Analyse SWOT - Décathlon - publié le 17/08/2020

Extraits

[...] Pour rappel, dans le monde, la France est le pays qui compte le plus de magasins Décathlon (310) devant la Chine (266) puis l'Espagne (164)[10]. Cependant, le nombre de magasins en France croit faiblement ces dernières années, tout simplement, car le marché est saturé. Ainsi, c'est une erreur de la part de Décathlon de trop miser sur le marché français, et le groupe devrait réellement penser à devenir un acteur mondial dans le domaine des articles de sports en ouvrant davantage de magasins à l'international. [...]

[...] Analyse SWOT de Décathlon I. Introduction A. Décathlon Décathlon est une enseigne française qui commercialise des articles de sports, fondée en 1976 par Michel Leclercq. Le premier magasin a été ouvert dans le nord de la France, à Lille. Aujourd'hui, la marque dispose de 1647 magasins répartis dans près de 60 pays. Le développement initial de Décathlon a été réalisé en Europe, notamment en Allemagne, en Espagne, ou encore en Italie. Depuis 2003, Décathlon est aussi présente en Chine, si bien que ce pays est le deuxième pays au monde, derrière la France, comptant le plus de magasins Décathlon. [...]

[...] La récession qui accompagne la crise sanitaire risque aussi d'affecter le comportement des clients, qui vont peut-être délaisser l'achat des équipements sportifs, qui sont des produits non essentiels. La crise du COVID-19 est donc une menace importante pour l'activité de Décathlon. https://www.lavoixdunord.fr/708495/article/2020-02-11/exclusif- decathlon-retrouve-la-forme-dans-le-monde-et-sur-le-marche-national https://www.lesechos.fr/2018/05/decathlon-est-la-marque-qui-inspire-le- plus-confiance-aux-francais-989751 https://www.challenges.fr/entreprise/decathlon-marque-de-sport-preferee- des-francais_9279 https://www.challenges.fr/entreprise/decathlon-voit-ses-ventes- mondiales-croitre-de-9-a-plus-de-12-milliards-d-euros_698349 https://www.sportbuzzbusiness.fr/decathlon-le-bilan-financier-2018-et- les-perspectives-pour-2019.html https://www.ladn.eu/entreprises-innovantes/parole-expert/decathlon-a- fond-linnovation-autour-de-lutilisateur/ https://www.lemonde.fr/economie/article/2006/10/02/decathlon-se-retire- du-marche-americain_819027_3234.html https://www.lesechos.fr/industrie-services/conso-distribution/decathlon- transforme-lessai-aux-etats-unis-1009223 https://france3-regions.francetvinfo.fr/hauts-de-france/decathlon- chiffre-affaires-baisse-france-pas-monde-1624873.html https://fr.statista.com/statistiques/575676/decathlon-nombre-magasins- par-pays-monde/ https://www.lesechos.fr/industrie-services/services-conseils/le-sport- pese-pas-moins-de-91-milliards-deuros-en-france-1181345 https://www.ouest-france.fr/sport/quel-sport-demain-decouvrez-les- chiffres-du-sport-en-france-6810550# : ~ : text=Le%20march%C3%A9%20du%20sport%20repr%C3%A9sente, administrations%20publiques%20et%20des%20entreprises.&text=Pr%C3%A8s%20d'un% 20Fran%C3%A7ais%20sur, d'une%20fois%20pa '()345£æÌÌæ²æ˜‚l‚TT?*)h‘6 hÞ ìB* CJOJ[13]QJ[14]^J[15]aJph)h‘6 hV- CJOJ[16]QJ[17]^J[18]aJph/h‘6 hÞ ì5?B* CJOJ[19]QJ[20]\?^J[21]aJph+h‘6 hB?5?B* CJOJ[22]QJ[23]\?^J[24]ph+h‘6 hV- CJOJ[25]QJ[26]\?^J[27]ph2h‘6 hV- CJ0OJ[28]QJ[29]\?^J[30]aJ$phwh2h‘r%20mois. [...]

[...] Ceci est donc une force majeure pour Décathlon. Cette stratégie est payante puisque le groupe Décathlon a annoncé en février 2020 avoir réalisé un chiffre d'affaires de 12,4 milliards d'euros, en hausse de par rapport à 2018[4]. Fidélité des clients La stratégie de Décathlon est axée sur la loyauté des clients. Dans chaque magasin, des conseillers spécialisés se partagent les rayons, et font bénéficier aux clients de leur expertise. Cette proximité avec le client est essentielle, et s'appuie aussi sur un service après-vente efficace, qui explique pourquoi la marque est aussi appréciée en France. [...]

[...] Les Français font du sport, la moitié d'entre eux plus d'une fois par mois, notamment du running et de la marche. Ce qui est surtout intéressant, c'est que les Français dépensent en moyenne 253 euros par an dans des articles de sport[12]. Le marché est donc tout à fait prospère et pourrait s'étendre encore davantage. En effet, avec les mesures de confinement liées au COVID-19, les individus se sont rués chez Décathlon pour acheter du matériel de sport et pouvoir ainsi pratiquer chez eux, par exemple pour des sports comme la musculation. [...]