Dove : comment développer son avantage concurrentiel sur le marché du capillaire ?

Extraits

[...] Il existe deux références sur le marché des soins corporels. L'innovation au sein des produits cosmétiques est obligatoire et nécessaire pour continuer à progresser sur un marché toujours plus saturé par l'offre. L'environnement écologique Le groupe s'est fixé comme objectif de réduire la production de déchets et la consommation d'eau de sa chaîne logistique. L'environnement juridique Mondial En fonction des pays, différentes organisations régissent les droits en matière de santé publique. Par exemple, au Japon c'est le ministère de la Santé et du Bien-Être qui possède l'autorité. [...]

[...] Pour finir, Mixa et Nivea sont les principaux concurrents sur le marché des laits corporels. Nivea détient 42% des parts de marché. Nivea existe depuis 1911, et est reconnue comme une marque fiable et de qualité. II. L'analyse stratégique de Dove La segmentation stratégique et les facteurs clefs de succès. Dove est une des 400 marques leader choisies par le groupe Unilever pour s'engager dans la stratégie the path to growth La formule originale de Dove est à la base de sa réussite. [...]

[...] Le plus pour ce lancement est la valeur écologique ajoutée au produit. Il est nécessaire d'obtenir une certification, un label écologique de grande notoriété pour aider à positionner la gamme dans l'esprit du consommateur. Dove = Nature + Douceur + Féminité Par rapport à la segmentation déjà existante, nous souhaitons développer une gamme de produits capillaires avec pour axes : Lavant & Naturel (cf. tableau page suivante). Nous mettrons en avant le côté nature et celui de douceur propre à Dove. [...]

[...] La marque Dove possède des positions solides sur l'ensemble des marchés où elle est présente. Dove est le leader sur le marché des savons solides : entre 2000 et 2001, sur un marché en baisse de en valeur, Dove garde une part de marché stable, sans apporter d'innover. Avec de part de marché en valeur, Dove est le quatrième acteur sur les savons liquides. Dove est troisième sur le marché des bains Ce marché est mené par Sanex qui détient 26% de part de marché en valeur. [...]

[...] Nous avons ainsi obtenu un prix moyen de 3,24 pour le lancement des nouveaux produits capillaires de la marque Dove. II. Le compte de résultat prévisionnel pour 2002 A La méthode de calcul Estimer la valeur des marchés shampooing et après-shampooing pour 2002 Le CAM marché en 2001 était de 459,4 millions d'euros pour les shampooings et de 120,4 millions d'euros pour les après-shampooings. Aussi, de 2000 à 2001, le CA des shampooings a augmenté de et le CA des après-shampooings a augmenté de 13,5%. [...]