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15 févr. 2009

Stratégie de la marque Nutella et facteurs explicatifs de son leadership

Étude de cas de 13 pages - Marketing produit

Nutella est synonyme de plaisir et de gourmandise pour petits et grands, et ce depuis plus de quarante ans. Distribué par le groupe Ferrero, spécialiste des produits à base de cacao, le pot de Nutella est devenu un élément incontournable et omniprésent dans les cuisines familiales. Mais le succès...

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04 févr. 2009

Le leadership de Sony dans le secteur des jeux vidéo

Étude de cas de 6 pages - Marketing technologies

Nous pouvons constater sur le secteur des jeux vidéo, 4 acteurs principaux, tous sont plus ou moins liés entre eux : - Les fabricants de consoles vidéo : les leaders de ce marché sont Sony, Nintendo et Microsoft. Le leader incontestable étant le japonais Sony. Quant à Microsoft, firme...

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02 avril 2012

Face aux nouveaux enjeux concurrentiels du secteur, quelle stratégie Nokia doit-elle déployer pour maintenir son leadership ?

Étude de cas de 25 pages - Stratégie

La firme finlandaise Nokia est née en 1966 de la fusion de trois entreprises venant de secteurs totalement différents et aujourd'hui abandonnés par la marque : la fabrication de câble, le caoutchouc et la papeterie. Ainsi, dans les années 1970, le finlandais est surtout connu pour sa fabrication...

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22 mai 2009

Comment le moteur de recherches Google peut-il conserver son leadership ?

Étude de cas de 28 pages - Stratégie

En améliorant sa base d’indexation, ses algorithmes de tri et de classement, en profitant de l’effondrement du marché des dot.com en 2000 et en développant un business model efficient fondé essentiellement sur la publicité en ligne Google est devenu un acteur leader de l’internet....

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22 mai 2009

Comment la France peut garder une position de leadership sur les produits gastronomiques de luxe

Mémoire de 57 pages - Marketing luxe

Face à l’élan de la crise, il est difficile d’identifier les activités qui vont être affectées par ce phénomène. De l’industrie automobile aux sociétés de services, les entreprises voient leur bénéfice s’écrouler malgré les opérations promotionnelles qui, en temps normaux,...

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16 Sept. 2020

Leadership et management - publié le 16/09/2020

Mémoire de 12 pages - Management organisation

La réussite et la rentabilité d'une entreprise reposent sur sa capacité à réaliser des objectifs qui correspondent à ses besoins et aux exigences. Il faut noter que la plupart des entreprises sont organisées et dirigées par des leaders ou des managers. En effet, afin de pouvoir mener les projets...

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23 Nov. 2010

La perception du leadership : comparaison hommes / femmes en auto et hétéro perception

Mémoire de 45 pages - Management organisation

Cette étude exploratoire porte sur la perception du leadership en fonction du genre et des caractéristiques identitaires du leader. L’analyse s’est centrée sur la perception des collaborateurs (hommes et femmes) de leur satisfaction et de leur productivité, mais également sur les...

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07 mai 2014

Comment développer son leadership ?

Guide pratique de 3 pages - Management organisation

Le leader se doit d’entretenir de bonnes relations avec ses collaborateurs pour d’une part favoriser une bonne cohésion d’équipe mais aussi atteindre les résultats demandés par la direction. « Le vrai leadership n’a rien à voir avec le niveau hiérarchique ». Il ne doit pas...

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27 juin 2011

Leadership et organisation performante de la PME

Étude de cas de 58 pages - Management organisation

Le défi actuel des entreprises est précisément de savoir combiner management et leadership de manière complémentaire et équilibrée. Le dirigeant visionnaire et stratège apparait s'effacer devant un dirigeant acteur des changements, une sorte de leader dans l'action, mais pas seulement. Le...

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27 Mars 2009

Psychologie des ressources humaines : le leadership

Mémoire de 40 pages - Ressources humaines

Existe-t-il des prédispositions au leadership ? Telle est la question que les premiers chercheurs se sont posée en se lançant dans l'étude des traits de personnalité pouvant prédire le leadership. Depuis quelques années, le concept de leadership devient particulièrement populaire....

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21 Mars 2014

Présentation de la société "Bonduelle", leader mondial du légume élaboré

Étude de marché de 45 pages - Marketing produit

Positionnement : une gamme de légumes surgelés pour les plus grands gastronomes: « le légume de qualité, dans tous ses états et n’importe quand ». 3 grands objectifs : Faire connaître : source du légumes, et la qualité de la surgélation; Faire aimer : faire apprécier le produit de qualité...

