Analyse PESTEL - Alter Eco

Extraits

[...] Outre ce cadre légal français, l'entreprise doit respecter le cadre légal des 19 pays de provenance de leurs différents produits. Une instance publique française sur le commerce équitable, la Commission Nationale du Commerce Équitable (CNCE) a été créée en 2007 puis remplacée par une nouvelle commission en 2015. L'objectif : accréditer les organismes délivrant des certifications officielles de commerce équitable pour proposer des garanties au consommateur (source : www.economie.gouv.fr). Les principaux labels utilisés sur le marché français et par Alter éco sont : - Le Fairtrade Max Haveelaar contrôlé par Flocert - Fair For Life contrôlé par Ecocert. [...]

[...] Les produits sont donc commercialisés dans certaines enseignes de la grande distribution, ce qui a assuré l'ascension de la société en termes de volume de vente et en termes de notoriété. Le marché a connu une forte expansion jusque dans les années 2010, encourageant le développement de la concurrence. Toutes les principales marques des distributeurs ont ainsi aujourd'hui leur marque concurrente à Alter Eco. À cela, s'ajoutent d'autres acteurs qui ont développé ou consolidé une activité de produits équitables. Cette forte croissance du marché attire les géants du secteur. Cela se traduit par le rachat, en 2013, d'Alter Eco par l'entreprise Bjorg, Bonneterre et Compagnie. [...]

[...] Alter Eco les décrit sur son site comme une démarche personnelle de l'entreprise. L'une d'entre elles a une dimension sociale puisqu'il s'agit d'encourager une meilleure rémunération des travailleurs, et de participer financièrement à des projets collectifs. Ainsi, Alter Eco présente des projets à dimension sociale sur son site internet : l'objectif n'est pas ici de promouvoir un produit, mais les conséquences sociales de l'achat d'un produit et de susciter l'adhésion du consommateur averti. Par ailleurs, Alter Eco a choisi de faire labelliser ses produits et sa démarche par l'Organisation Non Gouvernementale Max Havelaar France et Fair For Life. [...]

[...] Il faut toutefois s'interroger sur la neutralité des chiffres communiqués, puisque selon le site internet d'Alter Eco, Alter Eco calcule seule son empreinte Carbonne. L'entreprise gagnerait en crédibilité à faire externaliser cette prestation. Ce suivi a pour objectif une diminution des effets négatifs sur l'environnement. Alter Eco propose également des projets visant à contrecarrer ces impacts négatifs : projets de reforestation et d'agroforesterie. Si les bienfaits de la reforestation sont connus, c'est moins le cas de l'agroforesterie, qui consiste à planter des arbustes au milieu d'autres cultures. Alter Eco souhaite encourager la plantation de cacaoyers au milieu d'autres arbres. [...]

[...] Analyse PESTEL - Alter Eco I. Introduction A. Alter Eco Alter Eco a été fondée en 1998 par Tristan Lecomte, sur les principes du commerce équitable. À son origine, l'objectif de l'entreprise est double : - proposer des produits de qualité, promouvant ainsi une société du « mieux consommer » et une logique de développement durable ; - vendre à un prix permettant de rémunérer les producteurs à leur juste valeur. Au fil des années, ces enjeux se sont confirmés. Si les entreprises de commerce équitable se sont développées ces dernières années, Alter Eco est pionnier sur le secteur en 1998. [...]