La copy stratégie et ses évolutions: le cas Air France

Extraits

[...] Ainsi, il apparaît clairement que la copy stratégie à un rôle important dans l'élaboration du message publicitaire. Il faut maintenant nous intéresser au contenu de ce document formel. De la copy stratégie originelle au plan de travail créatif Les éléments fondamentaux de la copy stratégie Il existe de nombreuses variantes de la copy stratégie. Les agences expriment leurs spécificités en proposant des formes plus ou moins personnalisées, en modifiant un intitulé, ou bien en enlevant ou en rajoutant une rubrique. [...]

[...] Il fait corps avec lui. Un concurrent n'a aucune chance de lui nuire en annexant l'argument dans sa propre publicité. Mieux, toute publicité concurrente sur le même thème profite au propriétaire . A cela Reeves ajoute la loi suprême de la publicité : Aucun argument du premier occupant ne résistera jamais devant un argument basé sur une supériorité réelle La copy stratégie et l'USP ont conduit le plus souvent à fabriquer des images simples, efficaces, fortes mais où l'imagination et le talent avaient peu de place. [...]

[...] Quand on se demande quelle part du futur une marque peut espérer avoir, il est utile de se poser certaines questions: qu'adviendrait-il si cette marque cessait d'exister? que manquerait-il aux gens ? Si la réponse est rien il y a une véritable raison de s'alarmer. Nous avons un besoin clair, précis et concret de savoir ce qui pourrait manquer. Autrement, comment peut-on savoir ce à quoi les gens sont attachés? III. Analyse de la copy stratégie d'air france Nous avons choisi d'étudier dans le détail la dernière campagne publicitaire d'Air France afin de vérifier sa conformité à la copy stratégie : Air France. [...]

[...] Air France avait remarqué que plus on voyageait sur sa compagnie, plus on la détestait (au point de choisir des compagnies concurrentes). Ainsi elle avait le plus grand mal à fidéliser sa clientèle, et se demandait quel axe de communication elle devait retenir pour capter la cible classe affaire / première classe. Objectif d'Air France : Air France souhaitait garder et augmenter sa clientèle fortunée pour devenir une Major européenne. Pour se faire, elle estimait qu'elle devait améliorer son capital marque. [...]

[...] La campagne qui sera créée va effectivement s'appuyer sur les informations fournies dans cette nouvelle rubrique. Le problème à résoudre Il s'agit d'isoler ici : le domaine où la publicité peut jouer un rôle. Cette rubrique a donc pour but de préciser le problème existant qui peut être résolu par la campagne publicitaire en question. Pour cela, il est nécessaire de ne pas surestimer l'impact de la publicité, il faut rester réaliste dans la définition du problème à résoudre. Exemple : notre marque a une image peu dynamique et peu innovatrice. [...]