Campagne publicitaire, liqueur Get 27, segment des liqueurs modernes, unicité de la marque, copie stratégique, bénéfice consommateur, promesse publicitaire, impact de la publicité
Get 27 est aujourd'hui leader sur le segment des liqueurs modernes (alcool à 20°) alors qu'il n'était que quatrième en 1998. Il cible une population jeune qui fréquente les bars et les boîtes de nuit principalement.
La nouvelle campagne publicitaire de Get 27 reste dans un territoire très marqué avec des jeux entre le produit et les valeurs (menthe, force, fraîcheur
). L'objectif de cette campagne était de continuer à communiquer sur l'unicité de la marque qui est une boisson uniquement connue sous son propre nom. De plus, les campagnes publicitaires se sont lancées avant l'été car cette marque est une boisson saisonnière.
Ensuite, la copie stratégique se définit avec un bénéfice consommateur qui met en avant le goût surprenant d'une boisson à la menthe mélangée à d'autres ingrédients. En effet, la promesse publicitaire garantit un goût de menthe avec quelques « surprises ». Cela se traduit par des feuilles de menthe représentant la bouteille de l'alcool, un contraste chaud/froid (évaporation/flocons de neige) et la couleur rouge qui ressort de la publicité à dominante verte. C'est une publicité affective qui joue sur les mots (Get 27 et flocons = Jet 7 et paillettes) et qui est assez « amusante ».
Il s'agit donc d'étudier l'impact de la publicité.
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