Cas Mini BN

Extraits

[...] Les concurrents indirects de BN sont de gros groupes tels DANONE, DELACRE, BAHLSEN Ses concurrents directs sont les MINI HELLO et MINI BOOGY ainsi que les Graffitis Le snacking sucré a atteint sa maturité mais les nouveautés se multiplient et les entreprises innovent de plus en plus. II. Diagnostic A. Menaces et opportunités du marche B. Les forces et les faiblesses de l'entreprise II. Définition du marche A. Choix stratégiques possibles La Mini BN à deux possibilités comme cible : Les adultes : en effet à sa dégustation, il est plus adulte que le MAXI. [...]

[...] La communication La communication réalisée sur le produit Mini BN a bien fonctionné. Le but actuel est de renforcer cette communication notamment au niveau événementiel. Des animations ainsi que des promotions sur les lieux de vente semblent essentielles pour toucher un large cible. De plus, ce type de communication est très apprécié par les consommateurs. B. Positionnement sur le marché Stratégie apparente des marques BALZEN CHOCOSTAR GRAFFITI ASSORTIMENTS MIKADO CIGARETTES RUSSES MINI BN DELACRE DELICHOC FIGOLU GUET APENS DELICHOC POCKET PETIT ECOLIER POCKET HELLO PETITS COEURS NUTRITION PLASIR MINI BN BOGGY PEPITO KANGO PEPITO BARRE PALMITO BARQUETTES CHOC COEUR RESILLE D'OR GRANOLA PETIT ECOLIER PRINCE Le BN CHOCLAND ENFANTS Mini BN avant nos rtecommandations stratégiques Mini BN après nos rtecommandations stratégiques B. [...]

[...] Stratégie choisie La stratégie que nous préconisons pour le produit Mini BN peut se diviser en 3 points : les principaux axes de travail sont : - Le packaging - La diversité de la gamme - La communication Le packaging Le produit est positionné sur une cible enfant et axée sur un axe de nutrition. Le but est ici de remanier le packaging de manière à se positionner sur une cible plus adulte. De plus, les valeurs actuelles du marché sont la convivialité et le plaisir, le produit doit donc tendre vers une image en concordance avec les attentes de ce marché. La profondeur de gamme Le produit Mini BN ne comporte actuellement qu'une seule variété de goût. [...]