Analyse SWOT et stratégie digitale - Deezer

Extraits

[...] - La dépendance de l'entreprise aux marchés financiers la laisse vulnérable à la réussite de chacune de ses levées de fonds. La capacité à rentabiliser son modèle économique est l'un des risques majeurs pour la société à moyen et long terme d'autant qu'une baisse des investissements aurait un impact rapide sur le catalogue disponible et donc, sur le nombre d'abonnements et de transformation des utilisateurs gratuits en utilisateurs payants. [...]

[...] Analyse SWOT et stratégie digitale - Deezer Audit trending L'analyse de Google trends révèle une baisse tendancielle de la recherche du mot Deezer au cours des 12 derniers mois et révèle également le caractère relativement uniforme de la recherche à l'échelle française. Ainsi, il est possible d'exclure d'emblée le caractère régional de l'attachement du fait de l'uniformité des données à l'échelle française. Par ailleurs, il est intéressant de constater que les promotions commerciales ont un effet immédiat sur le niveau de recherche. [...]

[...] SWOT Le SWOT (Strength, Weaknesses, Opportunities, Threats) est un outil classique en management et en marketing qui permet de mieux comprendre un marché mais aussi d'en Identifier les points forts, les faiblesses mais aussi les opportunités. Il permet la mise en place d'un bilan des leviers d'actions à disposition de nouveaux acteurs entrant sur le marché et ainsi de visualiser efficacement tous les développements de ce dernier. Strenghs - La marque dispose d'une reconnaissance notable en France mais aussi à l'étranger. [...]

[...] A ce titre, il est possible de considérer que la marque bénéficie d'un avantage pionnier. Cet avantage, aussi appelé en marketing « prime au premier entrant2» lui permet de limiter les risques de nouvel entrant sur ce marché jusqu'à une nouvelle évolution technologique ou culturelle ; - La généralisation des modèles freemiums et l'émergence d'une nouvelle génération d'utilisateurs plus familiarisée avec la consommation de musique en streaming représente une opportunité importante dans le développement de l'entreprise Weaknesses - Le modèle freemium nécessite une grande base d'utilisateurs pour permettre de rentabiliser un modèle dont les coûts fixes sont importants. [...]

[...] Ainsi, la marque utilise le nouveau rapport la gratuité de l'internet comme outil de promotion. La gratuité d'un bien est devenu, pour de nombreuses industries culturelles dont fait partie Deezer, un moyen d'attirer le consommateur sur le produit. Depuis 2005, un très grand nombre de journaux sont ainsi devenus gratuits en ligne. Cette méthode a cependant rapidement montré ses limites, notamment en termes de rentabilité et s'est donc vu remplacé par des modèles à gratuité limité. Cependant, il apparaît que ces modèles ne peuvent fonctionner dans toutes les situations. [...]