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Pouvoir, gloire, concepts marketing, assureurs, motos, machines à café, aliments pour chats, chiffres d'affaires, notoriété, communication
Après avoir identifié les principaux acteurs de chaque secteur, recherché les chiffres d'affaires (CA) ainsi que les parts de marché (PDM en valeur pour le secteur des assureurs, en volume pour les autres secteurs), et classé ces acteurs par notoriété, nous présentons ci-dessous, pour chacun des secteurs, un graphique synthétisant ces données. Nous ferons apparaître sous chaque graphique les contenus d'image associés aux principaux acteurs du secteur analysé. Enfin, nous commenterons les relations entre « puissance » et « gloire ».
Extrait : "MAIF, ou la gloire sans paillettes.
La MAIF a une très bonne image : elle arrive en tête 3 fois sur 4 : elle « inspire confiance », « offre des produits adaptés à vos besoins » et est « innovante ». Cette très bonne image est véhiculée par son slogan d' « assureur militant », c'est-à-dire engagé, qui uvre dans le respect et le souci de la tranquillité de ses assurés, sans chercher à leur vendre n'importe quoi à tout prix.
La MAIF a l'image d'une mutuelle qui défend ses valeurs. Dans ses pubs, point de paillettes mais du spartiate, du crayonné minimaliste. Une forme accessible, simple et pédagogique. Chaque spot TV commence par la même question : « C'est quoi être assureur militant ? » Puis entrent en scène des personnages, dessinés au stylo noir sur une feuille de papier, à qui il arrive malheur. Déboule alors un autre personnage, en rouge, qui vient lui porter secours. Pas d'esbroufe chez cet assureur-là, ni petits astérisques de bas de page : c'est ainsi qu'a été voulue la campagne. L'assureur n'a pas cédé aux sirènes de la surenchère. Avec cette campagne, sans tambour ni trompette, la MAIF s'impose dans la cour des grands de l'assurance."
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Le terme "logistique" a été emprunté au domaine militaire et concerne la gestion des flux d'approvisionnement, de stockage et du transport des biens.
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