Le marché mondial du luxe est très disputé, il aurait triplé depuis 15 ans et représente aujourd'hui un chiffre d'affaires d'environ 150 milliards d'euros. Cette évolution n'est pas seulement à mettre sur le compte de la prospérité planétaire et de l'augmentation du nombre de nouveaux riches. En fait, le luxe séduit une clientèle de plus en plus large et les acteurs du marché, grands et moins grands, pratiquent la même stratégie, à savoir, d'une part, l'exploitation maximum du potentiel d'une griffe avec des articles très haut de gamme et des produits destinés à faire du volume. La diffusion étant assurée par son propre réseau de distribution en constant développement.
L'exemple d'Hermès International, qui est aujourd'hui l'une des marques de luxe les plus représentative de l'excellence et de la réussite française, est particulièrement significatif de cette stratégie. La célèbre maison de sellerie a su imposer dans le monde des produits de luxe en développant pas moins de quatorze métiers tout en conservant une qualité exceptionnelle de fabrication.
Aujourd'hui présente dans environ 40 pays, la marque française développe ses produits à l'international tout en réussissant à préserver son image de référence en matière de luxe.
Pour accaparer les meilleurs emplacements, les grands groupes n'hésitent pas à utiliser leurs moyens financiers pour ouvrir des magasins de plus en plus grands et de plus en plus sophistiqués. Tokyo, New York, Hermès a ouvert des boutiques d'exception sur l'ensemble du globe.
La célèbre boutique du 24 faubourg St Honoré à Paris a ouvert ses portes en 1880 et reste aujourd'hui le lieu représentatif de la maison Hermès.
Nous verrons dans un premier temps l'aspect social d'Hermès qui a su s'imposer au statut unique d'artisan international de part le développement de ses métiers et l'internationalisation du groupe. Puis nous continuerons par l'aspect économique de cette expansion internationale dans le système de distribution des produits de la marque.
Enfin nous nous poserons la question de la place qu'occupe le 24, faubourg St Honoré dans la distribution internationale des produits Hermès d'un point de vue économique et l'image qu'elle représente à travers le monde?
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par notre comité de lectureL'image de la marque française est notamment très appréciée et prisée d'un point de vue...
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Le terme "logistique" a été emprunté au domaine militaire et concerne la gestion des flux d'approvisionnement, de stockage et du transport des biens.
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