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Analyse publicitaire, spot commercial, Coca Cola, produits dérivés, image de marque, ours polaires, ourson peureux, décapsulation, niveau figuratif, sens tactile, univers du consommateur
Coca-Cola est devenu une vraie institution ces dernières années. Cette gigantesque entreprise ne se limite plus à la boisson, mais aussi à la vente de produits dérivés ainsi qu'à des actions humanitaires dans les pays du tiers-monde. C'est ainsi que la sortie de chaque nouvelle publicité Coca-Cola se transforme rapidement en un véritable événement. Par conséquent, la société ne lésine pas sur leur image de marque. Ils ne confient les projets publicitaires qu'aux meilleurs professionnels de la branche.
Hormis le père Noël Coca-Cola, nous retrouvons aussi les images mystiques que sont les ours polaires. Cette analyse publicitaire se concentre d'ailleurs sur la publicité de 2004 impliquant de nouveau ces fameux ours.
Extraits de l'analyse : "- La situation initiale (S1) correspond au moment de séparation. Le petit ourson peureux se retrouve sur un petit iceberg séparé de sa famille par de l'eau glaciale. Il n'a pas de Coca-Cola et a peur de rejoindre son frère et sa mère.
- La transformation (T) correspond au moment du plongeon. En effet, c'est à cet instant précis que la situation initiale change pour aboutir à la situation finale (S2). En plongeant dans l'eau, le petit ourson vainc sa peur et laisse sa solitude derrière soi. Il rejoint sa famille sur le grand iceberg afin d'obtenir la bouteille de Coca-Cola.
- La situation finale (S2) correspond au moment de la consommation. Le petit ourson ayant vaincu sa peur et rejoint sa famille est récompensé comme promis par une bouteille de Coca-Cola. Il est installé avec son frère dans les bras de sa mère et se régale. Il est donc enfin réuni avec sa famille."
"Le destinateur (la mère) donne des modalités cognitives au destinataire : du savoir à propos de l'objet (la bouteille), du pouvoir (permission) ou bien même un devoir (ordre) afin de provoquer le vouloir du destinataire (ourson peureux). Par conséquent, on peut donc dire que le destinateur est aussi sujet manipulateur, tandis que le destinataire (ourson peureux) est le sujet opérateur."
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