Analyse PESTEL - Le marché des cosmétiques

Extraits

[...] Cela créera encore de nouvelles parts de marché dans un secteur qui ne cesse d'innover et qui présente un bel avenir, malgré une baisse des ventes en France, qui n'impacte pas vraiment l'ensemble du secteur, puisque les grandes marques continuent d'innover chaque jour et de proposer des produits qui séduisent une clientèle de plus en plus vaste, même étrangère. C. Sociologique Globalement, on assiste dans beaucoup de pays à une hausse de la demande en matière de cosmétiques. Les habitudes de consommations ainsi que les manières de vivre ont beaucoup évolué et ce n'est pas propre qu'à la France. Si nous vivons dans une société de consommation, nous vivons également dans un monde ou le paraître est très important pour beaucoup de consommateurs. [...]

[...] Ils souhaitent que les produits vendus tiennent leurs promesses et veulent aussi et surtout savoir ce qu'ils consomment, même en matière de cosmétiques. Les hommes sont de plus beaucoup plus sensibles à la question, avec des gammes de soins faits spécialement pour eux qui connaissent un franc succès partout dans le monde. Les jeunes filles sont également portées sur le maquillage et les produits de beauté de plus en plus tôt, ce qui amène au secteur une nouvelle sorte de clientèle, à qui il convient de prêter attention. [...]

[...] Analyse PESTEL du marché des cosmétiques I. Introduction A. Le marché des cosmétiques Le marché des cosmétiques est très important pour la France. En effet, elle est la leader mondiale du secteur, et ce, depuis de nombreuses années. Ceci est dû en grande partie aux marques françaises de cosmétiques, comme LVMH ou encore L'Oréal, connues du monde entier, et d'autant plus appréciées par les consommateurs. Le nombre d'exportations en France est en 2017 cinq fois plus élevé que les importations, signe que les pays étrangers sont très friands des produits « made in France ». [...]

[...] Les cosmétiques sont très importants pour l'économie du pays, puisque certains grands groupes de luxe donnent une image très belle de la France, qui est très attrayante pour les touristes étrangers. Si la France connaît une baisse substantielle des ventes, certains pays comme la Chine, le Japon ou la Russie connaissent une véritable croissance. Cela apporte au marché de nouvelles opportunités avec un panel de consommateurs plus large. Les habitudes des consommateurs en France et à travers le monde ont bien changé. Les clients des produits de beauté attendent beaucoup plus de résultats lorsqu'ils achètent un produit de qualité. [...]

[...] Technologique Le secteur des cosmétiques englobe forcément une partie importante de sa recherche aux nouvelles technologies. Comme nous l'avons dit plus haut, il faut sans cesse proposer de nouveaux produits pour d'une part satisfaire aux exigences des consommateurs et d'autre part pour booster le marché et la concurrence. Dans ce marché, les ventes les plus importantes correspondent aux nouveaux produits, le poids des nouveautés est très important. Les fabricants de crèmes de soins mettent en avant, lors de leurs spots publicitaires, toute la complexité du produit. [...]