Etudes & Analyses

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 Cosmétiques

Cosmétiques

  
Cosmétiques

Le secteur des cosmétiques réunit une diversité de sous-secteurs, comme les produits de beauté, parfumerie, hygiène et maquillage. En 2017, ce marché a totalisé un chiffre d'affaires de 10 milliards d'euros en France. La France est par ailleurs le leader mondial des cosmétiques grâce à un savoir-faire recherché ; ses exportations se portent à 13,6 milliards d'euros la même année. C'est de plus un secteur majeur de l'économie, comptant près de 80000 boutiques et 170000 emplois (chiffres FEBEA). Les acteurs du monde cosmétique doivent en permanence évoluer afin de satisfaire une clientèle exigeante sur la qualité, l'origine et la composition des produits. L'Oréal, Unilever et Procter & Gamble sont les leaders de ce marché.

Nos documents

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22 mai 2009

Campagne de communication pour rajeunir l'image de la marque de cosmétiques Clarins

Étude de cas de 18 pages - Marketing luxe

Le groupe Clarins, leader européen des soins de beauté haut de gamme , commercialise des produits de beauté sous la marque Clarins ainsi que des parfums grâce aux marques Azzaro et Thierry Mugler. Le groupe emploie 5 251 personnes lui permettant d’être présent dans plus de 150 pays et à...

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29 avril 2010

Marketing direct : le marché de la parfumerie et des cosmétiques

Analyse sectorielle de 27 pages - Marketing produit

Le marché de la parfumerie connait une agitation particulière depuis quelques jours. En effet, le parfum est le cadeau incontournable de la fête des mères. Ce jour si particulier représente 7,6% du CA du marché, qui est déjà en souffrance face à la montée en puissance structurelle de la grande...

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26 févr. 2006

Les cosmétiques pour homme - publié le 26/02/2006

Étude de cas de 27 pages - Marketing produit

Notre objectif est donc de relancer les ventes et d'accroître la notoriété de Ducray. Pour cela, nous disposons d'un budget de 700 000? pour la communication, destiné à la mise en place d'une campagne de publicité autour des produits Gelderm et Mousderm, mais aussi au lancement d'un nouveau...

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19 avril 2002

Le secteur des cosmétiques

Étude de marché de 25 pages - Marketing luxe

Définition du marché, analyse du consommateur (étude plus précise sur l'Espagne), analyse de la concurrence, analyse interne, diagnostic SWOT, préconisations. Analyse du "club des créateurs de beauté", spécificité de la vente à distance et de la vente par le biais du canal de distribution...

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19 févr. 2010

Analyse marketing des cosmétiques pour hommes

Analyse sectorielle de 11 pages - Marketing produit

« La femme est naturelle c'est-à-dire abominable ! » déclarait Baudelaire dans son "Eloge au maquillage".

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22 mai 2007

Le marché des cosmétiques en Chine

Analyse sectorielle de 13 pages - Marketing produit

Dossier de commerce international réalisé dans le cadre du DUT TC. Problématique traitée : « A quelles exigences juridiques doivent répondre les produits ou services proposés par ce marché aux distributeurs et aux consommateurs ? »

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21 mai 2010

Gatineau et le marché des cosmétiques pour hommes

Étude de cas de 17 pages - Marketing produit

Nouvellement recruté dans le service marketing de la société en tant que chef de produit, vous devez élaborer une stratégie marketing permettant à la société de s'implanter sur ce marché émergent.

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12 Nov. 2007

Analyse du secteur de la parfumerie et des cosmétiques

Analyse sectorielle de 52 pages - Marketing produit

Le secteur de la parfumerie a connu un fort ralentissement ces deux dernières années notamment. Ce phénomène peut s'expliquer par l'exacerbation de la concurrence, les nouveaux règlements et les changements de comportement des consommateurs. Le secteur du maquillage traverse également une crise...

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17 févr. 2008

Exportation de cosmétiques en Espagne

Étude de marché de 48 pages - Marketing international

En 2005, l'économie espagnole a augmenté de 3,4%, trois dixièmes de plus que l’année antérieure. Cette expansion s’est basée, comme au cours des années précédentes, sur la montée en force de la demande nationale, qui a augmenté de 5,1%, trois dixièmes de plus qu’en 2004. Cette...

