Les jeux d'argent et de hasard (2008)

Thomas D.

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Étude de marché

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Les jeux d'argent et de hasard (2008)

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Thèmes abordés

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Résumé du document

L'évolution du secteur des jeux d'argent et de hasard que nous allons étudier a toujours été liée aux décisions de l'Etat qui encadre fortement le marché en instaurant des contraintes importantes. En effet, dans notre société à tradition chrétienne, le profit sans labeur n'est pas toujours bien vu.
Interdits jusqu'en 1907 par le Code pénal, les casinos ont ensuite bénéficié de dérogations définies pour réglementer leur exploitation dans les stations balnéaires ou thermales. Des critères stricts imposaient notamment d'exercer conjointement les activités du jeu, mais également de la restauration et de l'animation de spectacles.

Au fil du temps, les demandes d'autorisation de jeux ont été plus souples à acquérir.
Depuis 1988, un amendement autorise l'ouverture des casinos pour les agglomérations de plus de 500 000 habitants sous certaines conditions. En 2006, un protocole impose le contrôle d'identité des joueurs afin de vérifier dans la base de données s'ils ne sont pas interdits de casino.
Le Ministère de l'Intérieur est la principale autorité de tutelle qui accorde l'exploitation des casinos et qui contrôle les activités.
Concernant les paris hippiques et loteries, les entreprises d'Etat qui en ont la charge sont en situation de monopole.
Sous la pression de Bruxelles, la France devra ouvrir son marché des jeux d'argent et de hasard à la concurrence pour se conformer aux règles européennes. Nous étudierons ce secteur afin de déterminer si l'ouverture du marché serait une opportunité pour des investisseurs potentiels.

Sommaire

Les chiffres clés du marché
1. Le périmètre
2. Analyse des volumes
3. Analyse des valeurs
4. Présentation des principales entreprises présentes
L'offre et sa commercialisation
1. Nature et segmentation de l'offre
2. L'organisation de la distribution
3. La communication
L'analyse de la demande
1. Les modes de consommation
2. Le type d'achat
3. Les dépenses ou le panier moyen
4. Les tendances de consommation
5. Les attentes des clients
6. La segmentation des clients
Analyse concurrentielle stratégique
1. Le bilan SWOT
2. La matrice de Porter
3. Le positionnement des principales entreprises

Extraits

[...] La finalité de quelques consommateurs vis-à-vis des jeux n'est parfois que purement vivrière ! Il y aurait ainsi personnes en France qui ne vivent que des revenus des parties de poker en ligne, d'après un article du quotidien Matin Plus[21] La segmentation des clients Les profils des joueurs des jeux de hasard, très différents les uns par rapport aux autres, vont être détaillés. Profil du joueur de casino Le profil du joueur de casinos a beaucoup évolué depuis les années 80. [...]

[...] Le secteur des jeux d'argent et de hasard est particulièrement dépendant de la sixième force de Porter, c'est-à-dire l'influence de l'Etat par l'intermédiaire des réglementations. C'est le ministère de l'Intérieur qui est la principale autorité de tutelle, accordant ou non au Casino une autorisation d'exploitation. Il exerce une activité de contrôle très importante sur les casinos (en pouvant refuser le recrutement du directeur. Il donne également son accord pour l'installation de machines à sous) Le positionnement des principales entreprises Le positionnement est la manière dont on souhaite que le produit soit perçu par le client. [...]

[...] Le PMU est placé sous la tutelle du Ministère de l'Agriculture et du Ministère chargé du Budget. Le PMU est la première entreprise de pari mutuel en Europe, la deuxième au monde. Il a réalisé un chiffre d'affaires de 8,8 milliards d'euros milliards d'euros en 2006). La Française des Jeux La Française des Jeux est une entreprise publique, société anonyme dont le capital de 76 millions d'euros est détenu à 72% par l'Etat, à 20% par les émetteurs historiques de la Loterie Nationale, à par les salariés et à par les courtiers mandataires. [...]

[...] A contrario, les jeux de grattage ne sont pas très onéreux et tirent le panier moyen de la Française des Jeux vers le bas. Celui-ci se situe à 45 pour les joueurs de casinos, à 9 pour les parieurs au PMU et à 6 pour les adeptes de la Française des Jeux comme nous pouvons le voir sur le tableau ci-dessous. (Source : Xerfi, pour la France en 2006) 36 Les tendances de consommation La consommation des ménages en jeux d'argent et de hasard a été, jusqu'ici, toujours supérieure à celle du pouvoir d'achat comme nous pouvons le voir sur le graphique. [...]

[...] Le Groupe, quatrième opérateur français possède seize casinos en France, un en Suisse et quatre en République Dominicaine. Son chiffre d'affaires consolidé en 2006 est de 310 millions d'euros. [...]

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