E-publicité, stratégies de communication, marques sur Internet, Média polyvalent, média interactif, profil de l'internaute, marché de la Publicité en ligne, Investissements publicitaires, classement des annonceurs
Pendant plusieurs années les annonceurs sont restés très frileux dans l'usage de l'Internet comme outil de communication, privilégiant de fait des supports dits traditionnels pour communiquer sur leur marque. Pour autant dans un nouvel environnement économique et social et une croissance retrouvée, légère mais réelle, des investissements publicitaires issus des annonceurs, Internet est devenu en quelques années un média incontournable pour ces derniers.
En effet de par son attrait vis-à-vis des consommateurs toujours plus nombreux (près de 13 millions de foyers connectés à Internet dont plus de 89% équipés en haut débit), de par les évolutions techniques qu'il suscite (écran à haute résolution, serveurs plus puissants…), mais surtout de par les promesses qu'il confère en termes d' « outil communiquant » (interactivité, ciblage…), l'Internet n'en est plus au stade de la nouveauté. Il est en train de s'imposer comme un média où l'on se doit d'être présent, au risque d'être perçue comme une marque ringarde.
Nous allons tenter d'éclaircir ce que l'on entend par publicité sur Internet ou e-publicité. Nous allons chercher à comprendre dans quelle mesure l'Internet devient-il un support de plus en plus privilégié par les annonceurs.
C'est pourquoi nous ferons dans une première partie une analyse approfondie du média Internet, de ses attributs et caractéristiques, autant d'éléments déclencheurs de l'engouement des annonceurs pour ce média. Puis nous décortiquerons le marché de l'e-pub, pour connaître ses principales composantes et dynamiques ainsi que pour voir quels types d'acteurs le composent.
Tout cela pour savoir dans un second temps si le média internet est un « outil communiquant » efficace pour les annonceurs. On passera alors par une description des différents types de formats publicitaires qui existent au sein de ce marché, des objectifs d'une campagne « on line » pour en analyser les différents outils de mesures d'audience, élément central d'un succès pressenti et à venir de l'e-publicité.
Enfin nous chercherons à éclaircir les limites de l'e-pub par une analyse des dérives éventuelles que l'on constate, et donc des écueils à éviter. Tout ceci pour conclure sur les perspectives d'avenir de ce marché, avec l'arrivée de nouvelles formes de communication, qui une fois maitrisées permettront à l'annonceur d'affirmer ce nouvel engouement pour ce média et ce de manière substantielle.
[...] Mettre en place différentes stratégies de promotion ou actions de communication en tout genre. Mais comme bien entendu l'Internet rend plus floues les distinctions traditionnelles, le terme d'agence publicitaire n'est plus aussi singulier qu'il puisse paraître et il est possible alors de scinder cette profession en différentes typologies d'agences. Il y a en effet : Les agences traditionnelles qui pour se mettre à la page de l'Internet ont créé des structures plus ou moins autonomes dédiées à ce nouveau type de communication qu'est l'e-pub. [...]
[...] Or il est important de souligner que dans la publicité et plus qu'ailleurs dans la publicité sur Internet les marges de négociations sont considérables et peuvent varier fortement. Ainsi selon certains spécialistes cette décote entre le brut et le net peut même atteindre tout simplement parce que l'Internet est un média jeune où les codes ne sont pas encore figés. Dès lors il serait possible de dire que le marché publicitaire de l'Internet en brut et donc sa part de marché, serait surestimé. [...]
[...] Il est relativement banalisé aux yeux des internautes d'où sa forte acceptation de la part de ces derniers, qui le considèrent faiblement intrusif. Pour l'annonceur les skyscrapers sont intéressants et d'une efficacité relativement bonne car faiblement intrusif et visible, même si la multiplication de ce format sur les différentes pages Web tend à réduire sa force de communication. A l'instar des bannières classiques le CPM est lui aussi assez faible et s'établit entre 5 et 30 euros. Par contre en termes de créations ce format demeure relativement pauvre. Le rectangle : Ils sont de deux types. [...]
[...] A titre d'exemple, quel message dans quel format et sur quel emplacement permet d'effectuer un taux de clic et une transformation optimale. B. Dialectiques et perspectives de l'e-pub Cette dernière partie vise à mettre en évidence les risques d'un trop d'e-pub dans le Paysage Internet Français. On s'attardera donc à mettre en lumière les différentes dérives de la publicité sur Internet. Enfin dans un dernier temps nous achèverons ce mémoire sur les nouvelles grandes tendances de l'e-pub et ses différentes perspectives à venir. [...]
[...] La mesure d'audience d'un site qui quant à elle a recours à des outils appelés user centric c'est-à-dire axés sur les utilisateurs. La mesure site centric repose de manière générale sur l'enregistrement informatique de l'activité d'un site. Elle est utilisée pour des mesures principalement quantitatives et elle repose sur le comptage des connexions à un site Web. Ce comptage s'effectue à travers deux types de technologie : Par l'analyse des fichiers logs ou fichiers de connexion des serveurs de l'entreprise. [...]
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