Analyse publicitaire - exemple d'un spot commercial de Coca Cola (2004)

Extraits

[...] Analyse publicitaire - exemple d'un spot commercial de Coca Cola (2004) L'aventure Coca-Cola Coca-Cola est devenu une vraie institution ces dernières années. Cette gigantesque entreprise ne se limite plus à la boisson, mais aussi à la vente de produits dérivés ainsi qu'à des actions humanitaires dans les pays du tiers-monde. C'est ainsi que la sortie de chaque nouvelle publicité Coca- Cola se transforme rapidement en un véritable événement. Par conséquent, la société ne lésine pas sur leur image de marque. [...]

[...] - PN d'usage : Pour rejoindre la bouteille de Coca-Cola il doit vaincre sa peur. Il doit donc plonger dans l'eau afin de retrouver sa mère. Mère de l'ourson Son fils doit à tout prix la rejoindre et donc elle décide de l'encourager en lui offrant une récompense (la bouteille) s'il surmonte sa peur. Elle le manipule en lui donnant des modalités cognitives : [donner du savoir sur l'objet, donner du pouvoir (permission), donner un devoir (ordre)] Elle met en évidence la fraîcheur et le bon goût sucré de la boisson tout en lui ordonnant de venir auprès d'elle afin de l'obtenir. [...]

[...] Le petit ourson ayant vaincu sa peur et rejoint sa famille est récompensé comme promis par une bouteille de Coca-Cola. Il est installé avec son frère dans les bras de sa mère et se régale. Il est donc enfin réuni avec sa famille. Les séquences Le niveau figuratif Le niveau figuratif se base sur les informations recueillies par nos cinq sens. C'est ainsi que les paragraphes suivants en font l'énumération : La vision On note la présence de trois caractères : la mère et deux petits oursons. [...]

[...] Il n'est pas avec sa famille et il n'a toujours pas sa boisson, mais il ?uvre pour changer cette situation. Cette partie intermédiaire et très brève se termine par le dernier point dénommé : famille/coca. Après avoir traversé l'eau glacée, il obtient de sa mère une récompense : la boisson Coca-Cola. Il est enfin réuni avec sa famille. Cette publicité classique (mise en valeur du produit) semble donc très astucieuse. Elle permet de vendre la boisson présentée, mais aussi indirectement les produits dérivés. [...]

[...] La publicité pour les produits dérivés se fait à un autre niveau. En montrant des scènes touchantes ainsi que des animaux attendrissants, voire mignons, le public a envie de les acheter, que ce soit sous forme d'images ou bien sous forme d'objets. Consommation du produit Le petit ourson peureux doit affronter une épreuve afin d'obtenir sa bouteille de Coca-Cola. Il se décide à plonger dans l'eau lorsqu'il entend le bruit de la décapsulation. Cette bouteille est donc bien fraîche, nouvelle, intacte et bien pétillante encore, car on entend le gaz qui s'en échappe à l'ouverture. [...]