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27 Janv. 2012

Comment la marque de jeans Diesel a-t-elle réussi en quelques années à devenir le principal concurrent du leader historique Levi's sur le marché ?

Mémoire de 61 pages - Marketing produit

Le secteur du textile et de l'habillement connaît des difficultés en France. Un rapport sur la stratégie Textile/Habillement rendu par Madame Clarisse REILLE (nouvelle Présidente d'ERAI : Entreprise Rhône Alpes International) définit les lignes à suivre pour les années à venir : - Innover et...

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02 Mars 2009

Bilan des états financiers du groupe Air Liquide, leader mondial des gaz industriels et médicaux

Analyse financière de 17 pages - Finance

Air Liquide est un groupe industriel français, spécialiste mondial des gaz industriels et médicaux. Du fait de sa très forte implantation internationale, il réalise près de 75 % de son chiffre d’affaires hors de France. Fondé en 1902, le groupe Air Liquide s’est progressivement imposé...

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28 avril 2006

Comment Maybelline New-York entretient-elle son image de leader par une forte médiatisation ?

Étude de cas de 10 pages - Communication

Maybelline insuffle à la marque ce style fascinant si typique de New York. Sa “dream team” de mannequins, représentant beauté, multiethnicité, est mise en scène dans des campagnes publicitaires réalisées dans les rues de la ville. Les choix des nuances et les noms des produits...

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03 mai 2013

Quelle stratégie marketing la société Pro-Health doit adopter pour devenir leader sur le marché du Pet Food ?

Étude de cas de 35 pages - Stratégie

L'alimentation des animaux domestiques ressemble à un paradis pour les marques. Elles y sont fortes et peuvent se permettre un degré de segmentation impensable ailleurs. Elles doivent veiller toutefois à la bonne image de leur univers. Comme dans l'alimentation humaine, c'est l'aspect santé et...

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11 avril 2011

Analyse interne et externe de l'entreprise Kiabi: leader des grandes surfaces spécialisées en textile

Étude de cas de 2 pages - Marketing mode

Les objectifs de l'entreprise Kiabi sont très clairement définis, Kiabi souhaite multiplier ses magasins en France et devenir le numéro 1 du marché tout en augmentant également son chiffre d'affaires en créant des magasins à l'étranger. Le défi majeur au niveau du marketing de Kiabi est...

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24 févr. 2009

Analyse de la stratégie de communication d'Acer, leader sur le marché des ordinateurs, moniteurs et périphériques

Étude de cas de 13 pages - Communication

Fondée en 1976 par le taïwanais Stan Shin, Acer Incorporated, spécialisé dans la fabrication et la commercialisation d’ordinateurs, de moniteurs et autres périphériques informatiques, est aujourd’hui l’un des leaders sur son marché. Le groupe se positionne parmi les quatre premiers...

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24 Sept. 2004

La marque Mont Blanc de Nestlé : redynamisation d'une marque leader

Étude de cas de 9 pages - Marketing produit

La concurrence vient aujourd'hui essentiellement du développement et de la structuration de l'offre concurrente au rayon ultra-frais. Il est donc utile d'étudier les principaux indicateurs de ce type de marché. Nous avons considéré non pas l'ensemble du « rayon » mais plutôt le marché des...

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23 févr. 2009

Smoby ou la descente aux enfers du leader Français du jouet

Étude de cas de 46 pages - Management organisation

Qui pouvait prévoir ? Après des années de leadership en France, un nombre impressionnant de marques à succès et une reconnaissance mondiale, le groupe Smoby Majorette est entré dès 2005 dans une crise d'endettement, qui a conduit son PDG, Mr Jean Christophe Breuil a rendre les armes et céder le...

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17 déc. 2012

Les stratégies adoptées par Hermès pour s'imposer en leader sur le marché du luxe ?

Étude de cas de 15 pages - Marketing luxe

Thierry Hermès (1801-1878), d’origine allemande, est le fondateur de l’entreprise Hermès International : vers l’âge de vingt ans, celui-ci quitte l’Allemagne pour Paris où il fonde en 1837 sa première fabrique. Son activité est alors celle d'un maître artisan sellier...

