Bulgari Japan

Extraits

[...] Pénétration du marché Japonais Entrée tardive de Bvlgari sur le marché japonais (1991) par rapport aux concurrents Les changements de politique du groupe en 1986 ont permis un développement rapide sur le marché japonais. Produits plus abordables changement du style des publicités des magasins moins intimidants et plus accueillants. Importance du Japon pour Bvlgari (2000): japon: 21% des ventes Asie sauf japon: 17% des ventes USA: 21% Europe: 37% Autres: Ventes de Bvlgari Japon 1996 à 2000 en billions de yen De 1994 à 2000: croissance de 30%. S 'explique par l 'ouverture de 2 ou 3 magasins par an. [...]

[...] Stratégie de Bvlgari Japon Benchmark sur Cartier: Succès de l 'implantation de Cartier au Japon Projets: ouvrir massivement des boutiques dans les prochaines années pour rattraper Cartier. Ouverture de 4 à 10 nouveaux free standing store avant 2009 Augmenter la taille moyenne des magasins Entrer sur le marché Wholesale, car Cartier possède 29 points de ventes et 110 points de vente de montres Marchés du luxe mondial et japonais par produit Marché mondial du Luxe Marché japonais du Luxe MA d' euros MA d' euros Pourquoi les Japonais aiment-ils le luxe? [...]

[...] Ventes de Bvlgari japon Les clients de Bvlgari japon Profile: Age: 20-60 ans Les jeunes dépensent beaucoup plus que les personnes âgées. Avantage de Bvlgari: offre de tailles japonaises pour les bijoux, lunettes et montres. Image de marque: plus faible que Tiffany et Cartier d 'après l'étude myvoice.com. Raison: entrée tardive sur le marché. Spécificités de Bvlgari Japon Prix: Les produits Bvlgari sont vendus 25 à 40% plus cher au Japon qu 'en Europe Bvlgari vérifie 2 fois par an les prix pratiqués par ses concurrents et ajuste en fonction les siens. [...]