L'e-publicité : quelles stratégies de communication pour les marques sur Internet ?

Extraits

[...] Mettre en place différentes stratégies de promotion ou actions de communication en tout genre. Mais comme bien entendu l'Internet rend plus floues les distinctions traditionnelles, le terme d'agence publicitaire n'est plus aussi singulier qu'il puisse paraître et il est possible alors de scinder cette profession en différentes typologies d'agences. Il y a en effet : Les agences traditionnelles qui pour se mettre à la page de l'Internet ont créé des structures plus ou moins autonomes dédiées à ce nouveau type de communication qu'est l'e-pub. [...]

[...] Or il est important de souligner que dans la publicité et plus qu'ailleurs dans la publicité sur Internet les marges de négociations sont considérables et peuvent varier fortement. Ainsi selon certains spécialistes cette décote entre le brut et le net peut même atteindre tout simplement parce que l'Internet est un média jeune où les codes ne sont pas encore figés. Dès lors il serait possible de dire que le marché publicitaire de l'Internet en brut et donc sa part de marché, serait surestimé. [...]

[...] Il est relativement banalisé aux yeux des internautes d'où sa forte acceptation de la part de ces derniers, qui le considèrent faiblement intrusif. Pour l'annonceur les skyscrapers sont intéressants et d'une efficacité relativement bonne car faiblement intrusif et visible, même si la multiplication de ce format sur les différentes pages Web tend à réduire sa force de communication. A l'instar des bannières classiques le CPM est lui aussi assez faible et s'établit entre 5 et 30 euros. Par contre en termes de créations ce format demeure relativement pauvre. Le rectangle : Ils sont de deux types. [...]

[...] A titre d'exemple, quel message dans quel format et sur quel emplacement permet d'effectuer un taux de clic et une transformation optimale. B. Dialectiques et perspectives de l'e-pub Cette dernière partie vise à mettre en évidence les risques d'un trop d'e-pub dans le Paysage Internet Français. On s'attardera donc à mettre en lumière les différentes dérives de la publicité sur Internet. Enfin dans un dernier temps nous achèverons ce mémoire sur les nouvelles grandes tendances de l'e-pub et ses différentes perspectives à venir. [...]

[...] La mesure d'audience d'un site qui quant à elle a recours à des outils appelés user centric c'est-à-dire axés sur les utilisateurs. La mesure site centric repose de manière générale sur l'enregistrement informatique de l'activité d'un site. Elle est utilisée pour des mesures principalement quantitatives et elle repose sur le comptage des connexions à un site Web. Ce comptage s'effectue à travers deux types de technologie : Par l'analyse des fichiers logs ou fichiers de connexion des serveurs de l'entreprise. [...]