Diagnostic stratégique Danone (2009)

Extraits

[...] Il est clair que ce domaine doit être maintenu et renforcé par une croissance externe. Les marchés conquis deviendront à terme des marchés matures pour transformer alors l'activité en vache à lait. Nutrition médicale : Le domaine connaît une croissance fulgurante puisque le chiffre d'affaires associé a augmenté de 549%, néanmoins ne représentant pas une grande part de marché, l'activité ne peut prétendre au statut vedette de l'entreprise mais pour celui de dilemme. Troisième sur le marché pour une entreprise qui se veut leader, Danone doit accroître ses parts de marché, de plus l'activité étant récente, celle-ci ne peut être abandonnée au risque d'entacher la crédibilité du groupe. [...]

[...] Le marché de la santé dans l'alimentation est le seul marché visé par Danone qui entend se positionner en pionnier de la nutrition saine pour le plus grand nombre. L'expansion de ce marché va de pair avec une volonté de l'entreprise de développer un esprit bonne nutrition pour tous. Le PDG Franck Riboud prédit que le nouveau Danone sera la plus belle plate-forme nutritionnelle que l'on puisse imaginer Facteurs clés de succès Danone est situé sur le marché de l'agroalimentaire et possède plusieurs domaines d'activités stratégiques. [...]

[...] En 1973, après plusieurs mois de négociations, la fusion de BSN et Gervais Danone est annoncée. Cette dernière entreprise est née de la fusion en 1967 de Gervais et de Danone. En effet, c'est en 1919, à Barcelone, que le marchand Issac Carasso décide de fonder sa société de yoghourts à base de ferments lactiques, Danone. Son yoghourt est initialement vendu en pharmacie. Le nom Danone s'exporte en France le 6 février 1929 par Daniel Carasso. De cette fusion avec BSN, il s'agit pour Gervais Danone, d'accélérer son développement en Europe et dans le monde. [...]

[...] Une stratégie payante, car cette activité étant fortement concurrentielle, Danone a su tirer son épingle du jeu. Nutrition Infantile Ce pôle se caractérise par deux positionnements de ses marques autour des thèmes : Immuniy et Superior Nutrition en développant des concepts de blockbusters. Cette stratégie permet de renforcer la communication autour des bénéfices santé et des emballages de ses produits. Avec une forte activité de recherche et d'innovation dans ce pôle, celui-ci se place sur une stratégie de différenciation. De plus Danone envisage de se développer sur l'accessibilité économique et offrir des produits plus spécifiques contre les allergies ou pour prévenir l'obésité. [...]

[...] Le groupe Danone 1. Historique C'est en 1919 que le groupe naît à Barcelone. En effet les premiers yaourts Danone naissent de l'audace commerciale d'un marchand de fruits et légumes, Isaac Carrasso, à qui un chercheur de l'institut Pasteur fait part de sa découverte de ferments dans un produit. Les premiers yoghourts, destinés à remédier aux digestions douloureuses, sont commercialisés en pharmacie sous le nom de Danon, diminutif catalan de Daniel, prénom du fils d'Isaac Carrasso. Dix ans, plus tard est créée l'entreprise de yoghourts par Daniel Carrasso. [...]