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Le secteur d'activité de Caudalie est celui des cosmétiques de luxe. Cette entreprise familiale crée en 1994 connaîtra une ascension fulgurante à partir de 1999 après l'ouverture des « Sources de Caudalie » sur les terres du château Smith-Haut-Laffite. Cet ensemble luxueux comprend le premier spa de vinothérapie au monde. L'idée fait fureur, notamment auprès des Américains.
Comparativement à d'autres secteurs, les produits cosmétiques de luxe ont bien résisté à un environnement économique mondial dégradé. Ce secteur est notamment tiré par l'augmentation du nombre de consommateurs dans les pays dits en développement. L'émergence de nouveaux segments de produits (produits ethniques, cosmétiques pour hommes, nutri-cosmétiques, etc.) ainsi que la montée en puissance de canaux alternatifs de distribution (circuit professionnel, instituts de beauté, spas) sont également susceptibles d'offrir de nouveaux relais de croissance aux opérateurs.
Nous voyons ainsi que Caudalie se situe parfaitement sur les segments à très forts potentiels de croissance avec des produits nouveaux, de prestige qui sont généralement commercialisés en pharmacies. Le couple Cathiard souhaite entretenir une forte image de marque en misant sur le prestige de ses centres de soins et la qualité des produits.
Une des réussites du groupe a été de rapidement développer son activité à l'étranger, avec 25% de son CA réalisé à l'export. Il possède aujourd'hui cinq filiales dans le monde, aux Etats-Unis, en Allemagne, en Italie, en Belgique et au Japon, et réalise un chiffre d'affaires de 36 millions d'euros. Ses produits sont vendus en pharmacies et parapharmacies dans 25 pays dans le monde. Cette stratégie d'ouverture vers l'étranger leur permet de continuer à élargir leur clientèle en jouant sur l'image du luxe français, de la vigne.
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par notre comité de lectureAprès plusieurs années moroses, le secteur de la parfumerie manifeste une hausse,...
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