Analyse publicitaire - exemple d'un spot commercial de Coca Cola (2004)

Gilles b.

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Analyse publicitaire - exemple d'un spot commercial de Coca Cola (2004)

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Thèmes abordés

Analyse publicitaire, spot commercial, Coca Cola, produits dérivés, image de marque, ours polaires, ourson peureux, décapsulation, niveau figuratif, sens tactile, univers du consommateur

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Résumé du document

Coca-Cola est devenu une vraie institution ces dernières années. Cette gigantesque entreprise ne se limite plus à la boisson, mais aussi à la vente de produits dérivés ainsi qu'à des actions humanitaires dans les pays du tiers-monde. C'est ainsi que la sortie de chaque nouvelle publicité Coca-Cola se transforme rapidement en un véritable événement. Par conséquent, la société ne lésine pas sur leur image de marque. Ils ne confient les projets publicitaires qu'aux meilleurs professionnels de la branche.

Hormis le père Noël Coca-Cola, nous retrouvons aussi les images mystiques que sont les ours polaires. Cette analyse publicitaire se concentre d'ailleurs sur la publicité de 2004 impliquant de nouveau ces fameux ours.

Extraits de l'analyse : "- La situation initiale (S1) correspond au moment de séparation. Le petit ourson peureux se retrouve sur un petit iceberg séparé de sa famille par de l'eau glaciale. Il n'a pas de Coca-Cola et a peur de rejoindre son frère et sa mère.
- La transformation (T) correspond au moment du plongeon. En effet, c'est à cet instant précis que la situation initiale change pour aboutir à la situation finale (S2). En plongeant dans l'eau, le petit ourson vainc sa peur et laisse sa solitude derrière soi. Il rejoint sa famille sur le grand iceberg afin d'obtenir la bouteille de Coca-Cola.
- La situation finale (S2) correspond au moment de la consommation. Le petit ourson ayant vaincu sa peur et rejoint sa famille est récompensé comme promis par une bouteille de Coca-Cola. Il est installé avec son frère dans les bras de sa mère et se régale. Il est donc enfin réuni avec sa famille."

"Le destinateur (la mère) donne des modalités cognitives au destinataire : du savoir à propos de l'objet (la bouteille), du pouvoir (permission) ou bien même un devoir (ordre) afin de provoquer le vouloir du destinataire (ourson peureux). Par conséquent, on peut donc dire que le destinateur est aussi sujet manipulateur, tandis que le destinataire (ourson peureux) est le sujet opérateur."

Sommaire

L'aventure Coca-Cola
L'histoire de la publicité
La structure du récit
Les séquences
Le niveau figuratif
1. La vision
2. L'ouïe
3. L'odeur
4. Le goût
5. Le sens tactile
Les motifs
1. Exposition du produit
2. Consommation du produit
3. Univers du consommateur
Le niveau narratif
Les programmes narratifs
1. Ourson peureux
2. Mère de l'ourson
3. Frère de l'ourson
Le contrat et l'épreuve glorifiante
Le transfert d'objet
Les anti-sujets
Le niveau thématique

Extraits

[...] Analyse publicitaire - exemple d'un spot commercial de Coca Cola (2004) L'aventure Coca-Cola Coca-Cola est devenu une vraie institution ces dernières années. Cette gigantesque entreprise ne se limite plus à la boisson, mais aussi à la vente de produits dérivés ainsi qu'à des actions humanitaires dans les pays du tiers-monde. C'est ainsi que la sortie de chaque nouvelle publicité Coca- Cola se transforme rapidement en un véritable événement. Par conséquent, la société ne lésine pas sur leur image de marque. [...]

[...] - PN d'usage : Pour rejoindre la bouteille de Coca-Cola il doit vaincre sa peur. Il doit donc plonger dans l'eau afin de retrouver sa mère. Mère de l'ourson Son fils doit à tout prix la rejoindre et donc elle décide de l'encourager en lui offrant une récompense (la bouteille) s'il surmonte sa peur. Elle le manipule en lui donnant des modalités cognitives : [donner du savoir sur l'objet, donner du pouvoir (permission), donner un devoir (ordre)] Elle met en évidence la fraîcheur et le bon goût sucré de la boisson tout en lui ordonnant de venir auprès d'elle afin de l'obtenir. [...]

[...] Elle lui montre l'existence et la valeur de l'objet, lui suggérant ainsi que la bouteille vaut la peine d'être acquise. La mère use donc de son faire-valoir et de son faire-savoir pour susciter le vouloir-faire de l'ourson. Parallèlement, elle obtient ce qu'elle désire, c'est-à-dire, le fait que son fils la rejoigne. Ayant vaincu sa peur et traversé l'eau glaciale, le petit ourson obtient sa boisson tout en endossant le rôle de sujet glorifié. En effet la mère le félicitant et le récompensant devient le judicateur. [...]

[...] La mère le récompense comme promis en lui donnant la bouteille de Coca-Cola. Le petit la boit avec régal tandis que son autre frère pousse un petit grognement lui demandant de lui en laisser un peu. La publicité se termine avec l'affichage de la marque. La structure du récit - La situation initiale correspond au moment de séparation. Le petit ourson peureux se retrouve sur un petit iceberg séparé de sa famille par de l'eau glaciale. Il n'a pas de Coca-Cola et a peur de rejoindre son frère et sa mère. [...]

[...] Le transfert d'objet Cette publicité met en avant un transfert d'objet par don. En effet, la situation initiale est telle que l'ourson peureux n'a pas de bouteille de Coca-Cola, tandis que sa mère en a une. Il est donc disjoint avec la bouteille, tandis que la maman est conjointe avec la boisson. Ayant rejoint sa famille, le petit ourson reçoit la bouteille, il s'agit du transfert d'objet par don. Par conséquent la mère est désormais disjointe avec la bouteille, tandis que l'ourson est conjoint avec la bouteille. [...]

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