La communication de l'Agoraé : réflexions d'avenir

Extraits

[...] En effet, son efficacité suppose une intégration effective de ses membres dans les réseaux sociaux et de socialisation des étudiants de l'université. Pour favoriser cette intégration, la création de partenariats avec les associations de l'université semble nécessaire, et ce, notamment afin de gagner en crédibilité et de permettre aux personnes de l'université de bien concevoir l'agorae comme un projet appartenant à leur cercle social. Cet élément est d'autant plus important qu'une approche hors sol ne correspond pas aux arguments de développement social et de proximité des chaînes de production et de consommation portées par le projet. [...]

[...] La continuité de la communication Le groupe de communication dédié au sein de l'Université présente un avantage certain en tant qu'il permet de toucher une population importante et potentiellement sensible aux valeurs portées par la notion d'épicerie sociale. De plus, en assurant la permanence de la disponibilité de l'information, sa bonne mise à jour, l'existence de ce groupe permet de maintenir la continuité du message, condition importante à la bonne réussite d'un plan de communication. À ce titre, l'existence d'un groupe de communication dédié au sein de l'université semble pleinement justifiée. [...]

[...] La communication de l'Agoraé : réflexions d'avenir L'agorae est une épicerie sociale étudiante. De par ses fonctions et sa raison d'être, il semble important de situer notre stratégie de communication et son développement à l'avenir dans une perspective d'amélioration des ventes et d'incitation à la consommation de nos biens. Pour ce faire, l'épicerie sociale étudiante se doit d'élargir sa base de clientèle et d'anticiper voire de générer la demande des clients. Dans ce cadre, les présents développements ont pour objectif de démontrer l'importance de mettre en place un plan de communication pour ce projet, mais également de juger de la pertinence de la mise en place d'un groupe de communication au sein de l'université, cette dernière étant définie comme l'axe principal de l'effort de communication réalisé dans le cadre de ce projet. [...]

[...] Le plan de communication doit ainsi être conçu comme un outil opérationnel visant à définir le marché ciblé par l'épicerie étudiante. A. Le plan de communication comme outil de transmission d'une information De manière générale, il est possible de considérer que la mise en place d'un plan de communication vise notamment à la réussite de plusieurs objectifs en termes de visibilité, mais également de transformation de cette visibilité en décisions de consommation. Pour ce faire, le plan de communication nécessite un investissement souvent important pour la structure économique qui en bénéficie et, à ce titre, doit être considéré avec attention. [...]

[...] Ainsi, et à titre d'exemple, de nombreux produits alimentaires font apparaître à l'avant de leur packaging, des informations que les marques pensent entrer dans le critère de décision rationnel du consommateur. Ce type de pratique permet ainsi de mettre en avant des critères objectifs, mais finalement peu quantifiables pour le public à l'image des appellations « moins de sel », « 0% de matières grasses » ou encore « nouvelle recette » qui vient guider leur décision d'achat en introduisant parfois le doute sur les produits concurrents. [...]