La campagne publicitaire de la liqueur Get 27

Céline B.

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La campagne publicitaire de la liqueur Get 27

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Thèmes abordés

Campagne publicitaire, liqueur Get 27, segment des liqueurs modernes, unicité de la marque, copie stratégique, bénéfice consommateur, promesse publicitaire, impact de la publicité

Résumé du document

Get 27 est aujourd'hui leader sur le segment des liqueurs modernes (alcool à 20 ) alors qu'il n'était que quatrième en 1998. Il cible une population jeune qui fréquente les bars et les boîtes de nuit principalement.
La nouvelle campagne publicitaire de Get 27 reste dans un territoire très marqué avec des jeux entre le produit et les valeurs (menthe, force, fraîcheur…). L'objectif de cette campagne était de continuer à communiquer sur l'unicité de la marque qui est une boisson uniquement connue sous son propre nom. De plus, les campagnes publicitaires se sont lancées avant l'été car cette marque est une boisson saisonnière.

Ensuite, la copie stratégique se définit avec un bénéfice consommateur qui met en avant le goût surprenant d'une boisson à la menthe mélangée à d'autres ingrédients. En effet, la promesse publicitaire garantit un goût de menthe avec quelques « surprises ». Cela se traduit par des feuilles de menthe représentant la bouteille de l'alcool, un contraste chaud/froid (évaporation/flocons de neige) et la couleur rouge qui ressort de la publicité à dominante verte. C'est une publicité affective qui joue sur les mots (Get 27 et flocons = Jet 7 et paillettes) et qui est assez « amusante ».
Il s'agit donc d'étudier l'impact de la publicité.

Sommaire

Méthodologie
1. Phase qualitative
2. Phase quantitative
Résultats
1. Tris à plat
2. Tableaux croisés
3. Synthèse

Extraits

[...] 11) Quel message veut-elle faire passer selon vous ? Le but était donc de faire ressortir des thèmes principaux dont nous pouvions nous resservir dans la phase quantitative. Résultats Toutes les personnes interrogées ont répondu qu'elles buvaient de l'alcool pour des moments conviviaux. Les publicités d'alcool connues sont généralement des alcools bus pour les apéritifs tels que Soho, Ricard En interrogeant ces personnes, nous nous sommes rendu compte que les avis divergeaient beaucoup en fonction du sexe et de l'âge ; ces critères ont donc été choisis comme quotas pour le questionnaire. [...]

[...] Quelle image en avez-vous ? 2ème thème : Montrer la publicité Que pensez-vous de cette publicité ? Couleurs, formes, effets, opinions, impressions . Qu'est-ce que vous aimez ? N'aimez pas ? Pourquoi ? Vous donne-t-elle envie d'acheter cet alcool ? Qu'est-ce que cette publicité a de plus par rapport aux autres publicités que vous m'avez cité précédemment ? De moins ? 10) Est-elle facile à retenir ? [...]

[...] De plus, les campagnes publicitaires ne sont lancées qu'avant l'été, car cette marque est une boisson saisonnière. Ensuite, la copie stratégique se définit avec un bénéfice consommateur qui met en avant le goût surprenant d'une boisson à la menthe mélangée à d'autres ingrédients. En effet, la promesse publicitaire garantit un goût de menthe avec quelques surprises Cela se traduit par des feuilles de menthe représentant la bouteille de l'alcool, un contraste chaud/froid (évaporation/flocons de neige) et la couleur rouge qui ressort de la publicité à dominante verte. [...]

[...] Ainsi, notre grille d'entretien va du général sur les alcools avec les habitudes de consommation, au particulier tel que le message dégagé. 1er thème : L'alcool en général Buvez-vous de l'alcool ? Pour quelles occasions ? Quelles marques consommez-vous ? Pourquoi ? Connaissez-vous des publicités pour des marques d'alcool ? Qu'est- ce qui vous a marqué ? Pourquoi ? Connaissez-vous Get27 ? Qu'aimez-vous (ou pas) dans cette boisson ? [...]

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