Contribution didactique à l'analyse systémique qualitative en sciences de l'information et de la communication : le rando-raid SFR comme système communicationnel de séduction

Extraits

[...] Le Rando-Raid SFR Ainsi, le concept des RR SFR reprend les descripteurs de la marque tout en offrant une épreuve sportive de pleine nature (avec du canoë, du vélo tout terrain (VTT) et de la course d'orientation en zone urbaine correspondant au mode de vie et aux pratiques sportives de leurs principales cibles : les jeunes et les cadres 7 dynamiques, clients d'émotions fortes rapidement La responsable de la publicité et de la marque SFR, op. cit consommées et accessibles sur le pas de leur porte avec une logistique matérielle dont ils n'ont pas à s'occuper. De plus, cette manifestation sportive, innovante crée par Saga pour SFR, reprend un concept issu de leur mode de consommation média : le zapping en proposant une compétition où, à tout moment, sous certaines conditions, un des quatre équipiers peut ne pas faire une épreuve (zapper le canoë, le VTT ou la CO). [...]

[...] La modélisation des communications récurrentes du RR SFR 92 Pour arriver à modéliser la situation du RR SFR 92, il nous faut représenter graphiquement nos observations concernant les échanges. Pour aboutir à l'analyse qualitative du système, nous distinguons donc trois niveaux. Le niveau de la modélisation des communications concrètes (cf. graphique nous permet de décrire la situation à partir des communications qui se ressemblent et qui s'offrent sans cesse à l'observation. La difficulté à ce niveau, comme aux autres, est l'interprétation de ces communications récurrentes par leur analogie, ce qui caractérise la recherche qualitative. [...]

[...] MUCCHIELLI, Alex, Etude des communications : Approche par la modélisation des relations, Paris, Armand Colin Collection U Communication 195p MUCCHIELLI, Alex, Théorie systémique des communications, Paris, Armand Colin Collection U Communication 160p. NORMAN, D., Les artéfacts cognitifs Les Objets dans l'action. De la maison au laboratoire, EHESS pp. 15-34. QUERE, Louis, Action située et perception du sens La logique des situations, EHESS pp. 301-338. [...]

[...] Cette façon de concevoir la conduite des individus, dépendante de la situation culturellement définie, introduit une nouvelle approche sur la manière de concevoir, coordonner, piloter et animer un événement sportif. Jusqu'à ce jour, beaucoup d'agences conseil en événement fonctionnent avec des approches soit marketing, soit gestionnaires pour conduire leur projet. Ce 13 Avec un cadrage plus large, nous avons pu confirmer cette analyse : SFR voulait gagner la confiance de la FFSU pour créer le premier championnat de France Universitaire de Rando-Raid (ce qui s'est produit). [...]

[...] 21) en offrant aux acteurs sociaux la possibilité d'agir et d'interpréter leurs actions et conduites (qui sont à considérer alors comme des métacommunications). L'étude systémique des communications du RR SFR 92 L'analyse systématique qualitative propose donc une nouvelle façon d'appréhender les communications. En considérant les communications par ses formes signifiantes, organisées entre les acteurs, nous accédons intellectuellement à la qualification de ces échanges. (Mucchielli, 2004). Dans le cas du RR SFR 92, nos observations et analyses sont centrées sur les relations entre les acteurs considérés par l'action communicationnelle auxquels ils participent. [...]