Extension de la marque Nike : Nikewomen

Marie L.

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Extension de la marque Nike : Nikewomen

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Thèmes abordés

Extension de marque, Nike, Nikewomen, segmentation, ciblage, positionnement, Just do it, équipement sportif, Adidas, Puma, Coq Sportif, marché du sportswear féminin

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Nike est une société américaine crée en 1972 et celle-ci est une société anonyme, ayant pour slogan « just do it ».Son secteur d'activité est l'équipement sportif et a pour principaux concurrents Adidas, Puma, le Coq Sportif … qui sont d'autres marques d'équipements sportifs. Il faut préciser que Nike est une entreprise américaine spécialisée dans les chaussures, les vêtements et le matériel de sport. Le nom est inspiré de la déesse grecque Athéna Niké, représentée comme une divinité ailée, capable de se déplacer à grande vitesse, symbole de la victoire (une célèbre représentation d'Athéna Niké, la Victoire de Samothrace, est exposée au Louvre).Elle a assuré sa notoriété par un logo simple et rapidement reconnaissable : le "Swoosh", une virgule posée à l'envers et à l'horizontale ; il a été créé par Carolyn Davidson en 1972 comme étant l'aile de la déesse Niké. Le siège de Nike est à Beaverton, Oregon. Nike réalise 56 % de ses ventes à l'étranger (chiffre 20061).
Pour ce faire, on a pu s'apercevoir que celle-ci a voulu satisfaire et répondre aux besoins de ses consommateurs, en ciblant parfaitement les besoins et en mettant une stratégie marketing spécialisée afin que tous els clients y soit satisfaits. C'est dans cette mesure que Nike créa Nikewomen en 2004 car il fallait tenir en compte de la mode et du sport. Et pour joindre l'utile à l'agréable et pour bénéficier du potentiel de croissance à saisir sur le marché par les « nouvelles » consommatrices, Nike a crée cette entité Nikewomen. Nous nous demandons quelles opportunités offre le secteur du sportswear féminin et surtout quels sont les avantages que la marque Nikewomen pourrait en tirer ?
Afin de répondre à cette problématique, nous tenterons d'expliquer quelles sont les opportunités et les menaces de ce marché, tout en définissant les forces et faiblesses du marché du sportswear féminin. Puis, dans une deuxième partie nous évoquerons l'analyse marketing stratégique que Nike doit appliquer.

Sommaire

Analyse Stratégique
1. Mission de l'entreprise
2. Portefeuille d'activités de l'entreprise
3. Analyse SWOT
4. Analyse concurrentielle
Analyse marketing stratégique
1. La segmentation
2. Le ciblage
3. Le positionnement

Extraits

[...] Les représentants de notre service client signaleront au dépôt l'annulation de ta commande. Si cette demande aboutit, nous t'enverrons un e-mail d'information et l'annulation sera gratuite. S'il est possible d'annuler ta commande, les articles te seront livrés et tu devras en refuser la réception. Les produits nous seront retournés et le montant de ta commande sera intégralement remboursé. Il est impossible d'annuler les commandes personnalisées (NIKEiD) avant expédition, car nous démarrons la fabrication des produits personnalisés (NIKEiD) immédiatement après réception de la commande. [...]

[...] Cependant la marque présente quelques faiblesses nuisibles à son image, ainsi Nikewomen doit faire attention à son image en tant qu'entreprise multinationale. Ainsi Nikewomen use essentiellement de la sous-traitance pour sa production de vêtement, baskets, accessoires De plus même si on peut retrouver la marque Nike dans plus de 100 pays à travers le monde, la marque Nikewomen n'est pas encore exportée dans de nombreux pays. Elle se limite généralement aux pays d'Europe occidentale et aux Etats-Unis. Par conséquent, Nikewomen étant une multinationale cotée en bourse, elle doit faire face à une concurrence rude et doit faire attention à l'image qu'elle renvoie au grand public. [...]

[...] À l'autre bout de la chaîne, il y a les enfants, mais aussi les femmes esclaves. Comme, par exemple, au Pakistan, où sont fabriqués à la main la plupart des ballons de football de la planète. Des milliers d'enfants travaillent pour presque rien, les ballons étant payés l'équivalent de l'unité à leur patron. Les dizaines de millions d'enfants, au travail, que ce soit en Asie, mais aussi en Amérique latine, où le système Nike se développe, viennent de familles les plus désunies. [...]

[...] Pouvoir de négociation des clients Ce sont les clients qui font la notoriété de la marque Nikewomen. Ainsi celle-ci est très à l'écoute de leurs réclamations, leurs attentes. Partie II: Analyse marketing stratégique La Segmentation Nikewomen est une marque internationale présente sur tous les continents ainsi on retrouve des boutiques Nikewomen en Europe: France, Allemagne, Italie, Hongrie, Pologne, Portugal, Serbie En Russie, aux États-Unis, au Japon et en Afrique (Afrique du Sud et Egypte). Ces mêmes magasins se situent dans les capitales des pays ou bien dans les grandes métropoles. [...]

[...] Et pour lancer sa ligne en France, Nike a souhaité nous interpeller en faisant appel à des épouses de footballeurs célèbres comme Cecile de Menibus, Sandra Cissé, Mélanie Mendy, Reem et Ingrid.[12] Nikewomen possède donc de nombreux avantages qui le différencient de ses concurrents.[13] Tout d'abord, Nikewomen se différencie par ses produits. L'entreprise a différencié ses produits selon leur utilité. On a des équipements pour la dance, la cardio, le fitness, le running Et même au sein de ces catégories on a encore une spécialisation. On a donc par exemple dans le cas où l'on recherche des chaussures pour la dance, cette catégorie est divisée en trois sous catégorie : la souplesse, la réactivité et l'amortissement. Ensuite Nikewomen se différencie par ses services. [...]

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