Analyse PESTEL - IKEA - publié le 29/12/2022

Extraits

[...] La hausse du cours des matières premières comme le coton, le bois ou encore le pétrole pour la fabrication du plastique ou le transport impactent l'activité du groupe qui a dû récemment répercuter cette flambée des prix sur le prix de vente final. La fluctuation des taux de change et la variation du dollar par rapport à l'euro peut aussi fortement la rentabilité de l'entreprise d'une année à l'autre. Plus globalement, la santé du marché de l'immobilier et l'accès au crédit pour les particuliers impactent indirectement l'activité d'IKEA. [...]

[...] Politique Les évènements et décisions politiques peuvent fortement impacter l'image de marque et les activités du groupe IKEA à travers le monde. En adhérant à l'Union européenne en 1995, la Suède est également un membre du « marché unique » qui est bénéfique pour les entreprises avec la libre circulation des marchandises et l'abolition des droits de douane pour les échanges entre les États membres, renforçant ainsi leur compétitivité à l'échelle mondiale. En 2012, une enquête a été révélée que IKEA avait profité du travail forcé de prisonniers politiques en ex-République démocratique Allemande (RDA) dans les années 1970 et 1980. [...]

[...] Un des gros symboles de ce basculement est l'abandon de son catalogue papier en 2021. IKEA a aussi beaucoup axé sa stratégie sur la réalité augmentée avec notamment son application « Kreativ Scene Scaner » qui permet de scanner une pièce d'intérieur et de visualiser plusieurs meubles simultanément avant l'achat. La technologie du cloud impacte l'enseigne positivement puisqu'elle a lancé des services click & collect sans contact ainsi que son système de géolocalisation des produits en magasins pour améliorer l'expérience client. [...]

[...] Légal En tant qu'acteur de premier plan de la distribution, IKEA est concerné par plusieurs textes légaux et règlementaires. Depuis janvier 2008, la loi autorise les commerces de détail d'ameublement à ouvrir leurs magasins le dimanche ce qui impacte positivement le chiffre d'affaires de l'entreprise. À l'inverse, plusieurs arrêtés ont strictement encadré l'ouverture des magasins pendant la pandémie du Covid en 2020 et tant que commerce non alimentaire, IKEA fut négativement impacté par ces mesures. Les articles IKEA doivent aussi respecter plusieurs normes de sécurité et qualité pour protéger aussi bien le consommateur que l'environnement. [...]

[...] ) qui ont fidélisé la clientèle au fil des décennies. IKEA a réalisé un chiffre d'affaires de 44,6 milliards d'euros en 2021 par rapport à l'année précédente). Son siège social est situé à Delft aux Pays-Bas et l'entreprise emploie environ personnes dans le monde. Analyse PESTEL de IKEA L'analyse PESTEL est une analyse de l'environnement macro-économique d'une entreprise contrairement à l'analyse SWOT et les cinq forces de Porter qui sont plus des outils micro-économiques qui regardent intrinsèquement cette entreprise. Cette méthode permet d'anticiper les influences qui ont un impact sur un marché, à savoir les facteurs politiques, économiques, sociologiques, technologiques, légaux et environnementaux. [...]