Le marché des cosmétiques pour homme

Extraits

[...] message pour le moins révolutionnaire. En septembre 2002 Clarins Men lance également sa ligne de soins. Après avoir étudié le marché pendant près de deux ans, la marque désormais en France a commercialisé des produits multifonctions aux textures légères. Preuve qu'il y a un véritable besoin : Clarins Men a atteint 170% de ses objectifs en 2002. Plus récemment en 2003, c'est Lancôme homme qui a fait son apparition. Lancôme s'est également engouffré dans la brèche porteuse avec le lancement de 10 produits masculins. [...]

[...] Le premier veut des résultats immédiats, tandis que le l'autre a une vision préventive. Ce sont là des motivations bien différentes distingue le chargé du marketing relationnel L'Oréal. La distribution Signe que le marché est prometteur, les marques se lancent dans de grandes campagnes publicitaires tandis que les modes de distribution se diversifient. Les grands magasins ont remodelé et agrandi les espaces et les produits sont visibles désormais dans les rayons de la grande distribution. Les libres-services esthétiques du type Séphora et Marionnaud disposent depuis peu de larges rayons de beauté pour homme avec un grand choix de produits cosmétiques ; la multiplication des instituts de beauté et de spas réservés aux hommes ; l'intégration au sein des espaces homme des grands magasins des rayons de produits de beauté et même d'instituts de beauté. [...]

[...] Des nouveautés, des conseils, des cadeaux. Une gamme plus large, avec un quiz pour connaître son type de peau, très utile pour adapter ensuite un soin qui répond aux caractéristiques de sa peau et qui permettra de se construire un programme pour la semaine L'Oréal Men Expert : L'Oréal men expert débarque de vos rayons et sur le web ! Après avoir laissé le champ libre à son concurrent Nivéa Men, l'Oréal réagit en proposant sa nouvelle marque. Le leitmotif de la marque est de se débarrasser des idées reçues. [...]

[...] Les marques mettent en avant leurs composants et leurs effets sur la peau de l'homme. On peut différencier trois modes de traitement : L'efficacité au niveau d'un résultat : comme le bien être ou la santé de la peau Biotherm : résistez, hydratez ; Clarins : mettre à neuf votre peau ; The Body Shop : enrichie en complexe de vitamines et formulé avec nos meilleurs ingrédients naturels, notre gamme homme prendra soin de sa peau en douceur ; Nivéa for men : hydratation, énergie pour une peau en pleine forme ; Nickel : les acides de fruits lissent et purifient, l'apport d'oligo-éléments permet le renouvellement cellulaire ; Vichy : hydratation, tonicité C'est le discours attendu par les hommes, auxquels il faut parler avec un ton direct et pragmatique. [...]

[...] Enfin et naturellement, on rappelle pourquoi la peau des hommes n'est pas celle des femmes. Bref, un discours qui va droit au but. On ne prend pas de risques chez Clarins ! Lancôme : entrée en force en 2003 soutenue par des investissements média de lancement d'un million d'euros Une promesse plus sensuelle : l'expertise du soin, le plaisir des sens en adéquation avec le circuit sélectif. Dans les publicités presse, l'homme n'est présent que par morceau mais on devine un homme raffiné : salle de bain masculine et design. [...]