Analyse publicitaire - exemple d'un spot commercial de Coca Cola (2004)

Extraits

[...] Analyse publicitaire - exemple d'un spot commercial de Coca Cola (2004) L'aventure Coca-Cola Coca-Cola est devenu une vraie institution ces dernières années. Cette gigantesque entreprise ne se limite plus à la boisson, mais aussi à la vente de produits dérivés ainsi qu'à des actions humanitaires dans les pays du tiers-monde. C'est ainsi que la sortie de chaque nouvelle publicité Coca- Cola se transforme rapidement en un véritable événement. Par conséquent, la société ne lésine pas sur leur image de marque. [...]

[...] - PN d'usage : Pour rejoindre la bouteille de Coca-Cola il doit vaincre sa peur. Il doit donc plonger dans l'eau afin de retrouver sa mère. Mère de l'ourson Son fils doit à tout prix la rejoindre et donc elle décide de l'encourager en lui offrant une récompense (la bouteille) s'il surmonte sa peur. Elle le manipule en lui donnant des modalités cognitives : [donner du savoir sur l'objet, donner du pouvoir (permission), donner un devoir (ordre)] Elle met en évidence la fraîcheur et le bon goût sucré de la boisson tout en lui ordonnant de venir auprès d'elle afin de l'obtenir. [...]

[...] Elle lui montre l'existence et la valeur de l'objet, lui suggérant ainsi que la bouteille vaut la peine d'être acquise. La mère use donc de son faire-valoir et de son faire-savoir pour susciter le vouloir-faire de l'ourson. Parallèlement, elle obtient ce qu'elle désire, c'est-à-dire, le fait que son fils la rejoigne. Ayant vaincu sa peur et traversé l'eau glaciale, le petit ourson obtient sa boisson tout en endossant le rôle de sujet glorifié. En effet la mère le félicitant et le récompensant devient le judicateur. [...]

[...] La mère le récompense comme promis en lui donnant la bouteille de Coca-Cola. Le petit la boit avec régal tandis que son autre frère pousse un petit grognement lui demandant de lui en laisser un peu. La publicité se termine avec l'affichage de la marque. La structure du récit - La situation initiale correspond au moment de séparation. Le petit ourson peureux se retrouve sur un petit iceberg séparé de sa famille par de l'eau glaciale. Il n'a pas de Coca-Cola et a peur de rejoindre son frère et sa mère. [...]

[...] Le transfert d'objet Cette publicité met en avant un transfert d'objet par don. En effet, la situation initiale est telle que l'ourson peureux n'a pas de bouteille de Coca-Cola, tandis que sa mère en a une. Il est donc disjoint avec la bouteille, tandis que la maman est conjointe avec la boisson. Ayant rejoint sa famille, le petit ourson reçoit la bouteille, il s'agit du transfert d'objet par don. Par conséquent la mère est désormais disjointe avec la bouteille, tandis que l'ourson est conjoint avec la bouteille. [...]