Analyse SWOT - Starbucks

Résumé du document

Starbucks est une entreprise américaine d'envergure mondiale, spécialisée dans le commerce de café, boissons chaudes et de produits dérivés. Le groupe existe depuis 50 ans aux États-Unis, et possède son siège social dans sa ville de naissance, Seattle. La société était initialement spécialisée dans le commerce de grains de café, de thé et d'épices, puis a diversifié son portefeuille de produits en proposant la consommation de boissons chaudes dans ses magasins. Dans les années 1980, l'un des associés du groupe découvre les bars italiens proposant des expressos d'excellente qualité et décide d'exporter et de reproduire l'idée et le concept aux États-Unis. En quelques années, le succès est fulgurant et les ouvertures de magasins s'enchaînent très vite. Les magasins qui proposaient initialement seulement de la vente de produits bruts sont alors découpés en deux parties, pour y ajouter une partie "bar" à consommer sur place.