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Analyse PESTEL de H et M, facteurs politiques et économiques, stratégie marketing, environnement économique, concurrence internationale, marché du prêt-à-porter, moyen de gamme, variables sociodémographiques, Hennes et Mauritz, INDITEX, GAR, Arcadian Group, COS, Monki, Weekday, Cheap Monday, H et M home, industrie de la mode rapide, Bangladesh
H et M (Hennes et Mauritz) est une société mondiale suédoise qui opère dans le secteur de la mode. Ses principaux concurrents sont INDITEX, GAR et Arcadian Group. L'entreprise propose des produits de qualité à bas prix sur près de 4500 magasins situés dans plus de 60 pays, dont l'Europe, l'Asie, l'Amérique du Nord et le Moyen-Orient. La marque essaie également d'adapter ses produits et son modèle commercial aux nouveaux marchés pour faciliter l'entrée dans des pays avec des cultures différentes. La société H et M a un solide concept de responsabilité sociale d'entreprise et participe à des projets communautaires et environnementaux ; mais elle a été récemment critiquée en raison de plusieurs scandales.
En dépit de la crise économique qui entraîne une baisse énorme de la consommation et donc des dépenses de mode, H et M, grâce à sa politique de prix bas, est encore une entreprise assez forte et a une bonne réputation financière, comme le montrent ses résultats financiers. La rentabilité de cette société est due à la stratégie de leader, axée sur l'externalisation du processus de fabrication vers des pays à faible coût de main-d'oeuvre, ce qui permet à H et M de vendre des produits bon marché et d'obtenir des profits élevés. En outre, la bonne performance de cette entreprise est liée à la stratégie de différenciation qu'elle a développée avec l'aide de célébrités, notamment en développant des lignes de produits avec des designers célèbres.
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