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20 mai 2009

La distribution en ligne de produits cosmétiques : Marionnaud.fr et Séphora.fr

Étude de marché de 4 pages - Marketing distribution

Les deux enseignes proposent un service de vente en ligne de l’intégralité des gammes de produits distribués en boutique, à savoir : parfums, soins, maquillage, cheveux, homme, accessoires. Séphora se distingue en proposant en plus une rubrique bien-être (sels de bain, gommage, bains...

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23 mai 2008

Etude du marché des cosmétiques au Maroc et présentation de L'Oréal Maroc

Étude de marché de 25 pages - Marketing produit

Le groupe se distingue par la continuité de ses performances économiques et son développement international.Il est estimé pour son comportement dans les affaires : respect des consommateurs, partenariat avec les fournisseurs, ses clients et ses distributeurs, sincérité et clarté de l'information...

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15 Nov. 2012

Réussir la stratégie Marketing d'une entreprise de cosmétiques

Mémoire de 59 pages - Marketing technologies

Depuis le début du 20ème siècle, la société de consommation a connu de nombreuses évolutions. Peu à peu, le consommateur prend conscience du rôle important qu’il joue : il passe du statut de destinataire à celui d’acteur. Pour leur survie, les entreprises, tout marché confondu, ont dû...

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13 Nov. 2007

L'exportation de produits cosmétiques en Chine

Étude de marché de 22 pages - Marketing luxe

La Chine est un pays en pleine croissance qui mérite qu’on s’y intéresse de plus près afin d’explorer toutes les opportunités qu’elle y offre. En effet, le commerce en Chine connaît un développement faramineux depuis la décentralisation et la libéralisation de 1978 et...

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27 mai 2004

Influence de la publicité sur le marché des cosmétiques : qu'est-ce que les jeunes femmes entre 15 et 25 ans pensent de l'influence de la publicité télévisée pour les produits de maquillage ?

Étude de marché de 97 pages - Marketing luxe

Mais quelle est aujourd'hui l'influence de l'image de la femme - telle qu'elle est montrée par les publicités télévisées pour les produits de maquillage – sur ces habitudes? Et qu'est-ce que les jeunes femmes entre 15 et 25 ans pensent de cette influence – est-ce qu'elles se sentent...

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15 déc. 2014

Naissance, évolution et développement du marché des cosmétiques pour hommes

Analyse sectorielle de 16 pages - Marketing produit

Gommage, lotion, crème hydratante, soins antirides, sont autant de produits qui ne cessent de progresser sur nos étales. La demande a changé et de nos jours les hommes se laissent tenter eux aussi par ces produits. Notre environnement sociétal s'est modernisé et actuellement l'apparence physique...

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20 juin 2008

Analyse de 3 sites Internet de cosmétiques : Marionnaud, Nocibé et Séphora

Étude de cas de 61 pages - E-commerce

Support PowerPoint pour une présentation orale dans le secteur des cosmétiques sur Internet. Autrement dit, une comparaison de 3 sites Internet en concurrence, à savoir Marionnaud, Nocibé et Séphora.

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30 juil. 2009

Présentation d'un projet d'entreprise : création d'un institut de soins et de cosmétiques pour hommes

Étude de marché de 29 pages - Management organisation

Notre projet de création d'entreprise a été choisi parmi 3 selon un vote de l'ensemble de l'équipe. Un projet s'est démarqué des autres, celui de la création d'un salon de soins et de relaxation pour hommes. Ce projet se caractérise par un lien avec un relais de croissance innovant. En effet, les...

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15 avril 2009

MAC Cosmétiques : concept et stratégie

Étude de cas de 20 pages - Marketing produit

Make-up Art Cosmetics, mieux connue comme la plupart des MAC Cosmetics, est un fabricant de produits cosmétiques, initialement connu par le bouche à oreille par des maquilleurs, des modèles et des célébrités.La société est devenue synonyme de prestige grâce à sa présence sans cesse...

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21 Sept. 2009

Analyse d'une campagne de publicité de la marque de cosmétiques Dove : marketing, enjeux et problème posé

Étude de marché de 13 pages - Marketing médias

Dove évolue dans un contexte publicitaire très particulier où domine le culte de la beauté parfaite, notamment concernant le regard porté sur le corps de la femme. Le marché des cosmétiques est en pleine croissance et malgré les nombreux acteurs, et un certain essoufflement de...

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26 Mars 2009

Stratégie de Herbeco, société de produits cosmétiques face à une baisse de rentabilité

Étude de cas de 6 pages - Stratégie

Herbeco est une société qui commercialise des produits cosmétiques. Sa gamme est large mais peu profonde, avec un marché en constante évolution. L’entreprise a le statut de pionnière sur le marché. Malgré cet avantage, l’entreprise doit faire face à une augmentation des charges...

