Analyse SWOT - Apple - publié le 14/06/2018

Extraits

[...] Présentation et analyse SWOT d'Apple Présentation de la marque Apple est une multinationale alliant innovation et succès. Elle est depuis plusieurs années devenue incontournable. Connue de tous, elle est sur le devant de la scène. Elle propose des produits toujours plus révolutionnaires. C'est pourquoi elle séduit de plus en plus. Apple est devenue en quelques années une véritable référence en matière de technologie. La société fut nommée Apple Inc. en 2007, l'objectif étant par ce nom de refléter son cœur de métier : l'électronique grand public. [...]

[...] La sortie de ses produits se fait, en effet, en fonction des résultats du secteur Recherche & Développement. Il s'agit donc d'une faiblesse puisque les sorties sont aléatoires. Mais on peut également le considérer comme une force, puisque Apple n'arrive jamais là où on l'attend. • L'écosystème des produits Apple est limité, il y a donc peu de place à la customisation. • Apple se retrouve parfois face à des problèmes de sécurité. Les pirates sont en effet en mesure d'avoir accès à des téléphones de célébrités via iCloud. [...]

[...] Apple refuse la standardisation appliquée dans le secteur. Ainsi, les produits Apple ne peuvent se fournir en applications que par l'App Store. Par exemple, les iPhone ne peuvent être utilisés qu'à partir d'iTunes, il n'y a aucune autre possibilité. C'est le cas également avec les logiciels utilisables sur PC (Microsoft, etc . ) qui ne le sont pas sur MAC OS X. Cette pratique étant aujourd'hui très courante, les éditeurs de logiciels se rendent compte de l'enjeu, et cette faiblesse se réduit d'année en année. [...]

[...] Analyse SWOT A. Forces • Sa capacité d'innovation arrive en premier, en effet, il s'agit du principal levier d'Apple depuis ces dernières années. Son succès démesuré est en grande partie dû à sa capacité d'innover constamment. Chaque nouveau produit Apple est le fruit de puissants investissements en Recherche & Développement. Apple développe et conçoit ses produits en interne. • Seconde force, non négligeable, c'est l'image de marque d'Apple. En effet, c'est devenu une véritable “culture Apple”, des communautés se créent autour de la marque. [...]

[...] Il y a donc le risque d'un essoufflement en proposant finalement de nouveaux produits, mais qui n'ont pas réellement de nouvelles fonctionnalités ou caractéristiques (il suffit de prendre l'exemple du dernier iPhone S Apple devra donc, dans les années à venir, pérenniser sa capacité d'innovation qui a fait d'elle la société technologique la mieux cotée en bourse. Depuis le décès de Steve Jobs, Apple doit maintenir son côté visionnaire et ambitieux. • Apple doit faire face à un piratage massif des iPad et iPhone. Piratage qui ne cesse d'augmenter malgré les brevets. Ce piratage n'est pas sans conséquence, Apple doit trouver des solutions pour endiguer ce phénomène d'ouverture de son environnement, dans la mesure où il s'agit du facteur clé de sa stratégie. [...]