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04 déc. 2012

Les stratégies d'Ikéa afin de rester leader sur le marché de la distribution du meuble

Étude de cas de 10 pages - Stratégie

Récemment, Ikea a encore frappé en matière de communication. En effet, en janvier 2012, les Parisiens ont pu admirer et essayer les produits Ikea en plein cœur du métro dans la station Auber. L’enseigne arrive toujours à faire le buzz, par le biais de communication telle que sa...

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03 Nov. 2010

Yves Rocher, leader sur le marché de la cosmétique végétale

Étude de cas de 12 pages - Marketing produit

Yves Rocher créa il y a plus de quarante ans la marque qui porte aujourd’hui le même nom. Persuadé que la nature est source de beauté, il confectionne dans le grenier familial une pommade à base d’une plante : la Ficaire hémostatique. Yves Rocher vendra cette pommade directement aux...

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26 Mars 2009

Analyse de la stratégie marketing de Red Bull, leader sur le marché des boissons énergisantes

Étude de cas de 13 pages - Stratégie

Red Bull est une boisson énergisante crée par un jeune entrepreneur autrichien dans les années 1980. Ce jeune entrepreneur, Dietrich Mateschitz, eut l’idée d’une boisson aux propriétés énergisantes lors d’un de ses nombreux voyages. En effet, il avait remarqué qu’un grand...

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25 Mars 2009

Quels sont les stratégies et atouts de sociétés leader comme Loxam, Kiloutou et Hertz pour survivre sur le vaste marché de la location ?

Étude de cas de 15 pages - Stratégie

Qui n’a jamais eu envie, un dimanche, de faire un peu de bricolage sans pour autant devoir acheter tout le matériel nécessaire ? Loxam, Hertz, Kiloutou, Salti et bien d’autres entreprises individuelles ont bien compris cette demande grandissante depuis quelques années. Ne touchant pas...

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25 févr. 2009

Diagnostic marketing du groupe Mr Bricolage et propositions pour atteindre la place de leader sur le marché du bricolage

Étude de cas de 8 pages - Stratégie

Acteur majeur de la distribution du bricolage en France, le groupe Mr Bricolage connaît un développement rapide. A la tête de cet empire, Maurice Vax, président fondateur de ce réseau indépendant, évolue sur un secteur d’activité qui progresse faiblement, mais dont les tendances de...

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02 juin 2008

Comment EDF face à l'ouverture de son marché historique (la France) compte devenir leader européen des énergies de demain ?

Étude de cas de 25 pages - Stratégie

La mondialisation du secteur de l’électricité est désormais une réalité. Premier exportateur européen d’électricité, Electricité de France (EDF) a accru de manière spectaculaire, sa présence à l’étranger. Trois zones sont privilégiées : l’Europe, l’Amérique latine et...

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13 avril 2008

Comment Arianespace détient et maintient sa position de leader, sur le marché du service et du lancement?

Étude de cas de 41 pages - Stratégie

Aujourd'hui, l'Espace demeure plus que jamais un enjeu stratégique pour les grandes puissances notamment pour les Etats-Unis et l'Europe. En effet, au-delà des applications commerciales et de l'utilisation des moyens spatiaux pour le développement des connaissances scientifiques, l'Espace joue...

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15 févr. 2008

Etude de terrain et diagnostique marketing: Wanadoo, leader de l'accès Internet en France (2006)

Étude de cas de 21 pages - Marketing technologies

Cette étude porte sur une partie du marché des télécommunications : l’accès Internet par ADSL, et ses dérivés, en France. Sur ce marché s’affrontent principalement 3 entreprises qui détiennent à elles seules pratiquement 80% des parts de marché ; il s’agit de Wanadoo, Free et Neuf...

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05 févr. 2015

Les atouts qui ont permis au Monde.fr d'occuper cette place de leader dans le domaine de l'information en ligne

Étude de cas de 23 pages - Communication

En France, le secteur des médias est un secteur clef de notre économie, il représente près de 30 milliards d’euros de chiffre d’affaires et génère plus de 400 000 emplois. Cette industrie, cinq fois plus puissante que l’aéronautique, repose sur un modèle économique confirmé,...

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14 mai 2013

Carrefour, leader de la grande distribution, ou comment le groupe a-t-il évolué pour répondre aux nouveaux besoins de ses clients ?

Étude de cas de 8 pages - Marketing distribution

En l’espace de 40 ans, Carrefour est devenu un des leaders de la distribution dans le monde: deuxième de la distribution dans le monde et premier en Europe. Carrefour a été créé en 1959 par les familles Fournier et Defforey. En 1960, le groupe Carrefour ouvre son premier supermarché à...