Le marché du prêt-à-porter masculin en France : concurrents et positionnement prix-qualité

Extraits

[...] Cœur de cible : le site s'adressait au départ aux femmes, mais le marché du prêt-à-porter masculin est en plein essor. La cible est essentiellement jeune et branchée et elle se situe dans la tranche d'âge des 18 – 30 ans. Politique de produit : un choix extrêmement varié puisqu'on peut trouver sur la plateforme des tee-shirts, des jeans, des chemises, des laines de maille, des chinos, des vestes, des sweats et des blousons essentiellement. Politique de prix : elle est très attractive puisque les produits neufs sont vendus 50 à moins cher que leur valeur initiale. [...]

[...] Slogan : « C'est beau un homme » qui prône la beauté masculine exacerbée par les vêtements. Avantage compétitif : une offre mixte qui permet d'offrir à sa clientèle une gamme de produits qui couvrent toutes les situations de la vie au quotidien et ceci 7 jours sur 7. Quelles sont les forces des acteurs majeurs du secteur ? D. Brice. Brice fusionne avec Jules pour étendre son réseau sur le territoire français. Désormais les deux marques s'orientent vers un concept de magasin éco-responsable pour élargir son portefeuille clients. [...]

[...] Slogan : « Men in progress » pour habiller les hommes qui « portent » le progrès. Avantage compétitif : une mutualisation de ses forces avec l'enseigne Brice. Quelles sont les forces des acteurs majeurs du secteur ? C. Devred. Son cœur de cible : les hommes se situant dans la tranche d'âge des 30-40 ans qui portent aussi bien du « casual » que des vêtements de ville avec pour objectif de valoriser l'élégance, la liberté et l'authenticité. Politique de prix : des tarifs accessibles à tous. [...]

[...] Politique de communication : utilisation des médias (télé et presse) – hors médias (mailing et SMS) – évènementiel via le site pour pousser les clients à se rendre en boutique – Un slogan simple « Be normal » visant à séduire les hommes simples Avantage compétitif : l'emplacement stratégique de l'ensemble de ses magasins Une volonté de moderniser son image avec des spots publicitaires variés dont celui de 2021 met en avant des hommes aux profils variés pour casser les codes de la représentation masculine Quelles sont les forces des acteurs majeurs du secteur ? B. Jules. Son cœur de cible : les hommes se situant dans la tranche d'âge des 20-35 ans de type étudiants, cadres moyens, professions libérales et employés. Politique de prix : l'enseigne pratique une politique de prix très accessible. [...]

[...] Le marché du prêt-à-porter masculin en quelques chiffres en 2021 en France I. Une concurrence exacerbée sur ce marché - Les marques phares elles sont soumises à une concurrence féroce venant des vendeurs généralistes comme H & Zara ou Kiabi, des spécialistes du sport comme Décathlon ou Intersport, mais aussi de plateformes de e-commerce spécialisées dans le marché de l'occasion comme Vinted principalement. En effet, les consommateurs de prêt-à-porter masculin sont de plus en plus nombreux à acheter chez le géant de l'occasion lorsqu'ils souhaitent compléter leur garde-robe. [...]