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03 Janv. 2012

Analyse marketing de Lush (fabricant de cosmétiques faits main)

Étude de cas de 8 pages - Marketing sensoriel

Lush est une petite entreprise, créée en 1995 à Poole en Angleterre, qui propose des cosmétiques faits à la main. Celle-ci a connu un vif succès auprès des consommateurs du fait de son concept innovant et donc de sa différenciation auprès de ses concurrents. En effet, celle-ci...

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05 Mars 2008

Les cosmétiques pour hommes : Nivea for men

Étude de cas de 27 pages - Marketing produit

Le marché des cosmétiques pour hommes répond à de nouveaux besoins: - Mouvement « queers » - Sophistication - Droit au bien être - Metrosexualité La cible optimale est l’ensemble des hommes français c'est-à-dire presque 30 millions de français. Le...

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07 Janv. 2010

"Kiehl's, since 1851" : une entreprise de cosmétiques traditionelle et innovante

Étude de cas de 7 pages - Marketing luxe

Kiehl’s est aujourd’hui une grande marque de cosmétiques traditionnels. Implantée dès ses débuts de boutique apothicaire en 1851 dans un endroit à l’époque peu fréquenté, l’entreprise a bénéficié de ce lieu qui deviendra plus qu’historique : stratégique. Cette...

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30 avril 2019

Analyse marketing du marché des cosmétiques

Étude de cas de 11 pages - Marketing produit

Produits cosmétiques qui servent à dissimuler les mauvaises odeurs corporelles. Y sont inclus les anti-transpirants qui vont en plus de cela agir sur la transpiration (ils vont stopper/réguler la transpiration grâce à des actifs anti-transpirants comme le sel d’aluminium - qui est...

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28 Mars 2011

Etude de marché sur les soins et cosmétiques pour hommes : le cas AXE

Étude de cas de 14 pages - Marketing produit

A l'heure où le marché des soins pour hommes devient une réalité économique bien qu'étant encore de taille marginale, les lancements de lignes de soin (peau, visage, cheveux...) dédiées aux hommes se multiplient et les investissements en R&D dans ce domaine se développent. De plus, les stratégies...

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17 Janv. 2009

Politique de communication : l'exemple des cosmétiques bio

Étude de cas de 9 pages - Marketing médias

La politique de communication est un des sous-ensembles de la politique marketing (appelée aussi 4P ou marketing mix). Il est donc à la charge du chef de produit ou du chargé de communication d’établir la stratégie qui permettra au mieux de toucher le segment de client voulu. La rédaction de...

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28 juil. 2009

Exemple de dossier de presse pour une marque de cosmétiques

Étude de cas de 8 pages - Marketing produit

Vallis Bona invente un nouveau geste de beauté, le cosmétique nomade.Pour sa gamme novatrice de cosmétiques, la marque a voulu le meilleur.Les capsules monodoses Vallis Bona sont hygiéniques, pratiques, esthétiques, efficaces et nomades.En effet, le conditionnement unidose limite la...

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25 juil. 2008

Le secteur des cosmétiques sur Internet

Étude de cas de 20 pages - Marketing technologies

Dans le cadre de cet exposé, nous avons voulu étudier le nouveau mouvement que connaît le marché des cosmétiques. En effet, c’est un marché en constante évolution qui cherche à se diversifier avec l’introduction du multi-canal. Il faut noter que la France est souvent perçue à...

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02 avril 2009

Les cosmétiques ClarinsMen : étude de cas

Étude de cas de 8 pages - Marketing produit

Clarins est une marque familiale de produits cosmétiques crée en 1954 par Jacques Courtin. Jacques Courtin a fait, dès 1957, de Clarins le spécialiste des produits de soins de beauté haut de gamme 100% à base de plantes... Connaissant un fort succès aujourd'hui, la marque n'affichait pas...

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03 Nov. 2010

Analyse du marché des cosmétiques bio pour hommes dans la perspective du lancement d'une gamme de produits Gatineau

Étude de marché de 6 pages - Marketing luxe

GATINEAU peut s'orienter vers le marché masculin en introduisant une gamme de produits BIO pour homme qui répondent aux attentes de la peau et aux soins nécessaires pour un bien-être de la gent masculine. Plus épaisse, mais pourtant fragile, la peau des hommes est soumise à rude épreuve. Rasage,...