Sponsoring et mécénat : une stratégie marketing

Sommaire

Introduction

I) Définitions et tendances

A. L'évolution du mécénat et du sponsoring
B. Définitions
C. Le sponsoring : une stratégie de marque
D. Les tendances et chiffres clés
E. La montée en puissance du sponsoring sportif

II) La stratégie marketing

A. Les objectifs du sponsoring
B. Les cibles du sponsoring
C. La nature du sponsoring
D. Les différents types de sponsoring
E. Le contrat de sponsoring

III) Les indicateurs de retombées du sponsoring

A. Les indicateurs d'audience
B. Les indicateurs de mémorisation
C. Les indicateurs de notoriété
D. Les indicateurs de retombées économiques