Le marketing mix d'Uniqlo

Extraits

[...] Selon les estimations, l'industrie mondiale de l'habillement et de la mode prêt-à-porter devrait continuer à évoluer à un rythme soutenu, avec une croissance annuelle entre 5 et au cours des prochaines années. II. Marketing mix A. Produit Uniqlo est une marque internationale et également un fabricant, un concepteur et un détaillant de vêtements élégants et décontractés. Il dispose d'une large gamme de tissus de designers ainsi que des produits de base. Uniqlo croit en la création du meilleur en termes d'ajustement, de longévité et de tissus. [...]

[...] La marque se positionne principalement comme un grand groupe soucieux de l'image de marque et s'impose comme l'une des principales entreprises mondiales de vêtements décontractés. Uniqlo a son siège social implanté à Tokyo (Japon) et opère ses activités à l'échelle mondiale. La marque compte près de 2000 magasins implantés dans différents pays, dont plus de 830 magasins situés au Japon. B. L'industrie mondiale de la mode prêt-à-porter La concurrence sur le marché de la vente au détail de vêtements prêt-à- porter est sévère, et Uniqlo a de nombreux concurrents bien établis et bien positionnés. [...]

[...] La marque a choisi des emplacements centraux et très visibles pour ses points de vente phare qui sont entretenus par des employés bien formés. Uniqlo dispose d'un département R et D hautement développé qui garde un ?il expert sur tous ses produits et unités. D. Promotions/Publicité Uniqlo a adopté une politique de marketing agressive pour accroître sa notoriété dans son pays d'origine et sur le marché étranger. Il croit à la fois dans la publicité au-dessus et au-dessus de la ligne et utilise tous les outils de marketing possibles à son avantage. [...]

[...] Son siège actuel est situé à Tokyo (Japon). À la fin du mois d'août 2017, UNIQLO Japon comptait 831 magasins (dont 41 magasins franchisés). La marque a également étendu ses activités en Chine et en 2002, a ouvert son point de vente à Shanghai en Chine, ainsi que d'autres magasins dans le monde, y compris à Londres. L'année 2005 a vu des débouchés aux États-Unis, en Corée du Sud, au Bangladesh, au Canada, en Allemagne, en France, à Singapour et à Taïwan. [...]

[...] Les offres générales de l'entreprise qui portent son logo sont commercialisées en masse tandis que les produits de spécialité sont commercialisés auprès de groupes ciblés. Les jeunes sont particulièrement conscients de la mode. Par conséquent, de nouveaux produits ciblent ce segment de la population. Uniqlo a recours aux plateformes de médias sociaux et médias numériques pour faire la promotion de ses produits. Il envoie ainsi des SMS périodiques à ses clients réguliers pour les informer des nouvelles offres et des nouveaux produits. [...]