PESTEL, marché du sport, articles de sport, paris sportifs, presse, poids économique, enjeux politiques, Jeux olympiques, soft power, évènements sportifs mondiaux, beIN SPORTS, PSG, Nike, Adidas, Puma, Covid-19, confinement, appareils de fitness, santé, sports urbains, commerce électronique, Nintendo Wii, Xbox One, casques de réalité virtuelle, objets connectés, handisport, développement durable, code du sport, lois Aubry
L'industrie du sport est divisée en six grandes catégories avec les pratiques sportives en tant que telles, les ventes d'articles de sport (vêtements, chaussures et équipement), les paris sportifs, les retransmissions radio et TV, la presse et le sponsoring. Le marché du sport génère aujourd'hui près de 1200 milliards d'euros et représente 2 % du PIB mondial. Le secteur connaissait une croissance moyenne de 4 % avant l'année 2020 qui a été plus difficile (-7 % par rapport à l'année précédente) en raison de la pandémie. Le marché reprend cependant des couleurs puisque les ventes d'articles de sport sont en forte hausse en 2021. L'Amérique du Nord est le premier marché et il est valorisé à environ 519 milliards de dollars. En France, les dépenses des ménages, des entreprises et des institutions publiques représentent 38,1 milliards d'euros et environ 200 000 personnes travaillent dans ce secteur qui représente donc un poids économique important pour le pays. Le segment des articles de sport est composé de deux grandes branches que sont l'industrie et la distribution et concerne plus de 1500 entreprises. Selon l'Institut national de la jeunesse et de l'éducation populaire, les sports les plus pratiqués sont la course et marche, la gymnastique, le vélo et la natation. La santé et la détente sont les principaux motifs à la pratique sportive.
[...] Le e-commerce est aujourd'hui un canal de vente incontournable et l'optimisation de l'expérience utilisateur à travers la recherche de produit, le design et l'ergonomie des sites web ne doivent pas être sous-estimés par les marques. Le digital permet aussi de rendre la pratique sportive plus ludique. L'essor des consoles comme la Nintendo Wii, la Xbox One et des casques de réalité virtuelle permettent de faire du sport depuis son salon en s'amusant. Depuis peu, le E-sport et ses grands tournois de jeu vidéo avec des milliers de joueurs sont en pleine expansion. Les sportifs sont également de plus en plus connectés dans leur pratique sportive. [...]
[...] Les commerces physiques et en ligne sont enfin soumis au droit de commerce qui interdit la concurrence déloyale. La loi prohibe ainsi le parasitisme, l'imitation et le dénigrement pour assurer la bonne marche du marché. Depuis les lois Aubry de 1998 et 2000 et le passage de 39 heures à 35 heures comme durée légale hebdomadaire du travail, le temps consacré aux loisirs et à la pratique sportive est plus important. [...]
[...] Des Jeux olympiques comme démonstration de la puissance des États aux guerres qui se prolongent parfois dans les stades, il existe bien une géopolitique du sport et d'autant plus à l'heure de la mondialisation et du soft power . En 2024, Paris accueille les Jeux olympiques et la capitale attend avec les infrastructures, le tourisme et les droits télévisuels, de multiples retombées économiques. Le sport est une puissance, car les pays et les villes rivalisent pour l'organisation des grands évènements sportifs mondiaux. [...]
[...] Analyse PESTEL du marché du sport L'analyse PETSEL est une méthode qui fournit un ensemble de critères permettant d'avoir une vision globale d'un marché et de son environnement. Elle est un complément indispensable à l'étude de marché. L'analyse PESTEL permet d'anticiper les influences qui ont un impact sur un marché, à savoir les facteurs politiques, économiques, sociologiques, technologiques, environnementaux et légaux. Politique Le sport est souvent la poursuite de la politique par d'autres moyens. Lorsqu'en septembre 2017, des joueurs de la NFL avaient posé un genou à terre pendant l'hymne américain pour protester contre la mort de citoyens noirs abattus par la police et pour dire leur opposition à la politique de Donald Trump, le stade était devenu une tribune politique. [...]
[...] Depuis la fin de la Seconde Guerre mondiale, la technologie a aussi beaucoup aidé les personnes avec un handicap physique ou sensoriel. Les ballons sonores, fauteuils tout terrain, handbikes et prothèses en carbone ont permis une véritable professionnalisation du handisport et depuis 1960 les Jeux paralympiques donnent l'occasion aux athlètes handicapés de se surpasser et de réaliser des performances proches aux athlètes olympiques. Écologique La protection de l'environnement et le développement durable sont aujourd'hui des enjeux majeurs pour les consommateurs et le secteur du sport ne fait pas exception à cette tendance. [...]
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