Acceptabilité et image du placement de marque dans les jeux vidéo

Extraits

[...] Certes, le cas du placement classique est le plus courant. Mais un bon placement répond selon eux d'abord et avant tout à une problématique précise de l'annonceur : problème de notoriété de la marque, déficit d'image, affirmation de leadership, lancement d'un nouveau produit, repositionnement . Or, ces différents cas de placements ainsi que leurs modalités de mise en application sont censés permettre de répondre à chaque cas particulier. Stratégies de placement Le joueur doit-il remarquer ou non le placement ? [...]

[...] idc, Baisse des investissements des annonceurs, IDC. [En ligne] [Consulté le 20 juin 2009]. Disponible sur : http://www.idc.com/france/index.html Emarketer, Investissements et médias en temps de crise, Emarketeur, juin 2009. tns media. Crise et annonceurs. Tns média intelligence. [En ligne] [consulté le 22 juin 2009]. Disponible sur : http://www.tnsmediaintelligence.fr/ Microsoft, Rapport Microsoft sur les données de sécurité, Rue89. [En ligne] [consulté le 2 juillet 2009]. Disponible sur : http://asset.rue89.com/files/AmbroiseBouleis/Microsoft%20Security%20Intellig ence%20Report%20volume%206%20-%20Key%20Findings%20Summary%20-%20French.pdf Ipsos et Australie, Publicité et société, Ipsos. [En ligne] 2007 [consulté le 28 juin 2009]. [...]

[...] Mais ce type de placement est parmi les moins bien mémorisé. En effet, lors d'une partie le joueur et a fortiori le néophyte se concentrent sur l'action et les évènements liés au jeu. Cela a pour effet qu'il occulte une partie de l'environnement graphique et notamment les affiches publicitaires qui peuvent parsemer le niveau et à plus forte raison si celles-ci sont bien intégrées au décor. Le placement évocateur Ici seul le produit est montré, sans que l'on sache sa marque, ou son logo (aucune indication verbale ou visuelle). [...]

[...] (2007), Le placement de marques dans les environnements virtuels : l'impact du Flow sur la reconnaissance et le souvenir de la marque Mémoire présenté en vue de l'obtention du grade de maître ds science, HEC Montréal Communication au 6ème Congrès Paris-Venise des Tendances Marketing 26-27 Janvier 2007, Paris Friestad M. et Wright P. (1994), The Persuasion knowledge model: how people cope with persuasion attempts Journal of Consumer Research. Gupta P. (2006), Emerging role of Advergaming, Advertising Express, ICFAI University Press, juin, 23-28. Gupta P.B. et Lord K.R. (1998), Product placement in movies: the effect of prominence and mode on audience recall, Journal of Current Issues and Research in Advertising Printemps, 48-59. Gupta P.B., Balasubramanian S.K. et Klassen M.L. [...]

[...] Les femmes jouent différemment des hommes et pour des raisons différentes. En effet jouent pour se détendre, et 38% pour améliorer leur mémoire et entretenir leur cerveau. Les femmes privilégient aussi les jeux demandant une forte implication sociale tels que les jeux massivement multijoueurs. Cependant, celles-ci gardent un œil sur le temps passé à jouer, et jouent dans le but de ce faire du bien Attirés par les jeux occasionnels, certains titres sont spécialement édités pour cette cible, d'autres, mixtes, attirent une majorité de femmes. [...]