Analyse SWOT TikTok, réseaux sociaux, Chine, Android, iOS, vidéos, marketing numérique, expérience utilisateur, influenceurs, censure, addiction aux réseaux sociaux, harcèlement en ligne, publicité, image de marque, concurrence, protection des données
TikTok est une application mobile de partage de vidéos courtes et un réseau social fondé en 2016. L'application est la version internationale de Douyin, son pendant pour le marché chinois et qui appartient à l'entreprise de nouvelles technologies chinoises ByteDance fondée par Zhang Yiming, un entrepreneur né en 1983. D'abord limitées à quinze secondes, la plateforme autorise désormais des vidéos d'une durée maximale soixante secondes pour les utilisateurs et trois minutes pour les créateurs. Disponible sur Android et iOS, TikTok diffuse des vidéos de toutes sortes : des animaux, des tutos de cuisine et de coiffure, de la danse, des mini-sketchs ou encore de la synchronisation labiale. TikTok se distingue des autres grands réseaux sociaux comme Facebook et Twitter pour plusieurs raisons. Tout d'abord, l'application ne soucie pas du "réseau d'amis" de l'utilisateur et n'attend pas de connaitre ses relations pour proposer du contenu.
[...] Analyse SWOT de TikTok Forces Une grande notoriété En l'espace de quelques années, TikTok est devenu un véritable phénomène de société en étant avant tout une application de création. On n'y retrouve aucune actualité ou article et ses utilisateurs peuvent partager, liker et commenter le contenu publié par les créateurs. Une nouvelle génération d'influenceurs âgés entre 15 et 25 ans est apparue avec Lea Elui Ginet et ses quinze millions d'abonnés ou encore Tibo in Shape et ses sept millions d'abonnés. [...]
[...] TikTok fait actuellement l'objet d'une enquête et pourrait, s'il n'a pas respecté les règles du RGPD, être condamné à payer une forte amende pouvant aller jusqu'à de son chiffre d'affaires, au même titre que WhatsApp en 2018 qui a été contraint de verser 225 millions d'euros. Références https://siecledigital.fr/2021/07/02/tiktok-duree-maximale-videos-3-minutes/ https://www.businessofapps.com/data/tik-tok-statistics/ https://www.google.com/search?q=in+how+many+countries+is+titkok+available&rlz=1C1GCEA_enDE890DE890&oq=in+how+many+countries+is+titkok+available&aqs=chrome . 69i57j0i22i30j0i22i30i457j0i390l 4.13314 j0j7&sourceid=chrome&ie=UTF-8 http://it-revue.fr/index.php/digitale/tiktok-les-statistiques-importantes-et-chiffres-cles-de-ces-dernieres-annees/ https://www.lefigaro.fr/secteur/high-tech/tiktok-devient-le-site-web-le-plus-visite-surpassant-google-20211222 https://ancre-magazine.com/tiktok-argent-remuneration-comment-fond-de-createurs-infos/ https://hitek.fr/actualite/tiktok-propagation-video-suicide-mise-en-garde-parents-protections-enfants_24300 https://www.lefigaro.fr/secteur/high-tech/2018/12/19/32001-20181219ARTFIG00182-pedophilie-antisemitisme-les-gros-problemes-de-moderation-de-tiktok-l-application-preferee-des-ados.php https://www.20minutes.fr/arts-stars/culture/3036139-20210506-tiktok-trop-chronophage-addictive-utilisateurs-imposent-pauses-application https://www.phonandroid.com/la-chine-limite-lutilisation-de-tiktok-a-40-minutes-par-jour-pour-les-enfants.html https://www.leparisien.fr/high-tech/tiktok-le-reseau-social-des-pre-ados-cible-des-escrocs-14-08-2019-8133471.php https://www.journaldugeek.com/2021/10/21/reseaux-sociaux-une-influenceuse-se-suicide-en-direct-sur-le-tiktok-chinois/ https://www.lesechos.fr/tech-medias/hightech/en-chine-bytedance-vise-40-milliards-de-dollars-de-revenus-publicitaires-cette-annee-1307566 https://www.alioze.com/chiffres-tiktok/#:~:text=En%20ao%C3%BBt%202020%2C%20TikTok%20a,actifs%20mensuels%20dans%20le%20monde.&text=C'est%20le%209e%20r%C3%A9seau,%C3%A0%2024%20ans%20 ( 25). [...]
[...] Menaces La forte concurrence TikTok fait face à une concurrence directe intense. Parmi ses concurrents directs les plus connus, nous pouvons mentionner Facebook, Instagram, Snapchat, YouTube qui ont intégré des fonctionnalités similaires avec YouTube Shorts et Snapchat Spotlight. D'autres acteurs comme Byte, Triller, Likee, Kuaishou, Clapper et Dubsmash ont aussi récemment fait parler d'eux et pourraient faire de l'ombre dans le futur à TikTok. Il convient aussi de rappeler que les évolutions technologiques progressent très vite et que TikTok peut être menacé par de nouveaux entrants plus originaux. [...]
[...] Le manque de censure TikTok est critiqué pour avoir du contenu peu éducatif et futile que les gens regardent simplement par ennui. Bien que TikTok interdise la publication de contenu choquant, les vidéos publiées ne sont pas surveillées ou même vérifiées manuellement par l'entreprise. Le contenu disponible est parfois violent, voire macabre, hypersexualisé et donc inapproprié pour une audience jeune. TikTok est également critiqué pour être devenu un espace de propagande dans lequel des groupuscules d'extrême droite diffusent leurs idées politiques. [...]
[...] Un contenu très addictif Selon plusieurs études, les jeunes de moins de quinze ans passent plus en moyenne 80 minutes par jour sur TikTok. En France, le temps moyen passé par jour sur la plateforme est de 48 minutes et les utilisateurs ouvrent l'application neuf fois en moyenne quotidiennement. En utilisant des algorithmes puissants, TikTok est capable de recommander du contenu personnalisé pour chaque utilisateur, mais cette addiction inquiète et a même conduit les autorités chinoises à limiter à 40 minutes par jour l'utilisation de TikTok pour les Chinois de moins de 14 ans. [...]
Référence bibliographique
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