitaire et le débat politique à la télévision. En 1968, Nixon rectifie ses erreurs d'apparence, et fait naître une nouvelle technique : le gros plan (grâce au producteur Roger Ailes), qui permet au candidat filmé d'apparaître le plus naturel possible. Depuis, le marketing politique a évolué aux Etats-Unis en un véritable show-politique, une sur-médiatisation quotidienne des candidats allant même jusqu'à une starification. En France, c'est seulement en 1954 que le marketing politique émerge : celui-ci a un certain retard sur les Etats-Unis. [...]
[...] Le marketing politique est utilisé notamment pour l'élaboration des lois, des conventions II.6 Les 4P du marketing politique Le produit : il se caractérise par le candidat lui-même. Dans le marketing politique, chaque politicien a une image de marque à construire auprès des électeurs. Une fois cette image construite, il sera le produit principal du parti qu'il représente. C'est pourquoi, le politique doit représenter les idées de la population et répondre aux attentes du public La promotion : elle passe par la publicité du candidat. [...]
[...] En 1960, le débat politique télévisuel apparaît. Il constituera un média d'influence quant à l'impact des campagnes présidentielles des candidats américains auprès des électeurs. En 1964, apparaît le Daisy Spot créée pour la campagne de Lyndon Baynes Johnson, il s'agit d'un spot choc (spot mettant en scène une petite fille qui équeute une pâquerette en faisant le décompte des pétales et lors de la fin du compte à rebours l'explosion d'une bombe atomique apparaît). Ce spot qui fit un scandale ne passa qu'une seule fois sur les écrans, il est appelé spot négatif. [...]
[...] De même, aux Etats-Unis, il est possible d'avoir recours à la publicité comparative entre deux partis ou deux candidats. En effet, ce type de publicité a pour but de montrer les faiblesses de l'adversaire L ‘envoi de courrier est un outil très fréquemment utilisé par les candidats pour présenter leur programme ou encore par les élus pour souhaiter leurs vœux. Nous pouvons également évoquer le Push pull son principe est de contacter des milliers d'électeurs par téléphone, et de leur proposer un questionnaire où le candidat opposé est dénigré. [...]
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