Développement en Chine de la marque de cosmétiques de luxe Caudalie (Paris)

Extraits

[...] The Rolls-Royce outlet in Beijing is one of the brand's top-selling dealerships. And Bentley Beijing has sold a half- dozen 728 stretch limos at $ 1.2 million each, the world's most expensive car more than any other dealership in the world. For thriftier millionaires without an extra million to drop on transportation, Cadillac, Mercedes, or BMW are eager to help. Shoppers at any of a dozen "Cadillac Experience Centers" in the mainland, for instance, can relax on a black leather sofa and enjoy a glass of Rosemount Cabernet in the "Cadillac Cafe" while browsing through photo-rich brochures that describe the brand's 102- year history. [...]

[...] Le couple Cathiard souhaite entretenir une forte image de marque en misant sur le prestige de ses centres de soins et la qualité des produits. ( Une des réussites du groupe a été de rapidement développer son activité à l'étranger, avec 25% de son CA réalisé à l'export. Il possède aujourd'hui cinq filiales dans le monde, aux États-Unis, en Allemagne, en Italie, en Belgique et au Japon, et réalise un chiffre d'affaires de 36 millions d'euros. Ses produits sont vendus en pharmacies et parapharmacies dans 25 pays dans le monde. [...]

[...] En contraste avec les 2/3 de la population qui se trouvent sous le seuil de la pauvreté (défini par l'ONU), les nouveaux riches de la Chine se trouvent avec un gros excédent d'argent qu'ils n'hésitent pas à dépenser (voir annexe). On compte aujourd'hui millionnaires en Chine. Cela explique l'explosion du marché de produits luxes ces derniers temps. Plus de 12% des achats mondiaux dans ce marché proviennent de la Chine, ce qui est encourageant pour l'entreprise Caudalie. Il est même soupçonné que la Chine deviendra bientôt le marché le plus important dans ce secteur. [...]

[...] Les salariés sont jeunes et ont l'envie de découvrir de nouveaux horizons. Avec un effectif de 250 salariés répartis sur l'Europe en général et les États- Unis, Caudalie dispose donc d'une relative souplesse au niveau de la mobilité de ses employés. C'est un point essentiel pour l'entreprise, car il apparaît évident que des représentants du groupe se doivent d'être présents sur le terrain. En effet, surveiller le bon déroulement de l'implantation de l'entreprise et par la suite son bon fonctionnement, toujours à distance, ne peut suffire malgré des moyens financiers considérables. [...]

[...] Even as the likes of Cartier, Christie's, and Cadillac try to separate China's millionaires from their wealth, others aim to help them preserve it. Although foreign banks are barred from marketing their offshore services inside China, they are discretely wooing mainland clients via their Hong Kong offices, figuring those who have made money abroad are fair game. And soon, banking regulations in the mainland are to be relaxed. "In the long term, China can surpass Japan as a major market for wealth management," says Kaven Leung, who oversees Citigroup's private banking efforts in China. Diamond watches. [...]