Lufthansa Airlines (Deutsche Lufthansa AG) est une compagnie aérienne basée en Allemagne et également la plus grande entreprise de transport aérien allemande. La compagnie a son siège social situé à Cologne en Allemagne et emploie plus de 129 400 personnes à travers le monde. Combinée à ses filiales, Lufthansa est devenue la plus grande compagnie aérienne d'Europe. Le groupe Lufthansa est composé des compagnies aériennes Lufthansa Passenger Airlines, SWISS et Austrian Airlines ou encore de la compagnie à bas coûts Eurowings.
Lufthansa fait également partie de Star Alliance, qui comprend également Air Canada, Scandinavian Airlines, Thai Airways International et United Airlines, faisant ainsi partie de la plus grande alliance mondiale. Le groupe a intégré la chaîne de valeur et profite ainsi des synergies financières ainsi que du partage des connaissances et des meilleures pratiques entre différents segments d'activité.
Extraits
[...] L'optimisation des coûts sera la clé à long terme, Lufthansa souhaitant développer ses activités. Réponse lente à la menace concurrentielle : Au fur et à mesure que de nouvelles compagnies à bas coûts entraient sur le marché, Lufthansa a commencé à perdre sa position et son influence. Cependant, sa réponse aux transporteurs à faible coût a été tiède. Adaptation des employés à l'évolution de l'entreprise : Il existe également un déséquilibre structurel important entre les besoins en ressources humaines stratégiques et le personnel existant requis par Lufthansa dans le monde entier. [...]
[...] Diversification : La diversification aide également le groupe Lufthansa à créer un tampon contre les défis cycliques de l'industrie. Lufthansa, combinée à ses nombreuses filiales, dispose également d'une capacité de flotte considérable, qui représente le plus grand actif de la société, avec plus de 728 avions au titre de l'exercice 2017. Programme de développement durable et de sécurité pour stimuler la croissance stratégique : Lufthansa a mis au point un programme spécial pour la croissance future - «7 pour 1 - notre voie à suivre» qui abordera les défis internes et externes et les tendances en développement. [...]
[...] Volatilité des prix du pétrole : La faiblesse des prix des carburants contribue à stimuler le résultat net des acteurs de l'aviation tels que Lufthansa, mais la volatilité des marchés pétroliers reste préoccupante. Toute reprise des prix du pétrole sur le marché mondial entraînera une baisse du bénéfice d'exploitation, car les coûts du carburant vont augmenter. La région du Moyen-Orient et de l'Afrique du Nord, qui représente une importante production mondiale de pétrole, traverse une période de conflit et de troubles civils. Toute escalade majeure qui menace les économies productrices de pétrole entraînera une forte augmentation des prix du carburant et affectera les marges d'exploitation de Lufthansa. [...]
[...] Le marché mondial du transport aérien et de l'aviation Lufthansa fait face à une concurrence intense de la part de différents acteurs à l'échelle mondiale, ce qui crée des défis majeurs pour la société et pourrait affecter sa position future. Le groupe a pour principaux concurrents Singapore Airlines, Malaysia Airlines, Qatar Airways, Qantas Airways, Emirates, British Airways, Air France-KLM ou encore United Airlines. Entre 2009 et 2017, les revenus du secteur aéronautique mondial ont progressé à un taux de croissance annuel d'environ atteignant 754 milliards de dollars en 2017. L'amélioration des performances financières du secteur est le résultat du nombre croissant de fret et de passagers. [...]
[...] Selon les estimations, le secteur du transport aérien devrait continuer à augmenter fortement dans les années à venir. La demande de l'aviation devrait être alimentée par l'affluence croissante des classes moyennes sur les marchés émergents. Par conséquent, l'industrie du trafic aérien devrait connaître la plus forte croissance. II. Analyse SWOT A. Forces Force de la marque : Lufthansa possède des marques fortes comme les compagnies aériennes SWISS et Austrian Airlines ainsi que de la compagnie à bas coûts Eurowings. Services en vol : Lufthansa est reconnue pour ses services fournis en vol. [...]
