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Etude de cas, Ikéa, tendance sociologique, pratiques de distribution, service logistique, menace concurrentielle, chaîne de distribution, meubles en kit
Comment choisir le lieu d'implantation d'un magasin, comment organiser les rayons, quels produits choisir, comment attirer les consommateurs dans son point de vente
?
Comprendre le métier de la distribution n'est pas chose aisée ! Les spécialistes du métier tentent tout pour rendre la rentabilité du magasin optimale mais comment s'y prennent-ils ?
Une chaîne de distribution en particulier a suscité notre intérêt en raison de son grand succès et de son concept original : IKEA.
Quelques années après la fin de la Seconde Guerre Mondiale, Ingvard KAMPRAD fonde sa première entreprise. A cette époque, le marché de la distribution de meubles est fortement fragmenté et protégé ; en effet les barrières à l'entrée étaient importantes. Ce marché ne s'adressait qu'aux ménages aisés. Mais IKEA a su s'attaquer à un segment de marché inoccupé, à savoir les jeunes couples à revenus modestes.
Aujourd'hui, une question se pose: comment IKEA a-t-il réussi à s'imposer sur le marché international en tant que leader de l'ameublement ?
Après de nombreuses recherches documentaires, et de nombreuses observations sur place, après avoir rencontré la responsable marketing du magasin à Anderlecht, nous nous sommes rendu compte qu'IKEA est constamment à la recherche d'une performance logistique et d'un concept au service du consommateur.
Au travers de ce travail, nous allons vous exposer les pratiques de la distribution expérimentées par le magasin que nous avons choisi : IKEA Anderlecht. Pour ce faire, notre travail se divisera en plusieurs parties :
L'historique de l'enseigne IKEA et son développement au niveau international.
La description du concept à travers l'étude approfondie d'un de ses magasins : Anderlecht.
Les raisons du succès de l'enseigne IKEA.
L'analyse du système de distribution du point de vente.
L'avenir de l'enseigne et notre regard critique porté sur elle.
Nous terminerons enfin par une brève conclusion expliquant les bonnes pratiques du monde de la distribution que nous avons identifiées au cours de nos recherches.
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par notre comité de lectureDanone est un groupe multinational français oeuvrant dans le secteur de l'alimentaire....
Une présentation de la société IKEA structurée en trois axes : dates et chiffres...
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Le terme "logistique" a été emprunté au domaine militaire et concerne la gestion des flux d'approvisionnement, de stockage et du transport des biens.
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