E-publicité, stratégies de communication, marques sur Internet, média polyvalent, média interactif, profil de l'internaute, marché de la publicité en ligne, investissements publicitaires, classement des annonceurs
Pendant plusieurs années les annonceurs sont restés très frileux dans l'usage de l'Internet comme outil de communication, privilégiant de fait des supports dits traditionnels pour communiquer sur leur marque. Pour autant dans un nouvel environnement économique et social et une croissance retrouvée, légère mais réelle, des investissements publicitaires issus des annonceurs, Internet est devenu en quelques années un média incontournable pour ces derniers.
En effet de par son attrait vis-à-vis des consommateurs toujours plus nombreux (près de 13 millions de foyers connectés à Internet dont plus de 89% équipés en haut débit), de par les évolutions techniques qu'il suscite (écran à haute résolution, serveurs plus puissants
), mais surtout de par les promesses qu'il confère en termes d' « outil communiquant » (interactivité, ciblage
), l'Internet n'en est plus au stade de la nouveauté. Il est en train de s'imposer comme un média où l'on se doit d'être présent, au risque d'être perçue comme une marque ringarde.
Nous allons tenter d'éclaircir ce que l'on entend par publicité sur Internet ou e-publicité. Nous allons chercher à comprendre dans quelle mesure l'Internet devient-il un support de plus en plus privilégié par les annonceurs.
C'est pourquoi nous ferons dans une première partie une analyse approfondie du média Internet, de ses attributs et caractéristiques, autant d'éléments déclencheurs de l'engouement des annonceurs pour ce média. Puis nous décortiquerons le marché de l'e-pub, pour connaître ses principales composantes et dynamiques ainsi que pour voir quels types d'acteurs le composent.
Tout cela pour savoir dans un second temps si le média internet est un « outil communiquant » efficace pour les annonceurs. On passera alors par une description des différents types de formats publicitaires qui existent au sein de ce marché, des objectifs d'une campagne « on line » pour en analyser les différents outils de mesures d'audience, élément central d'un succès pressenti et à venir de l'e-publicité.
Enfin nous chercherons à éclaircir les limites de l'e-pub par une analyse des dérives éventuelles que l'on constate, et donc des écueils à éviter. Tout ceci pour conclure sur les perspectives d'avenir de ce marché, avec l'arrivée de nouvelles formes de communication, qui une fois maitrisées permettront à l'annonceur d'affirmer ce nouvel engouement pour ce média et ce de manière substantielle.
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Le terme "logistique" a été emprunté au domaine militaire et concerne la gestion des flux d'approvisionnement, de stockage et du transport des biens.
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