Le marché des soupes et potages est un marché très complexe, dominé par quelques acteurs principaux et soumis à une concurrence âpre. Dans ce contexte, la marque Knorr doit chercher à s'affirmer par rapport à ses principaux concurrents. Cette étude va donc nous permettre d'analyser plus clairement le marché des soupes et potages, d'identifier ses principaux acteurs et les clés d'entrée à la disposition de la marque Knorr, afin de proposer une innovation que Knorr pourra lancer sur ce marché.
[...] Le hors media : Réduction de prix au moment du lancement pour attirer les consommateurs. Livret régime dans le pack Dégustation dans les grandes surfaces des soupes du pack Knorr'Izi Le moment : à partir de septembre (à la rentrée scolaire) à l'approche de l'hiver. En effet, les soupes du pack Knorr'Izi sont adaptées à une consommation hivernale. Le but de cette innovation est de garder la ligne même en hiver. Les spots publicitaires seront diffusés entre 12h et 14h et entre 20 et 22h. [...]
[...] FAIBLESSES Knorr est la seule marque, parmi les quatre grandes marques présentes sur le marché des soupes et potages, à ne pas proposer de soupe liquide en bouteille. Knorr ne s'est pas positionné sur le marché des enfants, contrairement à Liebig qui a lancé DéliSoup' et choisi Astérix pour ambassadeur de ce nouveau produit Prix FORCES Les soupes à base de vermicelles, les prix des soupes Knorr sont légèrement inférieurs à ceux de ses concurrents, mais restent quasiment similaires. FAIBLESSES Les produits Knorr sont à des prix largement supérieurs à ceux des autres marques, que ce soit en liquides avec Liebig ou en déshydratées avec Maggi, atteignant parfois les 25% plus cher. [...]
[...] Le prouvent les difficultés des marques de distributeur à s'implanter sur ce rayon. En résumé . Le marché se décompose en deux principaux ensembles : les soupes liquides et les soupes déshydratées. Il est dominé par 4 acteurs : Liebig, Knorr, Maggi et Royco. Ce marché est soumis à une forte saisonnalité et la clé d'entrée sur ce marché est avant tout l'innovation. Les concurrents Le marché des soupes et potages est dominé à 92% par 4 grandes marques : Liebig, Knorr, Maggi et Royco. [...]
[...] L'entreprise Unilever 2. La marque 3. Position de la marque sur le marché 4. Comportement du consommateur face à la marque C. Analyse critique du mix actuel 1. Produit 2. Prix 3. Distribution 4. Communication D. [...]
[...] Le nouveau produit de Knorr Création d'un pack soupe, Knorr'izi comprenant un bol de soupe à mettre directement au micro-ondes + un assortiment d'accompagnement pour la soupe (croûtons Le nom choisi pour se nouveau produit est révélateur : easy, facile en anglais est une allusion à la facilité de préparation de cette nouvelle soupe et à son caractère rapide et pratique. Le nom semble de plus facile à retenir et s'inscrit dans la lignée des précédents produits Knorr, tels que Cup a soup par exemple. Lancement des soupes en bouteilles (grandes et petites). [...]
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