Marketing Mix - Instagram

Extraits

[...] En choisissant le bon profil, les marques touchent le bon public et s'assurent donc de récolter de nouveaux clients pour leur entreprise. III. Conclusion et recommandations stratégiques Instagram présente une stratégie d'expansion particulièrement pointue et efficace : à l'aide de l'engouement des utilisateurs et leur utilisation de l'application de plus en plus fréquente, ils offrent chaque jour de nouvelles opportunités de diversification pour rendre l'expérience toujours plus attrayante. Cependant, l'application comporte de nombreuses zones d'ombres face auxquelles il faut rester extrêmement vigilant. [...]

[...] Le contrôle renforcé de la mise en place de la publicité sur l'application a permis de ne pas brusquer les utilisateurs et risquer de les faire fuir l'application par lassitude : la stratégie était donc lente et réfléchie, contrairement à ce qui avait été le cas pour la maison mère Facebook. L'application comportant un fort taux d'engagement, la publicité est donc particulièrement efficace donc puissante, les utilisateurs n'hésitent donc pas à mettre en valeur des produits ainsi que des marques qu'ils sont appréciés. Avec la publicité, Instagram avait généré plus de 2,8 milliards de dollars, montant que le potentiel de la publicité était parfaitement exploité. [...]

[...] Marketing mix d'Instagram A. Produit Instagram est en premier lieu un service qui par définition, qui permet à ses utilisateurs de partager du contenu avec d'autres utilisateurs à travers le monde comme tout autres plateforme mobile existante.
Cependant le succès de l'application s'explique en partie par la différenciation de son offre au fil des années et sa capacité à évoluer afin de proposer de nouvelles fonctionnalités attrayantes constamment : à l'origine dédiées au partage unique de photos, elles peuvent désormais être téléchargées en une ou plusieurs fois dans le cadre d'un post, ou il sera possible d'ajouter une identification pour associer d'autres comptes d'utilisateurs, fonction semblable à l'identification proposée sur les posts Facebook. [...]

[...] Instagram propose également un onglet « Explore » personnalisé par un algorithme qui prend en compte les choix de recherche et posts aimés par les utilisateurs. On y retrouve également le contenu des médias populaires, photos et vidéos à la mode . 
De plus, l'application propose une fonction « Story » semblable à celle de l'application Snapchat qui permet aux utilisateurs de télécharges des images, vidéos et publication durant 24 h qui sera automatiques supprimée une fois le délai dépassé. Cette fonctionnalité propose désormais des outils de personnalisation, autocollant, vidéo en direct ou encore filtre en réalité augmentée pour le visage. [...]

[...] Instagram, ses utilisateurs, son utilisation Les « igers », autrement appelés utilisateurs actifs sur Instagram sont relativement jeunes avec plus de la moitié d'entre eux, à âgées de 18 et 29 ans. Les 35 à 50 ans sont également bien représentés avec une présence s'élevant à d'utilisateurs.
D'un point de vue démographique, la majorité des utilisateurs sont des femmes, et plus de des utilisateurs se situent en dehors des États-Unis, ce qui souligne l'aspect mondial et l'attraction que possède l'application. Afin d'accéder à Instagram et participer à l'échange massif de photos et autre contenu, il est d'abord nécessaire de s'inscrire afin de procéder à la création d'un compte, soit via Facebook, soit via une adresse électronique. [...]