Analyse sectorielle : la presse féminine

Alexandre H.

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Analyse sectorielle : la presse féminine

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Thèmes abordés

Étude de marché de la presse féminine, magazines féminins, comportement, publicités, évolution des ventes, ELLE, Marie-Claire, Cosmopolitain, Femme Actuelle

Résumé du document

La presse, un moyen extraordinaire qui nous permet tous d'être informés sur notre environnement, notre entourage, sur le monde. Ce moyen de communication que ce soit écrit ou visuel permet de créer un lien entre chaque individu. En raison d'une multiplicité d'informations diverses et variées, il a été essentiel de diviser, séparer chaque presse par catégorie.
Comment différencier chaque type de presse ? Eh bien la presse s'intéresse à chaque catégorie de personne ; la presse masculine par exemple est faite pour capter l'attention de l'homme, de ses centres d'intérêt, de ses activités… La presse sportive aborde tous les types de sport, elle est faite pour les personnes qui portent un intérêt au sport présenté dans les articles (plus souvent des hommes). La presse sur l'actualité concerne tout type de personne qui s'intéresse à ce qui les entoure et sur l'environnement.

Ce que nous allons aborder dans notre étude concerne la presse féminine. Que voyons-nous derrière la presse féminine ?
La presse féminine (parfois appelée presse pour femme) rassemble l'ensemble des titres de presse écrite élaboré pour un lectorat féminin. Parmi les magazines féminins contemporains, les plus célèbres sont le mensuel américain Cosmopolitain et l'hebdomadaire français Elle. Outre les magazines strictement féministes, sont parfois rattachées à cette catégorie, la presse culinaire, la presse familiale et une partie de la presse de loisir.
Il est important de préciser que l'évolution des magazines féminins au cours de ces dernières années reflète l'évolution de la société. En effet, la décennie 80-90 a été marquée par la création et le succès de titres pratiques et populaires à l'image de Femme actuelle et de Prima. Certains féminins hauts de gamme tels que Marie Claire et Elle ont aussi une place durant cette période. Cependant, la décennie suivante va être marquée par l'essoufflement de la presse pratique. Les magazines généralistes ont désormais tendance à stagner.

Sommaire

Historique des magazines féminins
Présentation des magazines
1. Les principaux magazines féminins
2. Les spécificités de la presse féminine
3. Les éditeurs et leurs places sur le marché
Les évolution des ventes
1. Les évolutions des ventes
2. Explications de ces évolutions
3. La comportement de la population ciblée
Diffusion des magazines
1. Promotion des magazines
2. La controverse sur les publicités dans les magazines
3. Innovation : le format qui fait fureur

Extraits

[...] Pourquoi on craque pour les hommes mûrs ? Tout ce qu'il faut faire pour garder son Jules Comment améliorer les hommes ? - Il y a un positionnement de la femme par rapport à sa relation avec l' Homme Jeune & Jolie 20 ans La mode - c'est une rubrique caractéristique des féminins à la fois source et fruit de la société de consommation. - Quelques titres de cette rubrique très appréciée par les consommatrices et consommateurs Spécial mode : c'est dingue, tout me va ! [...]

[...] - possède également Jeune & Jolie - Chiffre d'affaires = 2,2 milliards d'€ en 2003. - draine avec Marie-Claire plus des 2/3 du marché national de la publicité de luxe et des hauts de gamme. o Marie Claire - fondé en 1937 et dirigé par Evelyne Berry. - devient une filiale de HFM en 2001. - possède 10 titres en France. - publie Avantage dans les féminins pratiques - possède également deux publications haut de gamme : Cosmopolitain et Marie Claire et ses déclinaisons Marie Claire maison, Marie Claire idées et Marie France. [...]

[...] Il existe donc plusieurs catégories de presse que ce soit la presse écrite ou visuelle. Nous nous intéresserons dans notre étude sur la presse écrite. Parmi les sujets abordés, nous citerons la presse qui nous informe sur l'actualité, la politique, l'économie, l'étranger (Le Monde, Le Figaro, Libération ) ; la presse spécialisée dans l'économie (Capital, Le Parisien, Figaro la presse sportive (l'équipe, football plus ) la presse masculine (Têtu, FHM, Max ) Comment différencier chaque type de presse ? Eh bien la presse s'intéresse à chaque catégorie de personne ; la presse masculine par exemple est faite pour capter l'attention de l'homme, de ses centres d'intérêt, de ses activités La presse sportive aborde tous les types de sport, elle est faite pour les personnes qui portent un intérêt au sport présenté dans les articles (plus souvent des hommes). [...]

[...] En 1946, elles ont enfin le droit de voter. Simone de Beauvoir s'apprête à publier le Deuxième sexe. Ce livre est une bombe on ne connait pas femme, on le devient À côté du devoir de séduire, de plaire, de se plaire, naît lentement l'hypothèse d'une autre libération. Le vieux concept avec lequel les femmes vont rompre : celui de la mère au foyer, de l'épouse sacro-sainte, de la femme parée, inaccessible, idéalisée, cet univers-là, ne meurt pas avec la naissance des journaux féminins. [...]

[...] - 3e groupe de presse magazine en France. - les publications sont féminines surtout dans le créneau populaire avec Nous Deux Modes et Travaux jusqu'en 2003 - rachat de Excelsior en octobre 2003 et de toutes ses publications qui étaient en pleine déconfiture 20% de diffusion en quatre ans). - grâce à Biba et 20 ans (anciennes publications d'Excelsior), Emap qui était trop à l'étroit dans la presse féminine populaire fait son entrée dans le haut de gamme. o Hachette Filippachi Medias (HFM) - est le numéro un mondial de la presse magazine. [...]

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