Comment Ricoré reste l'ami du petit déjeuner depuis plus de cinquante ans? - publié le 07/06/2020

Extraits

[...] De plus, et grâce à sa stratégie payante, Ricoré atteint des succès de ventes. En effet, chaque année, un milliard de bols Ricoré sont bus, et la marque atteint les de rachat auprès de ses consommateurs (ce qui est un taux d'adhésion très intéressant et impressionnant). C'est également grâce à l'arôme doux et non acide du produit, et grâce à une meilleure digestion du lait mélangé au café que la marque obtient une réelle clientèle fidèle, qui regroupe principalement les « Silvers ». [...]

[...] De ce fait, la marque Ricoré peut sembler être dépassée et être un peu vieillotte de par l'image qu'elle renvoie aux consommateurs. Car, le cœur de cible de Ricoré reste les consommateurs dits « sylve » donc de 50 ans et plus. Mais malgré ce cœur de cible relativement âgé, la marque a toujours été en mesure de s'interroger et de se remettre en question (ainsi que la stratégie marketing), de façon à toujours tenter d'innover sans perdre les valeurs de la marque. [...]

[...] Comment Ricoré reste l'ami du petit déjeuner depuis plus de cinquante ans ? I. L'histoire de la marque Ricoré Ricoré est une marque créée par le groupe Nestlé en 1953, proposant du café soluble composé de chicorée à environ des fibres de chicorée à environ du café à et enfin du sulfate de magnésium à La marque se positionne principalement sur le marché français, mais également sur le marché belge et polonais. La marque lance alors en 1953 et permet aux Français de découvrir l'arôme généreux et la douceur d'un délicieux café Ricoré. [...]

[...] Tout d'abord, le développement de Ricoré repose en grande partie sur son identité très particulière. Sa célèbre musique y a fortement contribué : « Le soleil vient de se lever, encore une belle journée, il va bientôt arriver, l'ami Ricoré. Il vient toujours au bon moment, avec ses pains et ses croissants, l'ami du petit-déjeuner, l'ami Ricoré ». À cette célèbre chansonnette viendra s'ajouter une forte identité visuelle grâce notamment aux spots télévisés mettant en avant un soleil brillant, de beaux paysages de campagnes, une jolie maison avec une table remplie et garnie et une famille joyeuse et unie autour de la bien reconnue boîte jaune Ricoré. [...]

[...] Alors la famille Ricoré tente de changer son image de marque à travers une nouvelle publicité télévisée. Dans celle-ci, on peut y voir un homme quadragénaire qui est visiblement très mal réveillé et de mauvaise humeur, mais qui bien évidemment s'en va immédiatement lorsqu'il boit une bonne tasse de café Ricoré. C'est alors que le slogan « Devenez du matin » est né. La stratégie est relativement bien pensée puisqu'au lieu d'idéaliser une famille tout au long de leur spot télé, la marque prend maintenant en compte la réelle vie des consommateurs qui est souvent speed ou conflictuelle le matin (surtout pour les familles avec enfants), et se vend comme étant LE MOMENT de la journée à ne plus manquer. [...]